黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一都被認(rèn)為是年度最盛大的零售日，許多購(gòu)物者會(huì)在這兩天提前為圣誕節(jié)購(gòu)物，以此節(jié)省開(kāi)支。那問(wèn)題來(lái)了，雖然這兩個(gè)購(gòu)物狂歡日只相差兩天，但是到底哪個(gè)更盛大呢？

黑色星期五

在美國(guó)，黑色星期五是感恩節(jié)翌日的非正式名稱，自1952年以來(lái)一直被認(rèn)為是美國(guó)圣誕節(jié)購(gòu)物的開(kāi)始。

市場(chǎng)研究公司益普索(Ipsos)的數(shù)據(jù)顯示，自2005年以來(lái)，黑色星期五一直是美國(guó)一年中最繁忙的購(gòu)物日。2014年，美國(guó)人在黑色星期五的購(gòu)物支出比上一年減少了，這是2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)的第一次。

21世紀(jì)初，美國(guó)零售商們開(kāi)始嘗試將黑色星期五引入英國(guó)。起初商家和購(gòu)物者都不太重視黑色星期五，不過(guò)很快黑色星期五就流行了起來(lái)，根據(jù)英國(guó)在線零售協(xié)會(huì)IMRG（英國(guó)互動(dòng)媒體零售集團(tuán)）的數(shù)據(jù)，2017年黑色星期五，英國(guó)人在線上的消費(fèi)達(dá)13.9億英鎊。

與此同時(shí)，Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2017黑色星期五，美國(guó)人的在線消費(fèi)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的50.3億美元。

根據(jù)AdobeAnalytics的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2018年黑色星期五美國(guó)的在線銷(xiāo)售額將達(dá)到58億美元，比2017年增長(zhǎng)15.3%，其中24.4億美元的消費(fèi)來(lái)自手機(jī)移動(dòng)端。

去年黑色星期五的周末，美國(guó)線上線下購(gòu)物人數(shù)為1.74億，美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)今年購(gòu)物人數(shù)將達(dá)1.8億。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)還發(fā)現(xiàn)，2017年黑色星期五，美國(guó)購(gòu)物者的平均消費(fèi)為335.47美元，預(yù)計(jì)今年將增至340.33美元。

與此同時(shí)，根據(jù)偉門(mén)旗下商業(yè)公司Salmon的一項(xiàng)調(diào)查，2018年黑色星期五期間，英國(guó)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到47.5億英鎊。

網(wǎng)絡(luò)星期一

美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)旗下的Shop.org的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)2005年首次提出在黑色星期五之后的周一設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)星期一”。

“網(wǎng)絡(luò)星期一”成立的初衷是為線上零售商提供一個(gè)類(lèi)似于黑色星期五（黑色星期五一般在實(shí)體店舉行）的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)星期一成立之初，大多數(shù)購(gòu)物者仍在實(shí)體店購(gòu)物。

網(wǎng)絡(luò)星期一不僅流行于美國(guó)，還流行于英國(guó)、加拿大、法國(guó)、葡萄牙和新西蘭等國(guó)。

ComScore報(bào)告稱，2006年美國(guó)人網(wǎng)絡(luò)星期一的在線消費(fèi)增長(zhǎng)了25%，達(dá)到6.08億美元；2007年增長(zhǎng)了21%，達(dá)到7.33億美元；2008年增長(zhǎng)了15%，達(dá)到8.46億美元。2010年，網(wǎng)絡(luò)星期一的銷(xiāo)售額首次突破了10億美元大關(guān)。ComScore還補(bǔ)充說(shuō)，在2010年，網(wǎng)絡(luò)星期一是當(dāng)年最繁忙的網(wǎng)上購(gòu)物日。

由于今天大多數(shù)購(gòu)物都在網(wǎng)上進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)星期一在英美兩國(guó)的增長(zhǎng)越來(lái)越強(qiáng)勁，成為一年中最重要的購(gòu)物日之一， 每年的銷(xiāo)售額都會(huì)創(chuàng)下新高。

Adobe Analytics報(bào)告稱，2017年美國(guó)人網(wǎng)絡(luò)星期一在線支出達(dá)65.9億美元，而2016年美國(guó)人網(wǎng)絡(luò)星期一在線支出為34.5億，前者是后者的兩倍！

Adobe Analytics的一項(xiàng)研究顯示，今年網(wǎng)絡(luò)星期一，美國(guó)購(gòu)物者在線支出預(yù)計(jì)將達(dá)72.5億美元，其中25億美元預(yù)計(jì)將來(lái)自手機(jī)移動(dòng)端。

此外，預(yù)計(jì)2018年美國(guó)9500萬(wàn)購(gòu)物者將參與網(wǎng)絡(luò)星期一，而去年的人數(shù)則為8100萬(wàn)。

結(jié)論

根據(jù)美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，2017年，黑色星期五是最受歡迎的實(shí)體店購(gòu)物活動(dòng)，共有7700萬(wàn)消費(fèi)者參與。

然而，網(wǎng)絡(luò)星期一是最受歡迎的網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)，吸引了8100萬(wàn)名網(wǎng)購(gòu)者，黑色星期五則吸引了6600萬(wàn)名網(wǎng)購(gòu)者。

2017年，網(wǎng)絡(luò)星期一的在線銷(xiāo)售額比黑色星期五高出15.6億美元。

2018年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)星期一的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將比黑色星期五多出14.5億美元。

調(diào)查結(jié)果顯示：在感恩節(jié)周末，網(wǎng)絡(luò)星期一已經(jīng)超越黑色星期五成為美國(guó)最大的購(gòu)物活動(dòng)。