本周五就是萬(wàn)眾期待的“黑五”了，但是人們的購(gòu)物活動(dòng)卻從周一也就是12月25日開(kāi)始，一直延續(xù)到12月2日（網(wǎng)絡(luò)星期一），有機(jī)構(gòu)把這稱為“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物周”。

根據(jù)對(duì)5000多名美國(guó)成年購(gòu)物者的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)對(duì)于賣(mài)家調(diào)整這幾天的推廣策略和接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃仍然有很大的幫助：

?“黑五”毫無(wú)疑問(wèn)是最大的購(gòu)物節(jié)日，61%的受訪者表示會(huì)在這一天購(gòu)物；

?黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的預(yù)期平均支出都比2018年有所增加，預(yù)計(jì)“黑五”為502美元，“網(wǎng)一”為431美金，賣(mài)家能夠分得多少呢？

?服裝是消費(fèi)者最希望在這個(gè)星期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，超過(guò)40％的顧客表示他們今年將購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚用品；

?買(mǎi)家對(duì)于折扣力度的期待是至少30%off以上。

近20%的人選擇本周購(gòu)物

然而“黑五”“網(wǎng)一”到來(lái)不要只盯著這兩天，這是美國(guó)人民一個(gè)星期的購(gòu)物狂歡。

雖然毫無(wú)疑問(wèn)“黑五”“網(wǎng)一”是最受歡迎的購(gòu)物日，但有18％的消費(fèi)者計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)周促銷(xiāo)期間購(gòu)買(mǎi)商品：

大多數(shù)購(gòu)物者會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)物

盡管在商店外面排隊(duì)是感恩節(jié)和黑色星期五的傳統(tǒng)，但購(gòu)物者中有67％的人表示，會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行交易，他們給出的理由是商店太擠了。這當(dāng)中有68％的人表示，他們?nèi)ツ暝诰W(wǎng)上購(gòu)物，延續(xù)的是去年的習(xí)慣。

其中“網(wǎng)一”的在線購(gòu)物者數(shù)量最多，有78％的購(gòu)物者通過(guò)計(jì)算機(jī)或移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物。同時(shí)，“黑五”擁有最多的店內(nèi)購(gòu)物者。但是，即使在“黑五”，在線購(gòu)物者的數(shù)量也比店內(nèi)購(gòu)物者多。

服裝是購(gòu)物者的首選

超過(guò)40％的消費(fèi)者計(jì)劃在“黑五”和“網(wǎng)一”期間購(gòu)買(mǎi)服裝。家居用品、家電和科技緊隨其后：

大多數(shù)消費(fèi)者期望折扣至少30％

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)周期間的折扣，購(gòu)物者抱有較高的期望。超過(guò)60％的人說(shuō)，除非產(chǎn)品折扣至少30％，否則他們覺(jué)得并不劃算。而最大的購(gòu)物人群，大約有27％的人說(shuō)，他們正在等待30％到35％的折扣。

聽(tīng)起來(lái)似乎是把賣(mài)家往虧本的邊緣推進(jìn)，但去年的“黑五”“網(wǎng)一”享受30%折扣的比比皆是，服裝可享受40-50%的折扣。甚至有19％的購(gòu)物者堅(jiān)持要求提供50％以上的折扣，在“黑五”“網(wǎng)一”的營(yíng)銷(xiāo)上賣(mài)家還有好多事情要做。