上期我們?yōu)榇蠹彝瞥隽薼isting關(guān)鍵詞的收集方式，收集下來的關(guān)鍵詞就是為了填充到listing的各個(gè)部分，讓客戶與亞馬遜的算法能夠知道我們這個(gè)產(chǎn)品。接下來我們將會提到幾個(gè)listing組成部分的寫法，首先是標(biāo)題。亞馬遜在今年的7月22日更新了標(biāo)題的新規(guī)則，其中就有一條寫明：Brand Name是必填項(xiàng)，并且要將 Brand Name 顯示在標(biāo)題的最前面，大小寫要保持一致，電子類無品牌商品要注明無品牌。這就讓很多賣家感覺到困惑，自家的產(chǎn)品可能沒有品牌，或者品牌不突出，而品牌名又是在最前面，會不會造成反效果。這點(diǎn)賣家們大可不必?fù)?dān)心，一個(gè)是不知名的品牌在亞馬遜上比比皆是，大家都是處于品牌的萌芽期，亞馬遜重產(chǎn)品輕店鋪也養(yǎng)成很多客戶不重視品牌的購物習(xí)慣。強(qiáng)制規(guī)定只能說明亞馬遜越來越重視品牌的作用，希望賣家開始建設(shè)品牌，對于一些剛剛步入亞馬遜或者開新品的賣家而言。對于品牌名是必不可少的，但需要一些小技巧。盡量往能夠讓人聯(lián)想到的產(chǎn)品性質(zhì)或者用途上靠這樣的做法是為了更容易讓客戶接受和記住你的品牌。賣家不要添加品牌很多時(shí)候是出于標(biāo)題可讀性的考慮，可能由于品牌沒有記憶度而被拋棄或者只是單次交易。如果是這樣，那么一個(gè)和產(chǎn)品有所關(guān)聯(lián)的品牌名會更容易讓客戶聯(lián)想到產(chǎn)品的性質(zhì)或者用途，比如說充電寶類的產(chǎn)品更多使用power這個(gè)詞來擴(kuò)展成為品牌名。童裝或者兒童相關(guān)用品更多用babycare來讓客戶更多信任這個(gè)品牌。為一個(gè)產(chǎn)品取品牌名時(shí)，最好跟產(chǎn)品本身具有關(guān)聯(lián)性，讓客戶容易把品牌跟產(chǎn)品聯(lián)系到一塊。但記住不要抄襲或者仿制大牌的名字，容易引發(fā)侵權(quán)案件并且申請商標(biāo)保護(hù)也是很難通過的。最好不要超過兩個(gè)單詞，并且盡量以大寫呈現(xiàn)品牌的寫法上構(gòu)成的單詞最好控制在一到兩個(gè)，因?yàn)槠放粕性诿妊侩A段，太長用戶也記不住，并且在新的亞馬遜的規(guī)定中，標(biāo)題最好不要超過200個(gè)字符，而有些類目嚴(yán)苛到不能超過50個(gè)字符，如果品牌名太長勢必占據(jù)字符數(shù)，讓后面的描述有所限制。大寫是為了統(tǒng)一且有突出的作用，也是方便日后的品牌建設(shè)。
當(dāng)然關(guān)于標(biāo)題的寫法還有很多需要注意的點(diǎn)，這里也是給賣家們總結(jié)一下：
1. 每個(gè)單詞的首字母必須大寫（除了 a, an, and, or, for, on, the 之類的詞），不要全部單詞都是大寫，不要包含類似! * $ ? 這種的符號，并且注意要切換為英文的標(biāo)點(diǎn)符號；2.涉及到數(shù)字的要使用阿拉伯?dāng)?shù)字，例如：one warranty 可以直接寫 1 warranty 會更直觀更好；3.標(biāo)題中只需包含和我們產(chǎn)品相關(guān)的信息即可，千萬不要加入促銷，例如：free shipping, bestseller,hot item 等。標(biāo)題的寫法當(dāng)然不光是這幾個(gè)點(diǎn)，我們還會在后面的推送中將一些小細(xì)節(jié)和小技巧奉送給大家。
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