對(duì)于亞馬遜賣(mài)家而言，每次上新品之前的各種準(zhǔn)備就好像在粉刷自己的店面，寫(xiě)自己產(chǎn)品的宣傳橫幅。這一切都是為了吸引更多的買(mǎi)家看到進(jìn)入自己的listing之中。而暴露在搜索結(jié)果頁(yè)面的，除了價(jià)格星級(jí)和首圖，更重要的就是消費(fèi)者看到的標(biāo)題。那么標(biāo)題是怎么寫(xiě)的呢？需要包含哪些內(nèi)容？在亞馬遜把標(biāo)題縮減到了120個(gè)字符之后，賣(mài)家更需要取舍標(biāo)題需要表現(xiàn)的內(nèi)容和關(guān)鍵詞的排布。很多賣(mài)家在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候會(huì)參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是亞馬遜暢銷(xiāo)榜的產(chǎn)品，在其中摘抄或者尋找寫(xiě)標(biāo)題的思路，這里小V也整理一些前100的標(biāo)題寫(xiě)法，供賣(mài)家參考。

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最簡(jiǎn)單的標(biāo)題寫(xiě)法：

品牌+產(chǎn)品名+品類(lèi)詞

不少賣(mài)家會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些listing的標(biāo)題寫(xiě)法真的是非常簡(jiǎn)潔明了，就一個(gè)品牌名搭上產(chǎn)品名，但是非常清晰，一看就知道是賣(mài)什么產(chǎn)品的，銷(xiāo)量也是相當(dāng)不錯(cuò)。

但是這種是很多賣(mài)家都模仿不來(lái)的，因?yàn)闂l件非?？量蹋?/p>

1.品牌要非常響亮，在買(mǎi)家之中有一定的知名度，賣(mài)家一看品牌就知道這個(gè)牌子主要賣(mài)什么，所以對(duì)于品牌知名度一般的賣(mài)家而言，品牌并不能夠喚起客戶(hù)的意識(shí)，所以并沒(méi)有意義；

2.圖片非常清楚，通過(guò)圖片就能大致想象產(chǎn)品的用途與適用范圍。這對(duì)于圖片的要求非常高，也只適用于那些結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，用途單一，適用的人群和范圍也非常有限的產(chǎn)品；

3.產(chǎn)品是非常清晰的，產(chǎn)品是大眾通用的產(chǎn)品，大家都知道的，這樣的產(chǎn)品才能夠單純用名字喚起受眾的注意。

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擴(kuò)充的標(biāo)題寫(xiě)法：

品牌名+產(chǎn)品名稱(chēng)（核心關(guān)鍵詞）+數(shù)量/變體詞

跟上述的產(chǎn)品寫(xiě)法相比，這種寫(xiě)法多了一個(gè)衍生詞，就是補(bǔ)充了產(chǎn)品的數(shù)量或者變體，好處就是通過(guò)文字就能展現(xiàn)與競(jìng)品的區(qū)別，比如顏色，型號(hào)，但要注意如果變體過(guò)多，那么受歡迎的變體要放在前面，因?yàn)闃?biāo)題太長(zhǎng)的話(huà)在搜索結(jié)果頁(yè)有些內(nèi)容可能會(huì)被隱藏。然而，本質(zhì)沒(méi)有變化，如果賣(mài)家的產(chǎn)品品牌不是特別突出，產(chǎn)品適用的范圍比較廣，不是那么容易讓人聯(lián)想到實(shí)物，那么建議慎用這種寫(xiě)法，盡管它非常簡(jiǎn)潔明了。

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一般寫(xiě)法：

品牌名+核心詞+衍生詞+屬性+功能+使用范圍+變體

這是一般賣(mài)家會(huì)采取的寫(xiě)法，當(dāng)然很多時(shí)候有些內(nèi)容不會(huì)展示出來(lái)，比如說(shuō)功能和使用范圍，位置可能會(huì)有所調(diào)整。比如說(shuō)下面這個(gè)幫寶適的嬰兒濕巾：

幫寶適在做嬰兒用品上名氣也是很大了，但很多消費(fèi)者的印象還是停留在紙尿褲上。因此幫寶適嬰兒濕巾這個(gè)產(chǎn)品在標(biāo)題的寫(xiě)法上遵循的是品牌+核心關(guān)鍵詞+衍生詞+性質(zhì)+功能+變體。但卻把品牌放在了核心關(guān)鍵詞的后面，先讓用戶(hù)知道是什么產(chǎn)品，然后才是品牌，接著是產(chǎn)品的解釋?zhuān)δ埽ㄒ彩莾?yōu)勢(shì)），然后是變體。這種寫(xiě)法的好處是比較全面，讓看的人一下就知道產(chǎn)品的情況，比較明顯，對(duì)于圖片也能夠起補(bǔ)充作用。缺點(diǎn)就是內(nèi)容很多，并且在很多并不知道取舍的賣(mài)家手上，可能會(huì)發(fā)生關(guān)鍵詞堆砌和累贅，反而給人的觀感非常不好。

現(xiàn)在多數(shù)賣(mài)家還是采用這種形式，但展示什么，怎么展示，還是還針對(duì)不同的產(chǎn)品具體分析，賣(mài)家只能通過(guò)不斷測(cè)試，和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析得出結(jié)論。