一、亞馬遜設(shè)置否定關(guān)鍵詞

設(shè)置否定關(guān)鍵詞有什么好處

在廣告優(yōu)化過(guò)程中，可以找出無(wú)效關(guān)鍵詞并拒絕它們，這樣就可以更好地節(jié)省廣告費(fèi)用，提高廣告轉(zhuǎn)化率；隨著廣告計(jì)劃的不斷優(yōu)化，廣告權(quán)重將越來(lái)越高，在相同條件下，如果廣告權(quán)重更高，可以花更少的錢(qián)來(lái)獲得更好的廣告空間。

怎么判定哪些關(guān)鍵詞需要否定

廣告計(jì)劃運(yùn)行一段時(shí)間后，通常會(huì)下載廣告報(bào)告進(jìn)行分析，如果某些關(guān)鍵字被廣泛曝光和點(diǎn)擊，但這些關(guān)鍵字帶來(lái)的轉(zhuǎn)換訂單很少甚至沒(méi)有，這意味著在這些關(guān)鍵字上花了很多廣告費(fèi)，但投資回報(bào)率很低，那么這些關(guān)鍵字需要被否定。

詞組匹配，也稱為短語(yǔ)匹配，可以在前后添加關(guān)鍵字，包括單數(shù)和復(fù)數(shù)，ing，介詞等的識(shí)別；但是，搜索字詞的關(guān)鍵字必須與輸入廣告組的關(guān)鍵字的順序相同。

精確匹配，也稱為精確匹配，買(mǎi)方的搜索詞必須與廣告關(guān)鍵字完全匹配或與廣告關(guān)鍵詞緊密匹配才能顯示廣告，這種類(lèi)型只能識(shí)別簡(jiǎn)單形式，如單數(shù)和復(fù)數(shù)。

事實(shí)上，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但根據(jù)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和業(yè)內(nèi)其他朋友的建議，大多數(shù)否定關(guān)鍵字會(huì)選擇，這意味著當(dāng)搜索特定內(nèi)容時(shí)，不希望廣告顯示關(guān)鍵字；畢竟，這些關(guān)鍵字可以顯示在廣告報(bào)告中，表明確實(shí)有買(mǎi)家通過(guò)這些關(guān)鍵字進(jìn)行搜索。

二、亞馬遜廣告怎么添加否定關(guān)鍵詞

亞馬遜運(yùn)營(yíng)，做廣告投放是必須操作的步驟之一，只有這樣賣(mài)家才能獲得更多的流量；在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，流量就意味著銷(xiāo)量，在listing優(yōu)化水平差不多的情況下，誰(shuí)的流量大，他的銷(xiāo)量也會(huì)相應(yīng)大。

但是隨著亞馬遜站內(nèi)廣告的成本越來(lái)越高，很多賣(mài)家發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)量起來(lái)了，但是利潤(rùn)很少，甚至沒(méi)有。

有經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家都知道，現(xiàn)在在亞馬遜上面掙一分錢(qián)難，但通過(guò)其它方法省一塊錢(qián)卻比較容易；比如在頭程運(yùn)費(fèi)上、在廣告投放上；省下來(lái)的，其實(shí)就是賣(mài)家掙下的。

廣告投放重在精準(zhǔn)，也要追求性價(jià)比。買(mǎi)家在平臺(tái)搜關(guān)鍵詞，出現(xiàn)是你的廣告；買(mǎi)家點(diǎn)擊你的廣告產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，ACOS值正好在你預(yù)計(jì)的范圍之內(nèi)；這應(yīng)該是最好的狀態(tài)，但結(jié)果往往并不如人意。

否定關(guān)鍵詞

如果你不想買(mǎi)家在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)看到你的商品，可以利用亞馬遜的搜索詞和關(guān)鍵字報(bào)告來(lái)確定生成了點(diǎn)擊量卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)售的關(guān)鍵詞，然后將這些詞設(shè)定為否定關(guān)鍵詞；買(mǎi)家搜索到此類(lèi)否定關(guān)鍵詞時(shí)，將不會(huì)顯示相應(yīng)的廣告；否定關(guān)鍵詞可以幫助賣(mài)家優(yōu)化廣告展示，提高廣告展示精準(zhǔn)度。

也就是說(shuō)，設(shè)置否定關(guān)鍵詞的目的就是只展示買(mǎi)家想要的精準(zhǔn)廣告；在確定否定關(guān)鍵詞之前，賣(mài)家需要有一個(gè)自動(dòng)投放廣告活動(dòng)，目的如下：

生成曝光量：這表明有買(mǎi)家正在搜索這些關(guān)鍵詞，出價(jià)正贏得競(jìng)拍。

生成點(diǎn)擊量：如果有人正在點(diǎn)擊你的廣告，則說(shuō)明該關(guān)鍵詞與買(mǎi)家的搜索詞相關(guān)。