一、數(shù)據(jù)透視表的建立

1. 下載好CPC廣告搜索詞報(bào)告，使用excel的打開(kāi)方式將其打開(kāi)，全選數(shù)據(jù)（ctrl+A）,點(diǎn)擊“插入-數(shù)據(jù)透視表”，“確定-生成透視表”，操作如下圖所示：

將廣告系列和廣告組字段拖至數(shù)據(jù)透視區(qū)域篩選器中；

將關(guān)鍵詞字段拖至行；

將曝光/點(diǎn)擊/花費(fèi)/訂單數(shù)/銷售額字段拖至值字段選擇求和項(xiàng)，如下圖所示

2. 關(guān)于值字段中的求和項(xiàng)設(shè)置要點(diǎn)： 點(diǎn)擊右方的倒三角形，選擇值字段設(shè)置，將值字段匯總方式設(shè)置為求和，操作步驟如下：

設(shè)置好值字段后，在最上方的工具欄中插入計(jì)算字段：

在表頭找到“字段項(xiàng)目”，選擇“計(jì)算字段”；

在公式欄點(diǎn)插入字段或者點(diǎn)擊相應(yīng)的字段，點(diǎn)擊確定，設(shè)置如下：

PS：字段單元格格式為百分比，小數(shù)位數(shù)為2位，設(shè)置如下：

二、拉取數(shù)據(jù)參考維度

1. 篩選產(chǎn)品所在廣告系列

2. 拉匯總分析維度并求和，一般“曝光/點(diǎn)擊/話費(fèi)/訂單量/銷售額/轉(zhuǎn)化/點(diǎn)擊率”都屬于常規(guī)分析維度

三、定位要分析的廣告系列 將customer search term添加至行標(biāo)簽；

按點(diǎn)擊量順序排列（點(diǎn)擊click任意格，右鍵排序--降序）

四、挖掘?qū)嗰R遜有價(jià)值的關(guān)鍵詞的常用方法

1. 轉(zhuǎn)化率降序排序：有轉(zhuǎn)化的詞，可以重點(diǎn)關(guān)注和拓詞

2. 點(diǎn)擊率降序排序：曝光多點(diǎn)擊多的詞選擇相關(guān)性強(qiáng)的，排除偶爾點(diǎn)擊，點(diǎn)擊為1的

3. 曝光多的，大詞可以手動(dòng)低價(jià)