亞馬遜已經(jīng)成為了一個(gè)龐然大物，每當(dāng)它要進(jìn)軍一個(gè)行業(yè)，就會(huì)在那個(gè)行業(yè)引起恐慌和動(dòng)蕩，如今，它又要進(jìn)軍VR市場(chǎng)領(lǐng)域了。
2017年，亞馬遜發(fā)布了一個(gè)高級(jí)軟件開(kāi)發(fā)經(jīng)理的職位空缺，以引領(lǐng)亞馬遜全新VR購(gòu)物體驗(yàn)的發(fā)展，亞馬遜希望能夠“徹底改變?nèi)驍?shù)百萬(wàn)客戶的在線購(gòu)物”方式，但對(duì)于具體細(xì)節(jié)并未透露。
然而最近，亞馬遜在VR市場(chǎng)上邁出了重要的兩步。
首先，它與HTC合作，通過(guò)其在線商店銷售臺(tái)灣電子公司的Viveport VR應(yīng)用程序，這些應(yīng)用之前只能在HTC自己的Viveport商店和Valve的Steam VR商店購(gòu)買。
其次，亞馬遜在印度各地開(kāi)設(shè)了10個(gè)VR購(gòu)物體驗(yàn)區(qū)用來(lái)推廣Prime Day。 

亞馬遜體驗(yàn)區(qū)都設(shè)立在比較受歡迎的購(gòu)物區(qū)，如德里的City Walk和孟買的Inorbit Mall，該設(shè)置采用了Facebook的Oculus Rift頭盔和Touch控制器，讓購(gòu)物者可以檢查產(chǎn)品并與之互動(dòng)。
購(gòu)物者可以在360度全息圖上自己搭配服裝和配飾，在視頻內(nèi)容方面，這些耳機(jī)提供了7個(gè)在印度首次亮相的亞馬遜Prime視頻的預(yù)覽。
亞馬遜的舉動(dòng)表明它已經(jīng)意識(shí)到VR市場(chǎng)是一個(gè)利基市場(chǎng)，而VR購(gòu)物僅代表了這個(gè)市場(chǎng)中比較小的一塊。
亞馬遜的舉動(dòng)也凸顯了該公司的其他重要優(yōu)先選項(xiàng)，由于收入水平提高和互聯(lián)網(wǎng)普及率上升，印度成了亞馬遜的主要增長(zhǎng)市場(chǎng)。摩根士丹利預(yù)計(jì)，到2026年，印度將擁有超過(guò)50％的互聯(lián)網(wǎng)用戶將在線購(gòu)買產(chǎn)品，而2016年這一比例僅為14％。 

亞馬遜試圖收購(gòu)印度最大的電子商務(wù)公司Flipkart，卻在今年早些時(shí)候被沃爾瑪擊敗，但其開(kāi)設(shè)華麗的VR購(gòu)物體驗(yàn)區(qū)來(lái)推廣其Primeday特惠交易成為對(duì)抗Flipkart和圍繞亞馬遜品牌發(fā)展的一種方式。
亞馬遜可能會(huì)很快推出更多的下一代購(gòu)物體驗(yàn)。目前它已經(jīng)使用Apple的ARKit軟件開(kāi)發(fā)套件用于AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）應(yīng)用程序，并在其iOS應(yīng)用程序中添加了一項(xiàng)新功能，讓購(gòu)物者可以將物品放置在家中。另外，它還收購(gòu)了Body Labs，以此來(lái)提供3D身體掃描技術(shù)，可以讓購(gòu)物者“試穿”虛擬衣服。
亞馬遜有很多方法可以擴(kuò)展VR / AR生態(tài)系統(tǒng)。它可以為智能手機(jī)耳機(jī)用戶的主應(yīng)用添加專用VR功能；可以以薄薄的利潤(rùn)推出自己的低端耳機(jī)，以鎖定用戶；可以為像Echo Look這樣的支持?jǐn)z像頭的設(shè)備添加AR功能，或者為Twitch上每天1500萬(wàn)活躍的觀眾推廣VR游戲和體驗(yàn)。
雖然這些努力不會(huì)很快推動(dòng)亞馬遜的發(fā)展，但根據(jù)研究公司Markets and Markets的數(shù)據(jù)，它們可以幫助亞馬遜走在AR / VR市場(chǎng)的最前沿，據(jù)估計(jì)，未來(lái)五年AR / VR市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1000億美元。