隨著中國(guó)對(duì)東盟出口持續(xù)走高，東南亞正成為中國(guó)品牌出海布局的新高地。

 據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年4月中國(guó)對(duì)東盟出口同比增長(zhǎng)20.8%，其中泰國(guó)、越南表現(xiàn)尤為突出，增速分別達(dá)到27.9%和22.5%。這背后不僅是區(qū)域內(nèi)貿(mào)易的活躍，更是東南亞電商生態(tài)走向成熟的信號(hào)。

 電商黃金期全面開(kāi)啟

 根據(jù)星展銀行與Cube聯(lián)合發(fā)布的《Nextwave東南亞2025》報(bào)告，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2024年的1840億美元增長(zhǎng)至2030年的4100億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14%。背靠6.7億人口紅利及迅速崛起的中產(chǎn)階級(jí)，這一地區(qū)正加速成為全球最具增長(zhǎng)潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。

 尤其是年輕消費(fèi)者的主導(dǎo)地位令人矚目——30歲以下人群占比超過(guò)70%，對(duì)品質(zhì)、服務(wù)、效率的要求不斷提升，促使中國(guó)品牌加快“本地化”轉(zhuǎn)型。

 本地化成為關(guān)鍵勝負(fù)手

 “以前拼的是價(jià)格，現(xiàn)在拼的是體驗(yàn)?！币晃簧罡麞|南亞市場(chǎng)多年的中國(guó)賣(mài)家坦言。

 2025年初，Shopee上線“本地化履約服務(wù)”，幫助跨境賣(mài)家實(shí)現(xiàn)更快、更低成本、更高效率的履約模式，顯著改善了消費(fèi)者體驗(yàn)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，履約提速后，整體訂單轉(zhuǎn)化率提升41%，部分賣(mài)家復(fù)購(gòu)率突破70%。

 用戶對(duì)物流時(shí)效的關(guān)注顯著提升：

  45%的消費(fèi)者希望提前了解送達(dá)時(shí)間

 51%期望兩天內(nèi)收貨

 66%認(rèn)為“次日達(dá)”至關(guān)重要

以國(guó)貨品牌植護(hù)為例，紙巾等大件產(chǎn)品曾因物流成本高企成為出海難點(diǎn)。但借助Shopee的本地履約系統(tǒng)，植護(hù)成功將配送時(shí)間控制在2-3天內(nèi)，并帶動(dòng)泰國(guó)、馬來(lái)市場(chǎng)復(fù)購(gòu)率飆升至70%以上。

 母嬰品牌振博貿(mào)易則通過(guò)自建倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)與定制化供應(yīng)鏈，將95%訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)日發(fā)貨，訂單量同比翻番。其負(fù)責(zé)人表示：“本地化已不是‘可選項(xiàng)’，而是品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)的‘必選項(xiàng)’?！?/p>

 平臺(tái)加碼建設(shè)，賣(mài)家收獲紅利

 Shopee在2025年持續(xù)加碼本地化基建，尤其聚焦“次日達(dá)”能力建設(shè)。今年一季度，“次日達(dá)”訂單量同比增長(zhǎng)13倍。

 泉州賣(mài)家淳睿電商借此快速實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，2025年一季度銷(xiāo)售額同比暴漲565%。母公司冬海集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，Shopee平臺(tái)GMV達(dá)286億美元，同比增長(zhǎng)21.5%，反映了整個(gè)東南亞市場(chǎng)的爆發(fā)力。

  深耕東盟，正當(dāng)其時(shí)

 從宏觀層面來(lái)看，東盟已成為全球貿(mào)易增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一。根據(jù)DHL與紐約大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《貿(mào)易地圖集2025》預(yù)測(cè)，至2029年，東盟將以5%的年均增速，穩(wěn)居全球前列。

 隨著中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版談判臨近完成，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)等新興合作領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步拓寬品牌出海的通道。

 未來(lái)屬于“深度本地化”

 “物流只是起點(diǎn)，真正的壁壘在于極致體驗(yàn)?！敝沧o(hù)海外負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

 中國(guó)品牌在東南亞的成功，離不開(kāi)倉(cāng)配體系、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、語(yǔ)言溝通、售后服務(wù)等全鏈路的“落地扎根”。唯有建立真正適配當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的綜合能力，才能從“走出去”走向“留下來(lái)”。

 電商滲透率提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、人口結(jié)構(gòu)年輕化，共同構(gòu)成了東南亞市場(chǎng)的“黃金三角”。

 對(duì)于中國(guó)品牌而言，現(xiàn)在正是深耕東南亞的窗口期。猶豫只會(huì)錯(cuò)過(guò)紅利期，唯有行動(dòng)才能把握未來(lái)。