疫情下，2020年的跨境電商行業(yè)將走向何方？

跨境知道
2020年02月25日 15:13
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新型冠狀病毒的肆虐，給不少跨境電商賣家們帶來了較大的負(fù)面影響。面對(duì)著物流、供應(yīng)鏈、復(fù)工難、海外買家失去信心等各方面問題，賣家們應(yīng)當(dāng)如何調(diào)整營銷策略以應(yīng)對(duì)疫情？賣家們的廣告賬戶應(yīng)當(dāng)作出怎樣的調(diào)整？受疫情影響之下2020年的跨境電商市場趨勢又將如何變化？

跨境電商市場趨勢展望

在疫情影響之下，很多賣家迫切地想知道2020年中國跨境電商何時(shí)能恢復(fù)正常？今年的市場會(huì)有什么新的趨勢？下面小七將結(jié)合 Google GCS 對(duì)行業(yè)的趨勢展望為大家分別解讀，希望能助您抓住在疫情過后的市場供需之間的缺口，調(diào)整疫情過后的選品和出口策略。

1. 中國賣家出海走勢

根據(jù) Tradingeconomics 的預(yù)估數(shù)據(jù)，在第1季度中國的總體出口量會(huì)大幅降低，并在4月份達(dá)到冰點(diǎn)，預(yù)測在5月份之后出口會(huì)逐漸回溫，建議商家抓住5-7月（第2季度）這波上升趨勢并提前為此做好準(zhǔn)備。

圖片來源：Google GCS

2. 出海目的地&產(chǎn)品品類展望

目前中國前三大的出口目的地為美國、中國香港、日本，其次是歐洲國家，如德國、英國和法國。

其中美國、德國、英國和法國也是我們大多數(shù)賣家的目標(biāo)市場。此次疫情由于物流延遲、貨物拒簽等原因?qū)λ袊页隹谀康倪\(yùn)輸都有影響（按照出口量的占比，美國的影響最大）。

我們建議大家可以在疫情期間考慮試水其他出口市場（例如德國、法國、意大利等國家)，以更好地分散風(fēng)險(xiǎn)并借機(jī)進(jìn)行測試。

圖片來源：Google GCS

在這段特殊時(shí)期里，海外市場的消費(fèi)者對(duì)季節(jié)性商品需求不變，甚至某些商品受疫情影響會(huì)可能會(huì)有突然的需求。而目前來看，排在機(jī)械設(shè)備之后，傳統(tǒng)的紡織服飾是我國排名第2的出口品類。

圖片來源：Google GCS

除此之外，熱門出口品類還有玩具、燈飾、家居等，值得注意的是室內(nèi)娛樂類產(chǎn)品（例如桌游）是僅次于玩具類產(chǎn)品的熱門類別。

由于疫情的影響，這些重點(diǎn)的出口品類在海外市場的供給會(huì)經(jīng)歷短缺或者延遲的問題，所以我們可能會(huì)在第2季度看到這些商品的需求會(huì)有爆發(fā)式的增長。所以我們建議大家可以在疫情恢復(fù)的時(shí)間里，優(yōu)先選擇考慮這些熱門品類，提前做好生產(chǎn)和運(yùn)輸計(jì)劃。

圖片來源：Google GCS

3. 重點(diǎn)出口市場和產(chǎn)品品類解析

我們按類別和國家進(jìn)行了 Google 搜索查詢的預(yù)測，旨在找出2020年以及不同季節(jié)中哪些類別和子類別的購物增長更快。

> 關(guān)注產(chǎn)品類別：服裝、健康、美容和個(gè)人護(hù)理、居家和園藝

> 關(guān)注出口市場：美國、德國、法國、英國

1) 服裝品類

我們預(yù)估從2月24日到第二季度底，服裝品類在美國及歐洲市場的興趣/需求會(huì)有26%的增長（與去年同期比)。

其中美國前三受歡迎的細(xì)分產(chǎn)品分別為泳裝、涼鞋、以及出租正裝；在英國戶外遮陽傘、涼鞋、以及泳裝的消費(fèi)需求最為旺盛。

圖片來源：Google GCS

2) 美國市場

> 健康相關(guān)類產(chǎn)品會(huì)在疫情過后迎來一波反彈

我們預(yù)測美國消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求會(huì)從4月份開始呈現(xiàn)上漲趨勢；其中防曬產(chǎn)品比同年其他時(shí)間增長 70%，對(duì)治愈季節(jié)性過敏的產(chǎn)品需求也會(huì)在這段預(yù)測的時(shí)間內(nèi)（Q2）有45%以上的增長。