近日，亞馬遜官方發(fā)布重要通知：2025 年 6 月 2 日起，平臺(tái)將對(duì)Deal（促銷活動(dòng)）和優(yōu)惠券的費(fèi)用結(jié)構(gòu)進(jìn)行重大調(diào)整.

此次調(diào)整覆蓋美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、日本等核心站點(diǎn)，且不同站點(diǎn)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)存在差異。

目前距離新政實(shí)施僅剩最后幾天，6 月 2 日之后創(chuàng)建的優(yōu)惠券將按新規(guī)則收費(fèi)，其他費(fèi)用資格標(biāo)準(zhǔn)維持不變。

1

Amazon

調(diào)整核心內(nèi)容解析

1.促銷持續(xù)時(shí)間更靈活

自 6 月 2 日起，賣家可在一周內(nèi)任意一天啟動(dòng)Z 劃算（Lightning Deal），促銷時(shí)長(zhǎng)可設(shè)置為1-14 天，支持根據(jù)消費(fèi)者購物趨勢(shì)和業(yè)務(wù)目標(biāo)靈活調(diào)整日期。

例外情況：旺季大促（如 Prime 會(huì)員日、黑五、網(wǎng)一）的促銷時(shí)間仍由平臺(tái)統(tǒng)一固定，不適用靈活調(diào)整規(guī)則。

2. 費(fèi)用模式從 “固定收費(fèi)” 轉(zhuǎn)向 “預(yù)付 + 抽傭”

新規(guī)打破原有固定收費(fèi)模式，將優(yōu)惠券費(fèi)用與商品銷售額直接掛鉤，各站點(diǎn)具體標(biāo)準(zhǔn)如下：

各站點(diǎn)具體收費(fèi)示例：

●美國(guó)站：若優(yōu)惠券帶來 1000 美元銷售額，費(fèi)用 = 5 美元（預(yù)付）+1000×2.5%=30 美元

●歐洲站（以歐元為例）：若銷售額 1000 歐元，費(fèi)用 = 2.5 歐元（預(yù)付）+1000×0.5%=7.5 歐元

關(guān)鍵點(diǎn)：預(yù)付費(fèi)用為每次創(chuàng)建優(yōu)惠券固定收?。ㄈ缑绹?guó)站 5 美元 / 次，歐洲站 2.5 歐元 / 次），與后續(xù)訂單量無關(guān)。高客單價(jià)產(chǎn)品的優(yōu)惠券成本將顯著高于此前的 0.6 美元固定費(fèi)用，部分賣家正抓緊在新政前批量創(chuàng)建促銷以降低成本。

2

Amazon

關(guān)于新政過渡期的 2 大核心疑問解答

Q1：優(yōu)惠券收費(fèi)以 “創(chuàng)建時(shí)間” 還是 “生效時(shí)間” 為準(zhǔn)？

官方明確：以創(chuàng)建時(shí)間為判定標(biāo)準(zhǔn)。

●6 月 2 日及之后新創(chuàng)建的優(yōu)惠券，無論生效時(shí)間是否在 6 月 2 日之后，均按新規(guī)則收費(fèi)；

●6 月 2 日前已創(chuàng)建且處于生效狀態(tài)的優(yōu)惠券，即使兌換延續(xù)至 6 月 2 日之后，仍按舊政策收費(fèi)。

Q2：6 月 2 日后修改已生效的優(yōu)惠券（如延長(zhǎng)時(shí)間），是否適用新規(guī)則？

規(guī)則說明：

●修改現(xiàn)有優(yōu)惠券（如延長(zhǎng)時(shí)間、調(diào)整折扣）不影響原有費(fèi)用規(guī)則，仍按舊政策執(zhí)行；

●若需新增優(yōu)惠券（如創(chuàng)建全新促銷），則需按新政策計(jì)費(fèi)。

3

Amazon

給賣家的建議

1.抓住政策過渡期紅利：

在 6 月 2 日前合理規(guī)劃并創(chuàng)建長(zhǎng)期優(yōu)惠券（如 30 天有效期），利用舊政策節(jié)省費(fèi)用，單店最多可省數(shù)千元。

2.精細(xì)化成本核算：

針對(duì)高客單價(jià)產(chǎn)品，需重新評(píng)估促銷 ROI，避免因傭金比例上升導(dǎo)致利潤(rùn)壓縮。

3.優(yōu)化促銷策略：

結(jié)合靈活的促銷時(shí)長(zhǎng)，錯(cuò)峰安排非旺季促銷，減少與平臺(tái)大促的流量競(jìng)爭(zhēng)，提升轉(zhuǎn)化率。

亞馬遜已開啟新政倒計(jì)時(shí)，建議賣家盡快梳理現(xiàn)有促銷計(jì)劃，提前完成舊政策下的優(yōu)惠券創(chuàng)建，并做好長(zhǎng)期成本規(guī)劃，以應(yīng)對(duì)后續(xù)可能的流量與費(fèi)用結(jié)構(gòu)變化。

請(qǐng)關(guān)注小牛站外公眾號(hào)獲得更多干貨，添加客服開通會(huì)員還可享受免費(fèi)的站外引流渠道：

自助下單網(wǎng)址：www.xndeals.com