近期亞馬遜對秒殺機制實施多項關(guān)鍵更新，為規(guī)避運營風(fēng)險，賣家需重點關(guān)注以下核心變化及落地建議。

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秒殺頻率限制全面收緊

2025 年起，平臺對同一店鋪同一 ASIN 的秒殺活動周期作出嚴(yán)格約束：

閃電秒殺（LD）：兩次活動需間隔至少 7 天

最佳秒殺（BD）：相鄰活動間隔延長至 21 天

跨類型限制：BD 與 LD 之間建議間隔 30 天（最低 21 天）

違規(guī)風(fēng)險：違反頻率規(guī)則將被系統(tǒng)判定為 "秒殺資源濫用"，可能導(dǎo)致店鋪進入秒殺黑名單，直接喪失后續(xù)提報資格。

需注意：不同店鋪的同一 ASIN 重跑暫不受此限制。

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歷史價格檢測機制深度升級

新增全渠道價格追蹤模塊，抓取數(shù)據(jù)包括：Prime 專屬折扣價、優(yōu)惠券核銷后價格、站外促銷 Code 成交價

關(guān)鍵變化如下：

1.價格抓取周期延長至數(shù)月，若商品長期以 70% 原價（如日常 100 美元，持續(xù) 30% 折扣至 70 美元）銷售，秒殺價需在此基礎(chǔ)上再降 10%-15%

2.當(dāng) ASIN 超過 70% 時間處于促銷狀態(tài)時，系統(tǒng)將合并歷史促銷價作為基準(zhǔn)。

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"最低價標(biāo)簽" 流量權(quán)重顯著提升

搜索結(jié)果頁的 Lowest Price 標(biāo)簽成為流量核心入口，數(shù)據(jù)顯示：

1.帶該標(biāo)簽商品點擊率較普通商品高 2.3 倍。

2.平臺優(yōu)先向提供 90 天內(nèi)最低價的賣家分配大促流量。

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秒殺價格計算規(guī)則全新調(diào)整

新規(guī)則要求如下：

1.秒殺價需低于系統(tǒng)抓取的 "參考價"10% 以上。

2.參考價綜合 90 天內(nèi)促銷價及同類商品活動價。

特殊情形：若商品過去 30 天內(nèi)超半數(shù)時間處于促銷，系統(tǒng)將以 90 天內(nèi)客戶實際支付均價作為定價基準(zhǔn)。

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給賣家的建議

1.建立折扣日歷體系：提前規(guī)劃全年促銷節(jié)奏，用甘特圖可視化 LD/BD 間隔，確保符合 7 天 / 21 天周期要求。

2.優(yōu)惠券精細(xì)化管控：設(shè)置折扣預(yù)警閾值，避免因歷史低價導(dǎo)致后續(xù)秒殺價無法達標(biāo)（如控制 Coupon 折扣≤15%）。

3.實時監(jiān)控活動狀態(tài)：提報后每日核查促銷鏈接，發(fā)現(xiàn)參考價異?；驑?biāo)簽丟失立即開 Case 處理。

4.多渠道流量布局：同步拓展獨立站、TikTok 直播等私域渠道，降低對亞馬遜秒殺的單一依賴。

重要提示：此次規(guī)則調(diào)整直接影響流量獲取與轉(zhuǎn)化效率，建議賣家 48 小時內(nèi)完成歷史價格復(fù)盤，重點排查近 90 天促銷頻率超標(biāo)的 ASIN，并通過賣家后臺 "政策更新" 板塊獲取各站點細(xì)則。及時調(diào)整策略者可搶占合規(guī)紅利，反之可能面臨流量暴跌風(fēng)險。

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