近期亞馬遜對(duì)秒殺機(jī)制實(shí)施多項(xiàng)關(guān)鍵更新，為規(guī)避運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，賣(mài)家需重點(diǎn)關(guān)注以下核心變化及落地建議。

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秒殺頻率限制全面收緊

2025 年起，平臺(tái)對(duì)同一店鋪同一 ASIN 的秒殺活動(dòng)周期作出嚴(yán)格約束：

閃電秒殺（LD）：兩次活動(dòng)需間隔至少 7 天

最佳秒殺（BD）：相鄰活動(dòng)間隔延長(zhǎng)至 21 天

跨類(lèi)型限制：BD 與 LD 之間建議間隔 30 天（最低 21 天）

違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：違反頻率規(guī)則將被系統(tǒng)判定為 "秒殺資源濫用"，可能導(dǎo)致店鋪進(jìn)入秒殺黑名單，直接喪失后續(xù)提報(bào)資格。

需注意：不同店鋪的同一 ASIN 重跑暫不受此限制。

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歷史價(jià)格檢測(cè)機(jī)制深度升級(jí)

新增全渠道價(jià)格追蹤模塊，抓取數(shù)據(jù)包括：Prime 專(zhuān)屬折扣價(jià)、優(yōu)惠券核銷(xiāo)后價(jià)格、站外促銷(xiāo) Code 成交價(jià)

關(guān)鍵變化如下：

1.價(jià)格抓取周期延長(zhǎng)至數(shù)月，若商品長(zhǎng)期以 70% 原價(jià)（如日常 100 美元，持續(xù) 30% 折扣至 70 美元）銷(xiāo)售，秒殺價(jià)需在此基礎(chǔ)上再降 10%-15%

2.當(dāng) ASIN 超過(guò) 70% 時(shí)間處于促銷(xiāo)狀態(tài)時(shí)，系統(tǒng)將合并歷史促銷(xiāo)價(jià)作為基準(zhǔn)。

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"最低價(jià)標(biāo)簽" 流量權(quán)重顯著提升

搜索結(jié)果頁(yè)的 Lowest Price 標(biāo)簽成為流量核心入口，數(shù)據(jù)顯示：

1.帶該標(biāo)簽商品點(diǎn)擊率較普通商品高 2.3 倍。

2.平臺(tái)優(yōu)先向提供 90 天內(nèi)最低價(jià)的賣(mài)家分配大促流量。

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秒殺價(jià)格計(jì)算規(guī)則全新調(diào)整

新規(guī)則要求如下：

1.秒殺價(jià)需低于系統(tǒng)抓取的 "參考價(jià)"10% 以上。

2.參考價(jià)綜合 90 天內(nèi)促銷(xiāo)價(jià)及同類(lèi)商品活動(dòng)價(jià)。

特殊情形：若商品過(guò)去 30 天內(nèi)超半數(shù)時(shí)間處于促銷(xiāo)，系統(tǒng)將以 90 天內(nèi)客戶(hù)實(shí)際支付均價(jià)作為定價(jià)基準(zhǔn)。

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給賣(mài)家的建議

1.建立折扣日歷體系：提前規(guī)劃全年促銷(xiāo)節(jié)奏，用甘特圖可視化 LD/BD 間隔，確保符合 7 天 / 21 天周期要求。

2.優(yōu)惠券精細(xì)化管控：設(shè)置折扣預(yù)警閾值，避免因歷史低價(jià)導(dǎo)致后續(xù)秒殺價(jià)無(wú)法達(dá)標(biāo)（如控制 Coupon 折扣≤15%）。

3.實(shí)時(shí)監(jiān)控活動(dòng)狀態(tài)：提報(bào)后每日核查促銷(xiāo)鏈接，發(fā)現(xiàn)參考價(jià)異?；驑?biāo)簽丟失立即開(kāi) Case 處理。

4.多渠道流量布局：同步拓展獨(dú)立站、TikTok 直播等私域渠道，降低對(duì)亞馬遜秒殺的單一依賴(lài)。

重要提示：此次規(guī)則調(diào)整直接影響流量獲取與轉(zhuǎn)化效率，建議賣(mài)家 48 小時(shí)內(nèi)完成歷史價(jià)格復(fù)盤(pán)，重點(diǎn)排查近 90 天促銷(xiāo)頻率超標(biāo)的 ASIN，并通過(guò)賣(mài)家后臺(tái) "政策更新" 板塊獲取各站點(diǎn)細(xì)則。及時(shí)調(diào)整策略者可搶占合規(guī)紅利，反之可能面臨流量暴跌風(fēng)險(xiǎn)。

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