昨天，亞馬遜全球開(kāi)店發(fā)布的一則公告，在賣家圈內(nèi)掀起軒然大波。

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公告具體內(nèi)容

公告顯示：自 5 月 25 日起，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)站點(diǎn)的電子、家居、服飾等部分類目，將試行 “僅展示 Top100 排名” 政策，測(cè)試期為 30 天，至 2025 年 6 月 24 日結(jié)束，官方稱此舉旨在 “提升買家決策效率”。

公告一出，賣家們瞬間陷入恐慌。不少賣家反映，服飾類目的眾多產(chǎn)品已不再顯示排名，賣家交流群里更是吐槽聲不斷。大家心中存在兩大疑惑：

1.政策已實(shí)施兩三天，為何網(wǎng)上幾乎沒(méi)有相關(guān)討論？

2.公告里的 “僅展示 TOP100”，指的是大類排名還是小類排名？

為探尋真相，眾多賣家紛紛展開(kāi)驗(yàn)證。有人發(fā)現(xiàn)，用谷歌瀏覽器打開(kāi)亞馬遜前臺(tái)，非 Top100 的產(chǎn)品排名確實(shí)消失不見(jiàn)。

然而，另一些賣家測(cè)試后卻發(fā)現(xiàn)，使用 360 瀏覽器仍能正常查看排名，這一矛盾現(xiàn)象讓事件變得更加撲朔迷離。

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“僅展示TOP100”有什么殺傷力

若這項(xiàng)政策真的落地實(shí)施，從流量與曝光角度來(lái)看，將對(duì)賣家產(chǎn)生截然不同的影響：

●頭部賣家將迎來(lái)重大利好

Top100 商品的流量占比會(huì)顯著提升，曝光機(jī)會(huì)大幅增加，自然流量也會(huì)隨之增長(zhǎng)，銷量有望實(shí)現(xiàn)可觀增長(zhǎng)。而且，由于競(jìng)爭(zhēng)減少，頭部賣家的廣告單次點(diǎn)擊成本（CPC）預(yù)計(jì)會(huì)下降 12%，投入產(chǎn)出比更具優(yōu)勢(shì)。

●非頭部賣家的處境則不容樂(lè)觀

據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，非 Top100 商品的自然流量可能會(huì)暴跌 52%，曝光嚴(yán)重受限，銷量也會(huì)大幅下滑，長(zhǎng)尾詞搜索轉(zhuǎn)化率預(yù)計(jì)會(huì)下降 29%，在曝光和轉(zhuǎn)化上陷入雙重困境。

對(duì)于新品來(lái)說(shuō)，沒(méi)有銷量和排名基礎(chǔ)，進(jìn)入 Top100 的難度大大增加，推廣周期可能會(huì)被拉長(zhǎng)。不過(guò)，若新品極具賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，借助精準(zhǔn)的營(yíng)銷手段，也有機(jī)會(huì)快速積累銷量，躋身 Top100 獲得展示機(jī)會(huì)。

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是BUG，別慌

面對(duì)這一情況，不少理智的賣家選擇向亞馬遜團(tuán)隊(duì)求證。

他們通過(guò)開(kāi) CASE 咨詢，得到的回復(fù)卻是 “暫時(shí)未接到相關(guān)通知”。

還有賣家與客服溝通后得知，目前遇到的排名隱藏問(wèn)題，只是系統(tǒng)的批量故障，亞馬遜方面已在著手修復(fù)。

綜合目前信息來(lái)看，這則公告截圖很可能存在 “帶節(jié)奏” 的嫌疑。在亞馬遜平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，類似的小問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，賣家們不必過(guò)于驚慌。請(qǐng)記住，亞馬遜的正式通知一定要以官方后臺(tái)信息為準(zhǔn)。

今后再遇到類似消息，賣家們務(wù)必保持冷靜，先思考驗(yàn)證，避免被不實(shí)信息誤導(dǎo)。

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