提到中國(guó)品牌出海東南亞，蜜雪冰城無疑是繞不開的名字。這位被稱為“雪王”的茶飲巨頭，自2018年在越南開設(shè)首家海外門店以來，以驚人的速度擴(kuò)張。截至2024年9月30日，蜜雪冰城已在東南亞布局超過4000家門店，占其海外版圖的80%以上。甚至在印尼廣為流傳著這樣的調(diào)侃：“你家附近有空地？別急，很快就會(huì)變成蜜雪冰城！”

蜜雪冰城的成功，僅僅是中國(guó)品牌出海東南亞的冰山一角。從茶飲、咖啡到火鍋、鮮花，越來越多的中國(guó)品牌看中了這片“熱土”上的商機(jī)。然而，想要在東南亞“開花結(jié)果”，并非易事。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，尤其是冷鏈物流這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，成為品牌能否成功立足的關(guān)鍵。

東南亞市場(chǎng)的蓬勃機(jī)會(huì)

東南亞市場(chǎng)的潛力，早已被數(shù)據(jù)證明。2022年?yáng)|南亞現(xiàn)制飲品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)163億美元，預(yù)計(jì)到2028年將增長(zhǎng)至494億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20.3%。與此同時(shí)，中國(guó)花卉出口至越南在2022年增長(zhǎng)了169.79%，電商平臺(tái)Shopee和Lazada的食品類別中，冷凍與生鮮產(chǎn)品占比達(dá)到14.8%。

這片市場(chǎng)的火熱，與當(dāng)?shù)啬贻p化的人口結(jié)構(gòu)、健康消費(fèi)趨勢(shì)以及中產(chǎn)階級(jí)的崛起密不可分。年輕消費(fèi)者對(duì)新鮮、健康產(chǎn)品需求旺盛，而消費(fèi)升級(jí)帶來的購(gòu)買力提升，為中國(guó)品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

冷鏈物流的挑戰(zhàn)

盡管市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大，但中國(guó)品牌在東南亞擴(kuò)張面臨的最大障礙，正是冷鏈物流。東南亞地區(qū)氣候炎熱潮濕，對(duì)冷鏈運(yùn)輸?shù)臏乜匾髽O高。不同產(chǎn)品對(duì)溫度需求不同，例如生鮮產(chǎn)品通常需要保持在0℃至4℃，鮮花則需要0℃至8℃的恒溫環(huán)境。

更棘手的是，東南亞冷鏈設(shè)施主要集中在大城市，二三線城市覆蓋不足。同時(shí)，各國(guó)進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)差異大，如新加坡通關(guān)效率高，而印尼檢疫要求復(fù)雜，導(dǎo)致運(yùn)輸周期延長(zhǎng)。此外，冷鏈物流成本高昂，通常比普通物流高出40%至60%，對(duì)生鮮、鮮花等利潤(rùn)本就有限的行業(yè)帶來不小壓力。

破局之道：Ninja Cold 的冷鏈物流解決方案

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，部分品牌已找到破局之道。新加坡海鮮巨頭Seaco與Ninja Cold合作，憑借全程溫控和2-3天送達(dá)的高效服務(wù)，成功突破B2C業(yè)務(wù)擴(kuò)張瓶頸。國(guó)內(nèi)冷鏈?zhǔn)称贩?wù)商鮮生活，也選擇與Ninja Cold合作，為中國(guó)茶飲品牌提供跨境與倉(cāng)配一體的冷鏈物流解決方案。

Ninja Cold 是東南亞領(lǐng)先物流服務(wù)商 Ninja Van 于2024年4月推出的一站式冷鏈物流解決方案。其優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的跨境運(yùn)輸能力、全程溫控系統(tǒng)和本地配送網(wǎng)絡(luò)。Ninja Cold 提供跨境冷鏈運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、最后一公里配送和定制化解決方案，確保商品在運(yùn)輸過程中的安全與品質(zhì)。

Ninja Cold中國(guó)品牌獲得專業(yè)的冷鏈物流服務(wù)、廣泛的網(wǎng)絡(luò)覆蓋、先進(jìn)的溫控技術(shù)和全天候客戶支持。讓中國(guó)品牌在東南亞這片“熱土”上，通過“冷”運(yùn)制勝，成功掘金。

針對(duì)目前東南亞地區(qū)面臨的冷鏈物流挑戰(zhàn)，Ninja Cold依托強(qiáng)大的跨境運(yùn)輸能力、全程溫控系統(tǒng)和本地配送網(wǎng)絡(luò)，讓中國(guó)品牌冷鏈出口東南亞變得無憂。