對于亞馬遜的賣家而言，老鏈接凝聚著他們大量的心血與期望。憑借長時間積攢下來的銷量、評價等權(quán)重因素，老鏈接成為了店鋪穩(wěn)定出單的關(guān)鍵支撐。不過，近期有賣家遇到了一個頗為棘手的問題：自己經(jīng)營多年的老鏈接，突然在后臺收到了警告。經(jīng)過仔細排查，發(fā)現(xiàn)問題的根源是標題中的關(guān)鍵詞重復，結(jié)果導致鏈接直接報錯。

1

Amazon

亞馬遜嚴查產(chǎn)品標題

在過去的運營中，亞馬遜平臺的算法對于標題關(guān)鍵詞的規(guī)范或許沒有現(xiàn)在這么嚴格。那時，很多賣家為了提高鏈接流量、增加產(chǎn)品曝光率，遵循“多就是好”的理念，在標題里大量堆砌、重復關(guān)鍵詞。這種做法在當時確實起到了一定的作用，鏈接的流量明顯增加，銷量也跟著增長了。

但是，亞馬遜最新的【產(chǎn)品標題新規(guī)】已經(jīng)在1月21日開始生效了。新規(guī)里非常重要的一項內(nèi)容就是規(guī)定產(chǎn)品標題里不能使用同一個關(guān)鍵詞兩次或者更多次。亞馬遜也開始針對這種情況進行嚴格審查，一旦發(fā)現(xiàn)，就會警告賣家標題關(guān)鍵詞有重復的問題，并且鏈接在后臺會直接顯示報錯。

需要注意的是：亞馬遜給了賣家14天的緩沖期，如果賣家在收到警告之后，沒能在這14天內(nèi)對標題進行修改，之后可能會遭受更嚴重的處罰。

2

Amazon

優(yōu)化方法參考

1.核心關(guān)鍵詞提煉：從原標題里挑出最能體現(xiàn)產(chǎn)品核心屬性與功能的關(guān)鍵詞，保留關(guān)鍵內(nèi)容，去除重復、多余及沒實質(zhì)意義的詞匯（例如“智能無線藍牙耳機”，核心是“藍牙”“耳機”，像“高品質(zhì)”這種寬泛詞可去掉）。

2.關(guān)鍵詞位置安排：把核心關(guān)鍵詞放在標題較前的位置，再依次添加修飾詞和補充信息，同時保證標題通順、自然，符合消費者搜索習慣與語言邏輯（如“無線藍牙運動耳機，高清音質(zhì)，舒適佩戴”比“耳機，無線藍牙，高清音質(zhì)，運動，舒適佩戴”更合理、更符合搜索習慣）。

3.競品標題借鑒：參照同類別下銷量高、排名靠前的競品標題，學習其關(guān)鍵詞選擇與組合方式，結(jié)合自身產(chǎn)品特點優(yōu)化，絕不能完全抄襲。

4.A/B測試確定方案：要是對修改后的標題效果有疑問，創(chuàng)建兩個版本做A/B測試。比較一段時間內(nèi)的點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標，根據(jù)結(jié)果確定最終優(yōu)化方案。

提示：修改后要持續(xù)留意產(chǎn)品流量和銷量，若發(fā)現(xiàn)銷量下降，可適當調(diào)整關(guān)鍵詞順序或者用同義詞替換。

小編提醒各位賣家，一定要仔細研讀并牢記亞馬遜新規(guī)，保證自家產(chǎn)品標題完全符合平臺標準，絕不能心存僥幸、試圖蒙混過關(guān)。一旦違規(guī)，就會出現(xiàn)鏈接報錯、流量受限、銷售權(quán)限受影響等問題，最終受損害的還是自己的店鋪運營和長期收益。遵守規(guī)則、合規(guī)運營，才是在亞馬遜平臺長期穩(wěn)定發(fā)展的長久之計。

請關(guān)注小牛站外公眾號獲得更多干貨，添加客服開通會員還可享受免費的站外引流渠道：

自助下單網(wǎng)址：www.xndeals.com