科學(xué)技術(shù)不斷突破創(chuàng)新與信息化時(shí)代發(fā)展下，越來(lái)越多智能化產(chǎn)品應(yīng)用于生活。

世衛(wèi)組織數(shù)據(jù)顯示，在歐洲，超過(guò)三分之一的 30-79 歲成年人患有高血壓，而每年因心血管疾病造成超過(guò)42.5%的死亡，歐美多國(guó)健康意識(shí)增長(zhǎng)，消費(fèi)者增加對(duì)身體健康監(jiān)測(cè)設(shè)備購(gòu)買。

Arizton數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為1093.4 億美元，預(yù)計(jì)以18.58%年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2029年將達(dá)3039.8億美元。

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現(xiàn)如今，智能穿戴設(shè)備已經(jīng)融入人們的日常生活，智能手表、手環(huán)、藍(lán)牙耳機(jī)等幾乎隨處可見(jiàn)，而智能指環(huán)作為新興智能穿戴產(chǎn)品，正備受消費(fèi)者矚目。

Market數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能戒指市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.793億美元，預(yù)計(jì)以22.3%年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2034年將達(dá)20.909億美元。 面對(duì)巨大發(fā)展?jié)摿?，新興智能指環(huán)品牌該如何在海外市場(chǎng)嶄露頭角？今天跟Shoptop一起來(lái)看RingConn智能指環(huán)品牌的出圈史。

在養(yǎng)生健康意識(shí)強(qiáng)烈的時(shí)代，RingConn創(chuàng)始人以敏銳的觀察力發(fā)現(xiàn)，輕量化、時(shí)尚的智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備需求非常大，于是做一款能檢測(cè)健康指數(shù)、身體異常的小型指環(huán)成為RingConn品牌目標(biāo)。

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RingConn成立于2021年，隸屬于深圳市玖智科技有限公司。該品牌是由上海交通大學(xué)特聘教授王國(guó)興和人工智能專家吳昊博士共同研發(fā)創(chuàng)立。

在2020年該創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)自研了芯片，可通過(guò)手指?jìng)鬟f信號(hào)，結(jié)合算法模型計(jì)算身體體征與數(shù)據(jù)反饋。而在往后的2年里，該團(tuán)隊(duì)不斷突破技術(shù)壁壘，研發(fā)低能耗電路，精密生命體征算法，對(duì)比市面同類產(chǎn)品，RingConn智能指環(huán)芯片能耗降低近90%，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)續(xù)航、持續(xù)監(jiān)測(cè)、精準(zhǔn)算法”等優(yōu)質(zhì)智能穿戴。

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該款智能指環(huán)不僅具有壓力、血氧、騎行、跑步、游泳等多樣功能，是首款具有呼吸暫停監(jiān)測(cè)功能的超波智能指環(huán)，而且作為穿戴產(chǎn)品，結(jié)合用戶穿搭與時(shí)尚，該產(chǎn)品外觀簡(jiǎn)約、大方，百搭，十分符合海外消費(fèi)者審美需求。

作為新興智能穿戴產(chǎn)品想要在海外市場(chǎng)爭(zhēng)一杯羹，還要做好渠道選擇。

RingConn作為專業(yè)性較強(qiáng)的智能產(chǎn)品，品牌化出海是必然，而作為行業(yè)新品，RingConn十分機(jī)智的優(yōu)先以眾籌出圈。

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2022年11月，RingConn上線Indiegogo眾籌平臺(tái)，將產(chǎn)品細(xì)節(jié)、功能、優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)以大量圖文與視頻的方式展示在平臺(tái)上，短短50天籌集到120萬(wàn)美金，售出8000臺(tái)，獲得2022年Indiegogo“年度最佳新晉項(xiàng)目”和“年度時(shí)尚&穿戴品類最佳項(xiàng)目”。

除此之外，RingConn還迅速搭建品牌獨(dú)立站，入駐亞馬遜、eBay、速賣通等多個(gè)第三方平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道營(yíng)銷，帶動(dòng)品牌銷量。作為新興智能指環(huán)產(chǎn)品，RingConn讓海外用戶眼前一亮，以精密算法和健康監(jiān)控，歐美數(shù)萬(wàn)名消費(fèi)者瘋狂下單。

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2024年8月，在推出“RingConn Gen2”時(shí)，RingConn品牌依舊優(yōu)先上線眾籌平臺(tái)Kickstarter，借助第一版本熱度。

僅線上8小時(shí)，“RingConn Gen2”便成功籌集100萬(wàn)美元資金，最終獲取430萬(wàn)美元，吸引了全球超過(guò)18000名支持者，創(chuàng)下了可穿戴設(shè)備品牌在Kickstarter上的記錄，可見(jiàn)RingConn品牌在海外受歡迎程度。

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從出海模式考量，RingConn品牌優(yōu)先眾籌平臺(tái)，一方面是為了測(cè)試產(chǎn)品在國(guó)外的關(guān)注度和影響力，另一方面通過(guò)眾籌直面用戶對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)和想法，利于優(yōu)化升級(jí)智能手環(huán)，這一措施，降低新興品類出海風(fēng)險(xiǎn)與成本，進(jìn)一步提高了品牌在市場(chǎng)的影響力與知名度。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，RingConn品牌用戶已超過(guò)15萬(wàn)人，在全球80多個(gè)國(guó)家熱銷。

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similarweb數(shù)據(jù)顯示，1月份RingConn網(wǎng)站月訪問(wèn)量達(dá)35萬(wàn)次，其中直接流量占33.19%，有機(jī)搜索占20.19%，付費(fèi)搜索占28.21%，RingConn是怎么吸引到如此高的自然流量？

圖源：RingConn

RingConn獨(dú)立站內(nèi)，正在發(fā)展加盟商以及分銷推廣，與忠實(shí)購(gòu)買用戶、員工、線下零售店、KOL等都可以加入產(chǎn)品營(yíng)銷，從售出的訂單中獲取傭金，該策略鼓勵(lì)多群體參與品牌營(yíng)銷宣傳，進(jìn)一步提升品牌影響力與知名度。

另外，在網(wǎng)站首頁(yè)展示老年群體、戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，辦公室職員等不同領(lǐng)域人群購(gòu)買使用后的真實(shí)評(píng)價(jià)，真實(shí)反饋效果，促進(jìn)訪問(wèn)意向用戶達(dá)成購(gòu)買。

圖源：Facebook

RingConn在Instagram、YouTube、TikTok、Facebook等海外社交媒體平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)，搭建海外媒體矩陣，針對(duì)平臺(tái)用戶特點(diǎn)，發(fā)布不同營(yíng)銷內(nèi)容，并在主頁(yè)上掛上了獨(dú)立站鏈接，將粉絲引流到獨(dú)立站購(gòu)買。

如，RingConn在Facebook給粉絲發(fā)放優(yōu)惠券，鼓勵(lì)粉絲分享用戶評(píng)價(jià)，發(fā)布產(chǎn)品功能細(xì)節(jié)介紹、達(dá)人測(cè)評(píng)、產(chǎn)品使用場(chǎng)景等內(nèi)容，并投放多條廣告，吸引垂直用戶群體觀看。

圖源：YouTube

在TikTok上，品牌發(fā)起“#MyRingConnStory”TikTok挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶分享睡眠改善前后對(duì)比，借助UGC內(nèi)容打法，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化與品牌影響力。

除此之外，RingConn與養(yǎng)生大師、冥想導(dǎo)師、營(yíng)養(yǎng)學(xué)家等紅人合作，發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測(cè)和使用體驗(yàn)視頻，通過(guò)發(fā)布精美的產(chǎn)品細(xì)節(jié)照片、視頻以及RingConn智能指環(huán)使用場(chǎng)景的圖片，吸引用戶眼球，添加健康、智能穿戴等相關(guān)熱門話題標(biāo)簽，提高創(chuàng)作內(nèi)容的曝光，為品牌引流。提升品牌曝光度。