作為2020年風(fēng)口的獨立站在2021年崛起，近兩年是越來越多人布局獨立站，但很多人還是不明白什么是獨立站？

“獨立站”，杭州電子商務(wù)研究院發(fā)布定義：基于SaaS技術(shù)平臺建立的擁有獨立域名，內(nèi)容、數(shù)據(jù)、權(quán)益私有，具備獨立經(jīng)營主權(quán)和經(jīng)營主體責(zé)任，由社會化云計算能力支撐，并可以自主、自由對接第三方軟件工具、宣傳推廣媒體與渠道的新型官網(wǎng)（網(wǎng)站）。

不同的主體，獨立站的定義是：

• 對于跨境商家，獨立站是他們實現(xiàn)掙脫第三方平臺束縛，自主性更強(qiáng)的工具，渠道。

• 對于買家，獨立站是豐富他們獲取信息的渠道，是提升消費體驗和滿足消費需求的途徑。

• 對于品牌，獨立站是搭建符合品牌定位、擴(kuò)大宣傳、增強(qiáng)企業(yè)競爭力的載體。

據(jù)悉，獨立站最早出現(xiàn)在2004年左右，2008年國內(nèi)跨境電商開始興起，除了平臺，獨立站也是其發(fā)展模式?，F(xiàn)如今國內(nèi)外已經(jīng)有Shopify、Wix、Ueeshop等建站SaaS平臺。

起初獨立站主要是以谷歌搜索為主的第三方媒體流量給中小電商賣家以自己官網(wǎng)的形式增加流量，實現(xiàn)在線賣貨，是投入廣告資金刺激銷量的模式。到如今被推上風(fēng)口浪尖的獨立站逐漸形成了包括B2B、B2C等全行業(yè)，不少中大型企業(yè)也紛紛加入，跨境電商垂直品牌被提出來。

獨立站能夠直接連接消費者和賣家，圍繞客戶做精細(xì)化私域運(yùn)營，自由性更大、成本可控，能獲取更穩(wěn)定的訂單，創(chuàng)造更多的盈利，成為了喧囂的跨境電商“紅利市場”中最能創(chuàng)造長期價值的工具。

所以，從意義角度來講，獨立站是跨境電商賣家尋求突破發(fā)展的新渠道，是聚焦口碑和品牌的新路徑。未來獨立站是長期趨勢。

不可忽視的是，隨著獨立站的快速崛起，SaaS建站平臺服務(wù)商也快速發(fā)展起來。他們幫助商家建立品牌載體的“獨立站”，開發(fā)適合營銷和交易場景的插件和功能，聯(lián)合支付、物流、倉儲、營銷等各方面的合作伙伴，提供閉環(huán)支持。

像Ueeshop作為國內(nèi)有十幾年經(jīng)驗的SaaS建站平臺，已經(jīng)服務(wù)了2W＋的用戶，致力于幫助中國賣家品牌出海。從0幫助賣家搭建符合自己品牌調(diào)性的獨立站，在工具、運(yùn)營、營銷上滿足用戶品牌出海、海外營銷需求。產(chǎn)品上追求新賣家快速上手，老用戶長效的功能體驗，口碑和服務(wù)一直很不錯。

什么是獨立站？到這已經(jīng)有了比較清晰的理解了吧。從目前來看，如果想入局獨立站，選個好的服務(wù)商，提早以品牌導(dǎo)向的獨立站是明智之選哦~

合不合適？

從2016年起，第三方平臺內(nèi)競爭就日益激烈，而近2年第三方平臺“封號”越漸兇猛，曾經(jīng)的紅利市場讓跨境賣家漸漸疲憊，不少賣家開始剝離亞馬遜等第三方平臺的束縛，意圖建立新渠道來尋求突破，2021年的獨立站就是在這種大環(huán)境下崛起。不少人會疑惑：亞馬遜賣家適合做獨立站嗎？

其實，很大一部分亞馬遜賣家轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨立站并沒有考慮這方面的問題。當(dāng)亞馬遜平臺開始封帳號、封資金、封品牌，怎么能改變糟糕困境是他們急需解決的，這時獨立站就像是他們的救命稻草，很多亞馬遜賣家是迫不得已走上獨立站，趕鴨子上架、逼上梁山或者更適合形容他們的選擇。

拋開大環(huán)境的被動因素，再來看看合不合適？

首先，亞馬遜賣家做獨立站是有優(yōu)勢的。亞馬遜賣家對產(chǎn)品、對海外市場多多少少有些了解，能把握產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品切入市場的時機(jī)，對市場對用戶需求的有理解、了解，在品牌運(yùn)營上、在供應(yīng)鏈上有豐富的經(jīng)驗，這些都有利于做獨立站。

另一邊，消費者的消費習(xí)慣不僅是在亞馬遜平臺活躍上，他們也會在社交媒體，搜索引擎等上搜索產(chǎn)品，對于亞馬遜賣家，如果你有品牌網(wǎng)站，你可以通過它來加大品牌影響力，分散風(fēng)險，并獲取第三方平臺之外的消費者數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

所以，做獨立站，亞馬遜賣家不僅可以從中獲取更多的流量，還能降低運(yùn)營風(fēng)險，怎么會不合適呢。不過獨立站需要有長期主義思維，這和平臺有很大的區(qū)別，建站之后的開拓運(yùn)營會很吃力，需要擺正心態(tài)。

但是對于亞馬遜賣家來說，未來的品牌化布局是無法規(guī)避的問題。做獨立站并不困難，前期需要考慮的就是獨立站建站問題。

最后，亞馬遜賣家合適做獨立站嗎？出于趨勢和發(fā)展考慮，分籃子裝雞蛋總沒錯。