從2019年開始，電商建獨(dú)立站的熱度就只增未減，從我聽說到了解某獨(dú)立站品牌，至今不過5個(gè)月時(shí)間，似乎一夜之間所有人都在討論獨(dú)立站。然而，獨(dú)立站并不是新鮮的事物，在電商的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——2008年，就已經(jīng)有了獨(dú)立站，只是還沒有得到大多數(shù)人的關(guān)注。

跨境電商獨(dú)立站指賣家自己擁有獨(dú)立的域名、空間、頁面，不從屬于任何平臺(tái)，可以進(jìn)行多方面、全渠道的網(wǎng)絡(luò)市場拓展，推廣所帶來的流量、品牌印象、知名度等都完全屬于賣家自己獨(dú)立站所有。獨(dú)立站的最大特點(diǎn)是獨(dú)立，賣家完全獨(dú)立運(yùn)營，不受任何平臺(tái)限制。

為什么要建獨(dú)立站？

1、跨境電商平臺(tái)競爭激烈

在國內(nèi)，天貓、京東等電商巨頭占據(jù)了80%－90%的市場份額，天貓、京東等電商平臺(tái)曾經(jīng)是中小型企業(yè)的發(fā)芽的溫床，而現(xiàn)在，國內(nèi)外的電商平臺(tái)的流量已達(dá)到飽和狀態(tài)，流量壟斷在大賣家手里，各種跟賣嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈，能夠在電商平臺(tái)中吃到肉喝到湯的也基本是知名度較高、體系龐大的大品牌，中小型賣家鮮有能力來做獨(dú)立站品牌官網(wǎng)和電商平臺(tái)競爭，也不可能競爭。

然而，在歐美地區(qū)，情況截然相反，相對于歐美消費(fèi)者來說，電商平臺(tái)并不是他們的唯一選擇，他們反而更喜歡獨(dú)特的、專業(yè)的電商官網(wǎng)。亞馬遜所占據(jù)的市場總份額僅僅是30%－40%，獨(dú)立站有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

2、跨境電商平臺(tái)信息不全面

跨境電商平臺(tái)通常把核心的用戶信息握在自己手里，對客戶還是賣家都只開放一部分的數(shù)據(jù)，信息的不透明會(huì)導(dǎo)致主動(dòng)權(quán)在第三方手中，而建立獨(dú)立站可以掌握100%的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值，在獨(dú)立站上，所有數(shù)據(jù)都屬于賣家，賣家除了對數(shù)據(jù)的安全性有掌控之外，還可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次開發(fā)，源源不斷的挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。

3、跨境電商平臺(tái)約束

跨境電商平臺(tái)掌握著流量、廣告，平臺(tái)搞品牌活動(dòng)會(huì)對特定品類的品牌進(jìn)行邀約，不在邀約范圍的，曝光度、發(fā)布數(shù)量都會(huì)受到限制。

此外，賣家還受限于平臺(tái)的諸多規(guī)則，發(fā)展瓶頸益發(fā)顯著，縱使多平臺(tái)運(yùn)營仍難以避免平臺(tái)單一、重復(fù)性過高的可能。在平臺(tái)要遵循規(guī)則，在獨(dú)立站可以建立規(guī)則，對于賣家來講孰優(yōu)孰劣一目了然。

4、成本、產(chǎn)出比差距大

第三方平臺(tái)的引流、廣告成本居高不下，獨(dú)立站引流卻更具價(jià)格優(yōu)勢。第三方平臺(tái)購買流量僅僅一次性的，而獨(dú)立站雖然要在推廣上下大功夫，但勝在引流后能夠重復(fù)使用，且流量完全屬于賣家品牌，不難看出，獨(dú)立站引流產(chǎn)出比明顯更高。

現(xiàn)在普遍使用的建站工具抽取的交易費(fèi)占比較低，平臺(tái)的傭金則相對較高。

基于以上的幾個(gè)因素，賣家紛紛從第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨(dú)立站也不足為奇了。

獨(dú)立站的優(yōu)勢？

1、塑造企業(yè)品牌

獨(dú)立站既可以提升產(chǎn)品的消費(fèi)者信賴度，又可以為品牌賦能做好鋪墊。比如京東自營這種，我們就會(huì)對它有著第一信任的感覺。

2、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值

所有數(shù)據(jù)都屬于企業(yè)，企業(yè)除了對數(shù)據(jù)的安全性有掌控之外，還可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次開發(fā)，源源不斷的挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。

3、避免規(guī)則制約

搭建獨(dú)立站，擁有高度的自主權(quán)，避免規(guī)則制約，靈活性非常高，不必?fù)?dān)心平臺(tái)規(guī)則的變動(dòng)會(huì)影響運(yùn)營。同時(shí)可以通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的溢價(jià)。

4、降低成本

交易傭金成本低，減少了向第三方平臺(tái)繳納的交易傭金或年費(fèi)，同時(shí)在支付端的服務(wù)費(fèi)用也相對低廉。

獨(dú)立站怎么做？

2Cshop跨境電商獨(dú)立站 ，專注于為跨境商家提供B2C商城站建設(shè)服務(wù)。針對跨境電商遇到的網(wǎng)站運(yùn)營難、企業(yè)獲客難、管理操作難、買家體驗(yàn)差等難題，2Cshop全力突破。網(wǎng)站圍繞轉(zhuǎn)化高、客戶粘性高、運(yùn)費(fèi)設(shè)置靈活三大方向，獨(dú)具匠心的設(shè)置網(wǎng)站功能，讓企業(yè)運(yùn)營不再難。