距離1月19日TikTok被要求剝離的禁令生效，僅剩不到一周時間。

如果TikTok在美國真的全面下架，用戶的下一站會是哪里？現(xiàn)在答案逐漸明朗——小紅書。

據(jù)1月14日消息，中國社交應用RedNote（小紅書國際版）近日在美國迅速走紅。打開小紅書，隨處可見美國用戶用英文發(fā)布的內(nèi)容，他們還自稱為“TikTok難民”（TikTok Refugee）。截至1月14日下午1點30分，標簽“#TikTok Refugee”下已有超過8.4萬篇筆記，總瀏覽量突破4400萬，相關討論量超過130萬。

01.潑天流量給到小紅書

小紅書在美國的爆火，很大程度上是因為TikTok即將在美國下架。

根據(jù)彭博社此前報道，上周五TikTok在美國最高法院的口頭答辯已經(jīng)結束。盡管最高法院當時并未做出判決，但目前看來，禁令被維持的可能性很大。

TikTok律師諾埃爾·弗朗西斯科（Noel Francisco）在上周五的辯論中表示，除非大法官推翻國會的法案或發(fā)布臨時禁制令，否則該平臺基本上將在1月19日關閉。

盡管下一任總統(tǒng)特朗普表達了對挽回TikTok的意愿，但他的就職時間是1月20日，也就是禁令生效的第二天，顯然“來不及”。在這樣的背景下，大批TikTok用戶被迫尋找新的“避難所”，于是小紅書成為了他們的首選。

美國AppStore下載排行

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，小紅書在美國區(qū)的排名迅速攀升。1月12日，小紅書App在整體應用榜單中排名第209位；到了1月13日，迅速躍升至第2位，并在1月14日成功登頂榜首。在美國區(qū)社交應用榜單中，小紅書過去一年排名始終保持在前100名以內(nèi)，此前的最高排名為第24名，而近日則迅速飆升至第一。

對此，作為小紅書早期投資者之一，金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎也在小紅書上發(fā)文表示祝賀，慶祝其成功登頂美國App Store。

圖源：小紅書

事實上，長期以來，許多創(chuàng)作者會從小紅書上搬運或參考穿搭、美妝類內(nèi)容并發(fā)布到TikTok上，這無形中為小紅書積累了不小的知名度。目前，TikTok上帶有#xiaohongshu（小紅書）標簽的短視頻已超過13萬條，其中大多為用戶轉載的內(nèi)容。

從整體來看，小紅書融合了Instagram的視覺呈現(xiàn)和Reddit的社區(qū)互動特色，定位為生活方式分享平臺。對于海外用戶而言，小紅書的遷移、學習和使用門檻較低，這或許是其能夠迅速走紅的重要原因之一。

圖源：小紅書

對于小紅書而言，此次因美國市場用戶轉移而“破圈”，不僅有助于迅速擴大其海外用戶基礎，還可能大幅提升其品牌在國際市場的影響力，為平臺創(chuàng)造更多商業(yè)化機會。

然而，美國用戶的大量涌入也為小紅書帶來了新的挑戰(zhàn)。一方面，外國用戶產(chǎn)生的大量內(nèi)容將顯著增加平臺在內(nèi)容審核和合規(guī)管理上的壓力。小紅書需要在保障多元文化內(nèi)容表達的同時，嚴格遵守不同國家和地區(qū)的監(jiān)管要求。另一方面，鑒于美國監(jiān)管機構此前對TikTok的質(zhì)疑，小紅書也難以避免類似的問題。用戶數(shù)據(jù)安全和數(shù)據(jù)合規(guī)性等議題，可能成為美國監(jiān)管機構關注的重點。

在理想情況下，小紅書可以參考抖音和TikTok的雙版本運營策略，為國內(nèi)外市場設計獨立的產(chǎn)品架構。這種模式不僅能夠有效降低監(jiān)管風險，還能更靈活地滿足不同市場用戶的需求，從而推動其國際化布局更進一步。

02.何以平替TikTok？

雖然小紅書已吸引了一部分美國用戶，但其內(nèi)容形式和平臺定位與TikTok仍存在顯著差異。

從功能定位來看，TikTok專注于娛樂屬性，依托短視頻和直播這兩大核心功能，吸引了大量年輕用戶，滿足了他們對創(chuàng)意與震撼視覺體驗的追求。而小紅書則聚焦于社交互動和內(nèi)容分享，尤其強調(diào)生活方式的全面展示，為用戶的消費決策提供指導，主要用戶群體以年輕女性為主。

在內(nèi)容形式上，TikTok以短視頻為核心，突出娛樂性和視覺沖擊力；而小紅書以圖文筆記為主要形式，并適度融入短視頻元素，使其內(nèi)容更加豐富，傾向于分享生活點滴和購物推薦，具備更強的“種草”屬性。

盡管兩者在市場定位、功能設計、用戶群體和內(nèi)容形式上差異明顯，但在推薦算法的邏輯設計及對UGC（用戶生成內(nèi)容）模式的運用方面，二者展現(xiàn)出了高度相似性。多樣化的創(chuàng)作者與內(nèi)容形式成為吸引用戶的關鍵所在，為平臺積累了廣泛的用戶基礎和內(nèi)容生態(tài)。

圖源：小紅書

美國用戶大規(guī)模遷移至小紅書而非Facebook、Instagram、X的主要原因是“情緒反彈”。隨著TikTok禁令臨近，用戶對美國政府限制言論自由、封禁平臺的行為感到抵觸，并表現(xiàn)出逆反心理。一些用戶甚至表示，“越讓我遠離中國，我就越要與中國人交流”。與此同時，Reddit上也發(fā)起了抵制Meta、Google及政府行為的運動，進一步削弱了歐美主流社交平臺的吸引力。

小紅書的成功在于其便捷性：無需中國手機號即可注冊，并在美區(qū)App Store直接可下載。而抖音（中文版）因注冊和下載受限，失去了機會。此外，Lemon8雖然定位類似小紅書，但因其與字節(jié)跳動的關聯(lián)，用戶擔憂其也會被封禁，從而避而遠之。盡管字節(jié)跳動嘗試通過新加坡子公司Heliophili運營Lemon8以規(guī)避風險，但一旦監(jiān)管聚焦，該平臺仍可能面臨不確定性。

03.熱度能持續(xù)多久？

美國用戶大規(guī)模遷移至小紅書而非Facebook、Instagram、X的主要原因是“情緒反彈”。隨著TikTok禁令臨近，用戶對美國政府限制言論自由、封禁平臺的行為感到抵觸，并表現(xiàn)出逆反心理。一些用戶甚至表示，“越讓我遠離中國，我就越要與中國人交流”。與此同時，Reddit上也發(fā)起了抵制Meta、Google及政府行為的運動，進一步削弱了歐美主流社交平臺的吸引力。

小紅書的成功在于其便捷性：無需中國手機號即可注冊，并在美區(qū)App Store直接可下載。而抖音（中文版）因注冊和下載受限，失去了機會。此外，Lemon8雖然定位類似小紅書，但因其與字節(jié)跳動的關聯(lián)，用戶擔憂其也會被封禁，從而避而遠之。盡管字節(jié)跳動嘗試通過新加坡子公司Heliophili運營Lemon8以規(guī)避風險，但一旦監(jiān)管聚焦，該平臺仍可能面臨不確定性。

圖源：小紅書

2023年，海外用戶曾手持寫有“聽勸”的白紙，求中國網(wǎng)民“爆改”，引發(fā)短暫熱潮，但很快歸于沉寂。這次“TikTok refugee”涌入，或許是小紅書離真正“出?！弊罱囊淮?。

受流量激增影響，1月14日，小紅書概念股集體高開。遙望科技、引力傳媒等多股漲停，福石控股、壹網(wǎng)壹創(chuàng)漲幅達20%，多家企業(yè)漲超10%。

然而，熱點稍縱即逝，小紅書這次因TikTok事件獲得的熱度，似乎帶有“災難財”的意味。至于這波紅利能持續(xù)多久，還要看1月19日庭審結果。但新的篇章或許剛剛開始。