隨著冬日的腳步悄然臨近，俄羅斯的圣誕氛圍日益濃厚。近日，根據(jù)Ozon平臺(tái)發(fā)布的一份研究報(bào)告和俄羅斯Check Index的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年俄羅斯的圣誕商品銷量呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，這對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)重要的節(jié)日營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

俄羅斯圣誕季電商消費(fèi)熱
2024年，俄羅斯居民在Wildberries和Ozon平臺(tái)上購(gòu)買圣誕裝飾品和人造圣誕樹的花費(fèi)較前一年增長(zhǎng)了51%。自11月初以來(lái)，這兩個(gè)平臺(tái)的總銷售額已經(jīng)超過(guò)了60億盧布。這一數(shù)據(jù)表明了俄羅斯居民在圣誕節(jié)期間的消費(fèi)熱情，也進(jìn)一步驗(yàn)證了電子商務(wù)在俄羅斯市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
據(jù)Ozon平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，11月底至12月初，平臺(tái)上的圣誕商品銷售額和訂單數(shù)量均比去年翻了一番。這一增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在數(shù)量上，更體現(xiàn)在訂單的平均金額上。與去年同期相比，今年圣誕商品訂單的平均金額同比增長(zhǎng)了70%，超過(guò)了2000盧布。
在購(gòu)買圣誕商品時(shí)，俄羅斯人通常不會(huì)吝嗇于花費(fèi)。盡管整套圣誕裝飾品的最低價(jià)格僅為1000盧布，但俄羅斯家庭平均會(huì)花費(fèi)6800盧布（約合人民幣606元）來(lái)購(gòu)買圣誕商品，用以裝飾家庭，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。這一數(shù)字幾乎是最低支出的7倍，充分顯示了俄羅斯人在圣誕節(jié)期間的消費(fèi)熱情和購(gòu)買力。

圣誕樹與裝飾品受歡迎
圣誕樹作為圣誕節(jié)不可或缺的象征，在俄羅斯人的節(jié)日消費(fèi)中占據(jù)了重要地位。今年，俄羅斯人更傾向于購(gòu)買90厘米及以上的人造圣誕樹，并用各種富有節(jié)日氣氛的裝飾品如圓球、漿果和人造雪花來(lái)裝點(diǎn)。據(jù)Ozon平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，11月底到12月初，人造圣誕樹的銷量較去年同期增長(zhǎng)了6倍。如此高的需求不僅推動(dòng)了圣誕樹產(chǎn)品的熱銷，也促使Ozon平臺(tái)擴(kuò)大了圣誕樹的產(chǎn)品范圍，甚至在今年首次出售了活的圣誕樹，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。值得注意的是，平臺(tái)上售價(jià)300-400盧布的廉價(jià)微型圣誕樹已經(jīng)占據(jù)了銷量榜首，成為許多家庭的首選。

除了圣誕樹等裝飾品外，禮物、禮品包裝和文具等商品也成為了俄羅斯人購(gòu)買圣誕“年貨”的熱門選擇。在圣誕前夕，網(wǎng)上消費(fèi)者紛紛涌向電商平臺(tái)，尋找心儀的禮物和包裝用品。其中，紅色、銀色和金色的玩具套裝尤為受歡迎，而雪橇、弓、雪花以及當(dāng)年生肖形象的玩具更是成為了熱銷產(chǎn)品。這些玩具不僅富有節(jié)日氣氛，還寓教于樂(lè)，深受孩子們的喜愛。
在Wildberries和Ozon平臺(tái)上，33%的費(fèi)用用于購(gòu)買人造圣誕樹，44%用于裝飾物品，而23%則用于圣誕玩具。在裝飾品方面，花環(huán)、燈飾以及針葉、木制和球類玩具成為熱銷產(chǎn)品。與去年相比，俄羅斯消費(fèi)者在裝飾選擇上更加追求個(gè)性化，力求打造獨(dú)具風(fēng)格的圣誕樹。懷舊風(fēng)格的冰柱形玩具和木制玩具等尤其受歡迎，它們不僅體現(xiàn)了俄羅斯人對(duì)傳統(tǒng)元素的喜愛，也展現(xiàn)了他們?cè)诠?jié)日裝飾上的創(chuàng)意和想象力。

圣誕甜食熱銷正當(dāng)時(shí)
與此同時(shí)，俄羅斯Check Index的數(shù)據(jù)也顯示，2024年12月圣誕甜味禮品的銷量明顯高于去年。這一增長(zhǎng)主要得益于秋季被壓抑的需求釋放以及圣誕用品的熱銷。與2023年相比，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買800-1000克的甜食禮品，主要針對(duì)中小學(xué)學(xué)齡兒童。這一變化不僅反映了消費(fèi)者在購(gòu)買甜食禮品時(shí)更加注重品質(zhì)和分量，也顯示了他們對(duì)節(jié)日慶祝方式的多樣化需求。
在巧克力產(chǎn)品中，牛奶巧克力成為了更多人的選擇。隨著消費(fèi)者信心的增強(qiáng)和巧克力產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，整體糖果銷售也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。這一趨勢(shì)不僅為俄羅斯的糖果行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也為消費(fèi)者提供了更多樣化的選擇。

值得一提的是，今年俄羅斯電子商務(wù)的增長(zhǎng)速度十分顯著。據(jù)Ozon平臺(tái)的分析師指出，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)主要得益于2020年疫情背景下消費(fèi)者從線下實(shí)體店向線上購(gòu)物的轉(zhuǎn)移。葉卡捷琳堡和圣彼得堡等城市的圣誕商品訂單量也分別較去年同期增長(zhǎng)了43%和30%，這些數(shù)據(jù)表明了電子商務(wù)在俄羅斯的蓬勃發(fā)展。中國(guó)跨境電商賣家可以利用自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，精選符合俄羅斯市場(chǎng)需求的圣誕商品，提前選品備貨，為俄羅斯消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的圣誕商品和購(gòu)物體驗(yàn)。