Kalodata日報

2024年8月2日

1.日出1W單，又一夏日單品走紅TikTok

2.中國潮玩泡泡瑪特借TikTok席卷全球

3.Shopee、TikTok Shop與Lazada相繼調(diào)費

4.越南加強(qiáng)管理直播偷稅漏稅

5.中國短劇在美國狂飆，多個短劇成為爆款

1.日出1W單，又一夏日單品走紅TikTok

圖源：kalodata

TikTok 近期，一款主打有機(jī)護(hù)理的大米防曬霜在TikTok美區(qū)銷量激增，近30天銷量達(dá)4.48萬，日銷量最高1.01萬單。這款產(chǎn)品之所以受歡迎，是因為它迎合了美國消費者追求天然護(hù)膚的理念，含有大米和益生菌等有機(jī)成分，同時具備鎮(zhèn)靜和提亮效果，5300條積極評價進(jìn)一步提升了其市場表現(xiàn)。

2.中國潮玩泡泡瑪特借TikTok席卷全球

圖源：kalodata

TikTok 泡泡瑪特（POP MART）憑借其盲盒文化和IP合作，迅速在全球潮玩市場嶄露頭角。Kalodata數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特在TikTok泰國站最近30天的銷售額達(dá)到16.53萬美元。此外，泡泡瑪特在美國、馬來西亞、菲律賓等地區(qū)的市場表現(xiàn)同樣出色，尤其在TikTok Shop年中大促中，創(chuàng)造了單場直播GMV超10萬美金的記錄，進(jìn)一步彰顯了其品牌在全球市場的強(qiáng)勁動力和影響力。

3.Shopee、TikTok Shop與Lazada相繼調(diào)費

東南亞 自7月以來，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大電商平臺相繼上調(diào)了費用結(jié)構(gòu)，反映了電商初創(chuàng)企業(yè)在擴(kuò)大市場覆蓋和增強(qiáng)競爭力中面臨的財務(wù)壓力。Shopee將手續(xù)費提高到5%，取消固定免費優(yōu)惠，總費用增至9%，但降低了Freeship套餐價格以支持運費補(bǔ)貼。TikTok Shop和Lazada也分別提高交易費用至5%，總費用分別為7%和8.1%。這些調(diào)整迫使賣家重新考慮產(chǎn)品定價以保持利潤。電商專家Do Quang Huy認(rèn)為，這是平臺多年擴(kuò)張后的自然調(diào)整，賣家需要考慮固定費用、免費運輸、代金券、廣告支出以及銷售稅等，總成本可能增加13-15%。

4.越南加強(qiáng)管理直播偷稅漏稅

越南 越南稅務(wù)總局宣布將加強(qiáng)對銷售直播活動的監(jiān)管，以打擊逃稅行為。根據(jù)越南電商協(xié)會，每月約有250萬次直播銷售，超過50000名賣家參與。規(guī)定指出，年收入達(dá)1億越南盾（約4300美元）的在線賣家和從直播獲得傭金的個人需繳納5%-35%的個人所得稅。今年上半年，稅務(wù)部門檢查了43000家企業(yè)和個人的納稅情況，企業(yè)共繳納稅款9.98萬億越南盾，同比增長53%，同時發(fā)現(xiàn)4560起稅務(wù)違法案件，征收稅款和罰款3000億越南盾。這顯示越南稅務(wù)部門正加大力度確保稅收合規(guī)。

5.中國短劇在美國狂飆，多個短劇成為爆款

美國 近兩年，短劇成為熱門賽道，國內(nèi)大廠紛紛投入制作，為網(wǎng)友帶來爆款短視頻。這股潮流也吹向海外，特別是美國。根據(jù)《短劇出海營銷白皮書》，美國是短劇出海的最大市場，2024年第一季度，中國頭部短劇App在美國的收入占比超過一半。ReelShort、DramaBox、ShortMax、GoodShort和FlexTV等App在美國商店的收入占比均超過50%。美國網(wǎng)友尤其鐘愛如《The Double Life of My Billionaire Husband》等爆款短劇，以女性用戶為主，近六成女性熱衷于短劇。短劇用戶年齡集中在25歲以上，35歲以上用戶超過50%。美國網(wǎng)友喜歡在晚上獨自觀看短劇，偏好"霸總風(fēng)"角色，且有較強(qiáng)的付費意識，35歲以上女性用戶的付費意識尤為突出。這為短劇出海企業(yè)帶來積極的市場信號。