據(jù)《晚點(diǎn)Late Post》消息，TikTok在2021年的廣告收入達(dá)到近40億美元（約254.6億元）。

多位銷售人士稱，新一年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)至少三倍增長，即銷售額至少要達(dá)到120億美元（約763.7億元），這與百度2020年的廣告收入相當(dāng)。

TikTok在過去一年迎來了難得的喘息時刻，團(tuán)隊(duì)也趁此機(jī)會加速商業(yè)化進(jìn)程，廣告、海外電商與直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大規(guī)模擴(kuò)張。

一位字節(jié)跳動人士稱，TikTok現(xiàn)在已有上千名銷售人員，主要集中在北美地區(qū)。據(jù)悉，2021年初，TikTok位于美國奧斯汀與加州山景城的廣告產(chǎn)品、技術(shù)團(tuán)隊(duì)人數(shù)均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

目前，TikTok共有接近2萬名員工。就在2020年初，TikTok總員工數(shù)還不足4000人。

TikTok廣告業(yè)務(wù)脫胎于字節(jié)跳動國內(nèi)的商業(yè)化部門，后者搭建了成熟的商業(yè)化策略、產(chǎn)品與銷售體系，這使得TikTok的廣告業(yè)務(wù)能夠在上線初期迅速步入正軌。字節(jié)跳動還曾直接將國內(nèi)的廣告投放產(chǎn)品穿山甲（Pangle）推向海外。

不過從2020年年底開始，字節(jié)跳動將海外業(yè)務(wù)與國內(nèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行了更明確的區(qū)隔。

目前，TikTok的廣告業(yè)務(wù)由官方平臺TikTok For Business（TTFB）承擔(dān)，領(lǐng)導(dǎo)者是TikTok全球商業(yè)化負(fù)責(zé)人布雷克·錢德勒（Blake Chandlee），向TikTok負(fù)責(zé)人周受資匯報。此前布雷克·錢德勒在Meta任職超過12年。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，TikTok全球月活躍用戶數(shù)在2021年9月達(dá)到了10億。2020年，它的下載量超過Meta旗下的Facebook與WhatsApp位列全球第一。

但和Facebook等產(chǎn)品相比，TikTok在廣告業(yè)務(wù)上還存在許多短板。

比如Facebook的產(chǎn)品形態(tài)決定了它可以掌握更完善的用戶標(biāo)簽，包括真實(shí)姓名和社交關(guān)系，這有助于它進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告推薦；另外Facebook的大客戶也更多。據(jù)了解，TikTok目前的廣告主主要是中小型互聯(lián)網(wǎng)公司。

“這也是TikTok在過去一年開始大力發(fā)展電商的原因：一方面為了開辟新的收入來源；更重要的是電商業(yè)務(wù)離大客戶、大品牌更近，一旦做起來了廣告主肯定愿意把更多的預(yù)算留在這里?！币晃唤咏止?jié)跳動人士說。

（文章來源：外跨境）

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