隨著科技的發(fā)展，機(jī)械化制造逐漸代替人工生產(chǎn)，雖然提高了生產(chǎn)效率與數(shù)量，卻讓許多傳統(tǒng)手工藝逐漸失傳，十分遺憾。

在國內(nèi)，提起手工藝品、手工、傳統(tǒng)手藝等詞匯，大多數(shù)人會覺得復(fù)雜、耗時、沒意思等，但是，在國外，中國手工藝品卻大受歡迎。

圖源：谷歌趨勢

根據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，2022年全球手工藝品搜索熱度不斷，關(guān)于“handicraft products”搜索基本保持在25—100之間，可見，海外用戶對于手工藝品感興趣程度非常高。

01 TikTok上40億次播放

圖源：TikTok

在TikTok上有一條關(guān)于手工藝品的短視頻點(diǎn)擊量非常高。

視頻內(nèi)容為博主制作手工藝品的全過程，從光禿禿的模具到制作成精美的手工藝品，吸引了許多用戶觀看。

該視頻播放量達(dá)2660萬次，點(diǎn)贊410萬次，其中有8401條討論，評論區(qū)互動熱鬧，網(wǎng)友都在稱贊博主的耐心和才華，表達(dá)對藝術(shù)的尊重。

可見，海外用戶對于手工藝品流露出欣賞、贊美之情。

圖源：TikTok

“#artsandcrafts”（美術(shù)和工藝）話題在TikTok上的熱度達(dá)19億次觀看，用戶分享制作曼陀羅等手工作品的過程，視頻播放量都挺高。

圖源：TikTok

TikTok上“#handicrafts”（手工藝品）話題擁有40億次觀看，海外用戶對于手工藝品不僅是欣賞觀看，更會選購并親自動手制作。

在海外，手工藝品是一種文化、藝術(shù)，深受國外網(wǎng)友歡迎。

02 市場洞察

隨著世界各國文化的傳播與交融，我國傳統(tǒng)的手工藝品在海外越來越受歡迎。

此前，Shoptop分享過“國潮積木走紅海外”的文章，以及“阿木爺爺傳統(tǒng)木匠技藝圈粉無數(shù)！”的文章，皆為中國傳統(tǒng)文化走向海外的熱點(diǎn)趨勢文章。

審美多元化的轉(zhuǎn)變，讓許多海外用戶對手工藝品需求量增多，新奇有趣的手工藝品市場帶來了新商機(jī)。

圖源：IMARC

根據(jù)IMARC 數(shù)據(jù)顯示，2022年全球手工藝品市場價值約7522億美元，預(yù)計(jì)將在2028年增長至12966億美元，年均增長率在9.1%左右。

未來，手工藝品市場規(guī)模將呈可持續(xù)增長狀態(tài)，繼續(xù)擴(kuò)大市場份額。

目前，全球范圍內(nèi)，手工藝品市場需求量較大的是北美地區(qū)，該地區(qū)愿意將更多的花銷用于購買手工藝品，占據(jù)市場主要份額，其次是歐洲、亞太地區(qū)。

根據(jù)相關(guān)調(diào)研，海外消費(fèi)者對手工制作的珠寶、首飾、服裝、家居裝飾品等感興趣程度較高。

中國制造的手工藝產(chǎn)品在海外銷量十分火熱，例如，女性飾品、家居裝飾、積木，榫柳等。其次，東南亞的竹編工藝品在海外市場受歡迎程度也很高。

圖源：Google

市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，通過電商渠道購買手工藝品的用戶占一半以上，年輕用戶居多。

不過，有部分網(wǎng)友表示，他們會根據(jù)是哪類產(chǎn)品來抉擇購買渠道，如簡單的飾品、剪紙等會選擇線上購買，對于陶瓷、刺繡等手工藝品，他們會在線下選購。

海外消費(fèi)者購買偏好，也為做此類產(chǎn)品的跨境賣家提供了方向。

03 中國手工藝品出海優(yōu)勢

中國流傳的特色傳統(tǒng)文化與珍貴的民間手工技藝，加上醇熟的生產(chǎn)、制造經(jīng)驗(yàn)，中國手工藝品出海優(yōu)勢明顯。

中國擁有強(qiáng)大的手工藝品供應(yīng)鏈，在浙江、廣東等地?fù)碛卸嗵幹圃旎?，能夠及時滿足供貨需求。

圖源：Google

國外缺乏手工藝品的生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)，而手工藝品市場需求量卻很大。

通過觀察海外社交媒體發(fā)布內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)，許多海外用戶欣賞中國文化、追求中國藝術(shù)，中國手工藝品出口成跨境熱門趨勢之一。

寫在最后

未來，中國手工藝品將遠(yuǎn)銷海外，賣家需要注意的問題還有很多。

手工藝產(chǎn)品出海時，賣家應(yīng)該站在海外消費(fèi)者的角度思考問題，及時洞察海外消費(fèi)趨勢、注重節(jié)點(diǎn)營銷、保證發(fā)貨的物流時效等。