摘要

TikTok面臨美國禁令，仍推進(jìn)電商業(yè)務(wù)全球化。TikTokShop在歐洲五大市場推招商計劃，禁售部分品類。商家需滿足一系列要求，并繳納保證金。TikTok拓展歐洲電商業(yè)務(wù)為賣家提供新機遇，減少對美國市場依賴，降低出海風(fēng)險。

上個月，美國總統(tǒng)正式簽署了TikTok剝離法案，要求TikTok在9個月的時間內(nèi)剝離母公司字節(jié)跳動，否則美國將全面封禁TikTok應(yīng)用程序。盡管TikTok態(tài)度強硬，于近期向美國哥倫比亞特區(qū)巡回上訴法院起訴了美國政府，但這項禁令依然來勢洶洶，嚴(yán)重阻礙TikTok在美國的正常發(fā)展。

即使面臨重重險阻，TikTok依然沒有放慢電商業(yè)務(wù)全球化的腳步。
       據(jù)消息人士透露，TikTok Shop已在德國、意大利、法國、西班牙、愛爾蘭這五大歐洲市場推出定向招商計劃，主要面向本土賣家。不過目前TikTok Shop賣家中心的歐洲類別上目前只顯示英國站點，預(yù)計等招商計劃順利落實后，這五大新站點才會陸續(xù)開放。從曝出的相關(guān)信息來看，德國、意大利、西班牙和法國這4大歐洲站點禁售珠寶、母嬰用品、寵物用品等品類，墨西哥站禁售食品、汽車零件、珠寶、二手商品等。如果是已入駐過TikTok shop的商家，則可以快捷開通新市場；賬期是D+1，需繳納1000元保證金。

此外，參與此次招商的商家還需滿足一系列嚴(yán)格要求，針對具備本土貨源、本土倉庫、VAT資質(zhì)、本土年銷售額達(dá)到100萬美金及擁有本土營業(yè)執(zhí)照的商家，擁有其他TikTok區(qū)域的豐富運營經(jīng)驗。一般來說，商家只需一個營業(yè)執(zhí)照即可覆蓋這五個歐洲站點的銷售業(yè)務(wù)。目前TikTok shop在全球共8個站點，大部分在亞洲：印尼、馬來、泰國、越南、新加坡、菲律賓，若德意西法墨成功開通，TikTok shop將在全球擁有13個站點。不過，上述消息均未經(jīng)官方證實，目前打開TikTok shop賣家中心，可以發(fā)現(xiàn)平臺暫時只顯示美國、英國、印尼、泰國、越南、新加坡、菲律賓、馬來西亞這現(xiàn)有的8個站點，因此，具體消息和細(xì)節(jié)仍有待進(jìn)一步確認(rèn)。

TikTok拓展歐洲電商業(yè)務(wù)，這對很多賣家來說是個實打?qū)嵉暮孟?。Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)報告顯示，2024年歐洲電商市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到6473.4億美元，這一數(shù)字還將以8%的復(fù)合年增長率持續(xù)保持增長，到2029年將達(dá)到9511.6億美元。另外，TikTok最新發(fā)布的報告則顯示，截至目前，其在歐盟地區(qū)已擁有1.42億用戶，其中德國、法國和意大利的Tiktok用戶人數(shù)都超過了2000萬。不難想象，TikTok歐洲站點上線之后，出海賣家又會多出一個掘金通道。總而言之，對于現(xiàn)階段的TikTok Shop來說，開發(fā)更多新市場、減少對美國市場的依賴性，是減少出海風(fēng)險的最好方式。而TikTok擴張其電商版圖的同時，更多機遇也將被釋放，賣家們不妨保持關(guān)注。