全面圍剿！TikTok封禁危機(jī)，賣家何去何從？

賣家成長
2024年03月15日 04:47
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TikTok還有勝算嗎？跨境賣家該何去何從？

向1.7億美國用戶彈窗，本次戰(zhàn)役TikTok還是“失守”了。

美國時間3月13日，美國眾議院針對《保護(hù)美國人免受外國對手控制應(yīng)用侵害法》進(jìn)行全體投票，該法案中最引人注目的內(nèi)容是：強(qiáng)制要求TikTok在165天內(nèi)剝離母公司字節(jié)跳動，否則TikTok將在美國的應(yīng)用商店下架。最終美國國會眾議院以352比65的投票，法案的支持者暫時取得了壓倒性的勝利。

過去四年，TikTok幾乎每年都在美國面臨嚴(yán)重危機(jī)或指控，但這一次從行政指令上升到了國會立法層面，形勢嚴(yán)峻。TikTok能否安然度過最大危機(jī)？跨境賣家們應(yīng)該何去何從？

高票通過！TikTok面臨封禁危機(jī)

當(dāng)下，TikTok正在面臨有史以來進(jìn)展最快的一場封禁危機(jī)，盡管TikTok招數(shù)用盡，但就目前的進(jìn)程來看，TikTok在美國的路并不明朗：

? 3月5日，美國眾議院收到一項名為《保護(hù)美國人免受外國對手控制應(yīng)用侵害法》兩黨法案。法案將禁止“為外國對手控制的應(yīng)用程序分發(fā)、維護(hù)或提供互聯(lián)網(wǎng)托管服務(wù)”，來自中國、朝鮮、俄羅斯和伊朗的應(yīng)用軟件未來可能會在美國的應(yīng)用商店全面下架。

法案全文中僅提到了兩家公司的名字，一個是TikTok，一個是ByteDance，以至于不少人直接用“TikTok剝離法案”進(jìn)行指代。

? 3月7日，TikTok向1.7億用戶彈窗推送通知，通知內(nèi)寫到：“讓國會知道TikTok對于你而言意味著什么，并讓他們投反對票。”

? 3月8日，美國眾議院能源和商務(wù)委員會以50：0全票通過，新法案進(jìn)入到眾議院投票環(huán)節(jié)。投票當(dāng)天，TikTok的彈窗仍在繼續(xù)推送，并持續(xù)提供打給美國國會議員的呼叫鏈接。

? 3月11日，眾議院進(jìn)行全體表決的前兩天，TikTok再次向用戶推送彈窗通知，屏幕上方巨大的黑底白字，由最初的“Stop a TikTok shutdown”（阻止關(guān)停TikTok）轉(zhuǎn)為了“You voice can help the TikTok communities you love”（你的發(fā)聲將保護(hù)你所熱愛的TikTok社區(qū)）。

? 3月13日，眾議院以352:65的投票比再次通過該法案。值得注意的是，美國眾議院以“暫停議事規(guī)則”的方式，僅用了一周的時間，便提出并通過了對TikTok的最新法案。這里用的“暫停議事規(guī)則”相當(dāng)于一個“快遞通道”，用來迅速處理爭議不大、得到兩黨三分之二以上支持的法案。

接下來距離法案生效只剩兩步：一是在美國參議院通過，二是總統(tǒng)拜登簽字。從眾議院結(jié)果看，法案在參議院被否決的可能性不大，而美國總統(tǒng)拜登曾在接受媒體采訪時明確表示，“如果參眾兩院通過了，我就會簽署”。

法案一旦通過，就意味著TikTok面臨“不剝離就封禁”的生存危機(jī)。

據(jù)統(tǒng)計，TikTok在美國的每月活躍用戶超過1.5億人，2023年在美國市場營收約70億美元；18歲以上的美國人平均每天在TikTok上花費(fèi)56分鐘，成千上萬視頻博主和小店家靠它維系生計。

而TikTok卷入的這場“封禁風(fēng)暴”，既涉及中美競爭，也牽扯到大選年的美國內(nèi)政——正如近期對TikTok表現(xiàn)出強(qiáng)硬立場的拜登，上個月才剛剛高調(diào)入駐這一平臺以爭取年輕人選票。

此外，成長妹發(fā)現(xiàn)一則更為犀利的點(diǎn)評：TikTok的危機(jī)，與企業(yè)從屬的國別沒有關(guān)系。以推特為例，在馬斯克收購?fù)铺刂埃铺乇澈笳局氖敲裰鼽h；在馬斯克收購?fù)铺刂螅铺乇澈笳局氖枪埠忘h。在美國，就不可能不參與政治，尤其這么大的體量，否則，就可能被兩黨合力圍剿！

綜上所述，權(quán)力、資本與地緣政治的多重角力，讓TikTok的自救前景變得撲朔迷離。

TikTok還有勝算嗎？跨境賣家該何去何從？

作為一個具有極大前景的增量市場，TikTok在美國的發(fā)展?fàn)縿又恳粋€計劃或已經(jīng)布局TikTok的跨境賣家。廣大賣家最關(guān)心的莫過于兩個問題：TikTok能否逆風(fēng)翻盤？賣家如何應(yīng)對？

針對“TikTok能否絕地求生”這一問題，成長妹了解到，各方媒體大致分為以下幾種觀點(diǎn)：

? 涉及中美競爭，美國不可能退讓，TikTok封禁只是時間問題。

? 擺明了就是明搶，TikTok翻盤機(jī)會不大。

? 今年是美國大選年，瞬息萬變，說不定哪天會發(fā)生什么大事，改變目前TikTok的局面。

? 美國三四年前就開始想要“封禁TikTok”，卻沒有一次真正得以全面實(shí)行，加上這一次使用的是“暫停議事規(guī)則”這樣一個微妙又易引起爭議的方式，就算暫時通過決議，后面也極有可能被推翻重議。

成長妹獲悉，一位在美的亞馬遜賣家就此事咨詢了當(dāng)?shù)芈蓭煟?/p>

即使總統(tǒng)簽字并形成正式法案，只要TikTok還在抗?fàn)?，那么各種官司打起來還要耗個幾年，到時候更沒人去禁了。在起訴期間，法案的有效性取決于法院是否決定暫停該法令的執(zhí)行。如果TikTok向法院申請并被授予臨時禁令或初步禁令，會暫時阻止法令的執(zhí)行，直到法院作出最終決定?？偟膩碚f不會對TikTok美區(qū)業(yè)務(wù)有太大影響。

在這樣一種不明朗的狀況下，賣家如何應(yīng)對？

正如上文所言，四年來都沒封禁成功的TikTok始終沒有放棄抗?fàn)?，即使美國眾議院決議通過，TikTok也有可能繼續(xù)發(fā)起起訴、抗議等手段自救。此外，這中間還有參議院投票、美國大選等不確定因素，風(fēng)向瞬息萬變，誰也無法輕易對這場無硝煙的戰(zhàn)役給出一個明確定論。

因此，在這種存在各種可能的形勢下，對于計劃布局或已經(jīng)布局TikTok的跨境賣家來說，可以靜觀其變，讓“子彈”再飛一會。與此同時，賣家們可以從自身承受風(fēng)險能力的情況，來判斷是否選擇“輕而小”、“減倉”、“靈活”的運(yùn)營策略，做到進(jìn)可攻退可守。