2023年進入倒計時，2024年即將開啟！

新的一年，海外市場會有哪些新動向？賣家出海又該往哪個方向發(fā)力？

最近，社媒平臺Instagram發(fā)布了一份“2024 Trend Talk”，分析了Z時代用戶（通常指1995年至2009年出生的一代人）所關(guān)心的主題、問題與趨勢，并總結(jié)了2024年社媒平臺7大上升趨勢！

圖源：Instagram

作為全球月活躍用戶高達18億的社交平臺，Instagram是品牌營銷的熱門選擇。對于跨境賣家來說，可以透過Instagram社媒趨勢探尋海外市場風(fēng)向，挖掘潛在爆品及制定行之有效的社媒策略。

接下來，Shoptop就帶大家看一下Instagram所預(yù)測的2024熱門趨勢！

1、時尚與美容——可持續(xù)Fashion and Beauty

報告發(fā)現(xiàn)，2024年，Z世代將專注于“可持續(xù)時尚”，他們在時尚方面可能遵循以下幾個原則：

#1 少買新衣服

#2 利用舊衣服重復(fù)穿搭

#3 本地購物

#4 節(jié)儉和/或在網(wǎng)上與現(xiàn)實中購買二手貨

同時，報告還預(yù)測了2024全球5大時尚趨勢：

#1 著裝得體樸素

#2 節(jié)儉、復(fù)古、傳家

#3 重復(fù)穿搭更具可持續(xù)性

#4 以意想不到的方式穿搭衣服

#5 DIY

調(diào)查還顯示，Z世代最喜歡從社交媒體上學(xué)習(xí)美容與護膚。此外，由于他們希望通過“標(biāo)志性香味”來表達自己，香水也在崛起。

今年，“二手電商”成為熱詞，無論是電商平臺還是品牌都在加速布局，從以上趨勢可以看到，“二手貨”在2024年有望更熱，這是跨境賣家值得關(guān)注的一個重點。

圖源：谷歌

此前，Shoptop也曾為大家詳細(xì)介紹過跨境賣家如何入場“二手電商”，感興趣的朋友可以點擊藍色鏈接查看。

此外，DIY也依然是賣家選品時需要考量的一個因素。在過去一年多里，家居、玩具、文具等多領(lǐng)域的爆品都與DIY有關(guān)，如DIY定制狗牌等。

2、社交媒體——有意義聯(lián)系Social Media

在社交媒體應(yīng)用方面，Z世代首先考慮的是“有意義聯(lián)系”，即使用他們與朋友、家人保持聯(lián)系，其次是緊跟時尚、音樂和科技等潮流。

圖源：谷歌

在Instagram上，他們經(jīng)常做的是：喜歡某人的故事、在私信中發(fā)送視頻或模因（類似梗），以及喜歡他們動態(tài)中的帖子。

通過以上這些調(diào)查結(jié)果，我們可以發(fā)現(xiàn)，Z世代非常重視社媒上的熟人社交，重視所關(guān)注人的動態(tài)且樂意通過私信分享信息。

因此，對于跨境營銷人來說，社媒“熟人種草”就顯得尤為重要，品牌可以通過激勵手段鼓勵用戶推薦產(chǎn)品，以實現(xiàn)好友之間的互相種草。

此外，Z世代更傾向于在自己的興趣圈層內(nèi)進行互動溝通，品牌可以打造相應(yīng)的“粉絲社群”，加強與用戶的情感聯(lián)結(jié)，提升用戶活躍度與忠誠度。

3、約會和友誼——鞏固當(dāng)下的關(guān)系Dating and Friendship

大約63%的Z世代一如既往地單身，他們在2024年首要考慮的是鞏固當(dāng)下的關(guān)系。

結(jié)識新朋友后，28%的Z世代會首先交換Instagram賬號，而不是交換電話號碼。

當(dāng)被問及他們最看重朋友哪方面時，受訪者回答較多的是“我可以告訴他們?nèi)魏问虑椤?，其次是“他們比其他人更了解我”?/p>

圖源：谷歌

對于Z世代最“討厭”的行為，調(diào)查顯示，除了“張開嘴咀嚼”、“用嬰兒聲”等習(xí)慣外，還包括一些不良上網(wǎng)習(xí)慣，如使用“惡品味表情包”。

從上述調(diào)查可以看到，“單身”和“重視友誼”是Z世代在情感方面的重要特征，品牌在選品和營銷方面都可以從這些角度去切入。

此外，品牌在營銷時也要注意避免Z世代所討厭的惡趣味。

4、生活方式—自我發(fā)展與完善Lifestyle

2024年被認(rèn)為是Z世代的成長巔峰，他們中的很多人會在來年努力自我完善與發(fā)展。這一年他們的關(guān)鍵詞主要是：

#1 自我完善或發(fā)展

#2 幸運

#3 無愧于自己

調(diào)查顯示，Z世代熱愛自我創(chuàng)業(yè)，三分之一的人認(rèn)為實現(xiàn)財富自由的最佳方式是從事某種自營職業(yè)。

此外，Z世代在2024年的3大首要任務(wù)是保持健康（定期鍛煉、健康飲食等）、探索職業(yè)道路和旅行。

從上述內(nèi)容可以看到，“自我發(fā)展”、“健康”、“旅行”將是Z世代關(guān)心的話題。而對于跨境人來說，無論是選品還是營銷都可以重點關(guān)注這些領(lǐng)域。

圖源：谷歌

例如，在健康領(lǐng)域，無論是運動服飾、健身器材、3C電子，還是保健類產(chǎn)品、助眠類家居產(chǎn)品、心理解壓類產(chǎn)品等，都有打造爆品的機會。

5、食品—探索興趣Food

在飲食方面，Z世代有興趣嘗試流行食品和配料。

45%的人表示，他們有興趣消費純素產(chǎn)品，42%的人表示，他們有興趣嘗試植物性肉類。

可以看到，在飲食方面，Z世代比較愿意去擁抱與探索新興趨勢，他們可能還比較注重低脂與健康，這也是食品類賣家需要關(guān)注的一個趨勢。

6、名人—粉絲群體Celebrities

75%的Z世代屬于粉絲群體，而全球頂級“粉圈”涉及：

#1 電視節(jié)目/動漫

#2 音樂家

#3 視頻游戲

大多數(shù)Z世代表示，他們曾在Instagram上向名人發(fā)送過私信，以表達支持和贊賞。

圖源：Meta

Z世代是“粉絲大軍”，這同時也意味著KOL營銷對他們有著極強的影響力。

因此，對于品牌來說，想要占領(lǐng)這部分消費者的心智，與明星或網(wǎng)絡(luò)紅人合作就是一個非常重要的途徑。

7、行動主義—高互動參與Activism

2024年，當(dāng)Z世代面對重要問題時，他們將通過“教育自己/他人”、“投票”和“利用社交媒體傳播意識”來采取行動。

可以看到，Z世代依然樂于在社媒上表達喜好、表明立場并采取某些行動。這種高參與度與互動意愿也為品牌進行社媒營銷奠定了基礎(chǔ)。

對于品牌來說，經(jīng)常發(fā)起互動話題、發(fā)起投票等，可以在一定程度上增強粉絲黏性。

寫在最后

從Instagram這份報告可以看出，在2024年，Z世代將會是社媒趨勢潮流的重要引領(lǐng)者，他們也將成為品牌增長的強力推動者。

作為數(shù)字原住民，Z世代具有獨特的消費習(xí)慣與模式，這位品牌帶來了市場機會，同時也帶來了挑戰(zhàn)。品牌如何打破傳統(tǒng)營銷模式、如何觸達與留存Z世代消費者，將成為一個必須深思的問題。

圖源：Meta

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