就在近期，亞馬遜公布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)：

在過去的2023一年中，在亞馬遜上銷售額超100萬美金的中國賣家數(shù)量，同比增長超過了25%；銷售額超過100萬美金的中國賣家數(shù)量，同比增長近30%；中國賣家通過亞馬遜全球站點(diǎn)向消費(fèi)者和企業(yè)客戶售出的商品件數(shù)總比增長超20%。

而這也意味著，跨境電商產(chǎn)業(yè)正在日益成為中國外貿(mào)的新動(dòng)能，在過去四年里，亞馬遜平臺(tái)上中國賣家的數(shù)量增加了兩倍。

但是正如賣家的所說的：現(xiàn)階段的亞馬遜機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，困難和希望同在。

亞馬遜推出新政策

一直以來，品牌問題都困擾著亞馬遜賣家，一些無品牌的賣家總是會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意篡改listing、惡意跟賣等受困擾，導(dǎo)致商品競(jìng)爭(zhēng)力減弱，最終產(chǎn)品銷量腰斬。

對(duì)于這些無品牌賣家，亞馬遜近期推出了新政策來保護(hù)這些賣家的權(quán)益。

亞馬遜為了改善銷售無品牌商品賣家的體驗(yàn)，亞馬遜近期推出無品牌商品新政策，將有效制止以上惡意操作，讓無品牌商品的賣家，也能受到商品詳情頁面的保護(hù)措施！

但是亞馬遜會(huì)一如既往地扶持賣家打造真品牌，持續(xù)創(chuàng)新，并為賣家提供豐富的品牌打造與保護(hù)工具，而對(duì)于那些尚未準(zhǔn)備好做品牌或沒有計(jì)劃做品牌的賣家，就可以通過這項(xiàng)新政策來為產(chǎn)品提供更完善的基礎(chǔ)保護(hù)。

“無品牌商品”又稱“白牌商品”，是指不屬于任何可識(shí)別品牌的非品牌商品，賣家在創(chuàng)建新商品信息時(shí)，應(yīng)在品牌名稱字段中使用“Generic”字符串。

• 使用了品牌名稱“Generic”或其本地語言創(chuàng)建的商品信息，其他賣家將不能更改商品詳情頁面或添加報(bào)價(jià)，這有助于買家區(qū)分外觀相似的無品牌商品；

• 如果有賣家試圖想要更改另一位賣家的無品牌商品的詳情頁面或者向其添加報(bào)價(jià)，將會(huì)收到商品錯(cuò)誤信息，隨后系統(tǒng)會(huì)引導(dǎo)賣家使用添加新商品工具創(chuàng)建新商品，品牌名稱政策仍然適用于所有商品。

一直以來，跟賣都是賣家的噩夢(mèng)，自己辛辛苦苦打造的listing，就這樣被別的賣家“竊取”了，但是跟賣又是平臺(tái)所允許的，所以對(duì)于被跟賣的賣家來說就是啞巴吃黃連，有苦說不出！

所以這項(xiàng)新政策這對(duì)于那些無品牌的賣家來說無疑是一個(gè)好消息，也就是無法進(jìn)行跟賣了！

優(yōu)惠券功能更新

除此之外，亞馬遜對(duì)于優(yōu)惠券又進(jìn)行了更新：

• 標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)惠券可讓您為符合我們質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的任何商品提供折扣；

• 訂購?。河嗁徥?yōu)惠券可讓您為注冊(cè)“訂購省”計(jì)劃的商品提供買家折扣。優(yōu)惠券折扣僅適用于首次配送；

• 重新下單優(yōu)惠券：重新下單優(yōu)惠券可讓您為先前購買過商品但在預(yù)期時(shí)間內(nèi)未再次下單的買家提供折扣。我們建議您使用重新下單優(yōu)惠券提高買家忠誠度，并增加您的商品二次下單率。

也就是優(yōu)惠券可以針對(duì)再次下單的買家做折扣，對(duì)于一些長期穩(wěn)定被采購的商品還是非常有效的。

但是也有賣家開始擔(dān)心，這個(gè)復(fù)購的優(yōu)惠券和標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)惠券會(huì)產(chǎn)生疊加嗎？

對(duì)于折扣疊加的問題，客服的回復(fù)是不會(huì)疊加，因?yàn)槿绻匦孪聠蝺?yōu)惠券中的ASIN之前已經(jīng)開過優(yōu)惠券了，那最近創(chuàng)建的優(yōu)惠券該ASIN就會(huì)禁止顯示。

現(xiàn)階段的亞馬遜賣家，各個(gè)賣家有各個(gè)賣家的處境，有的賣家流量、訂單量遙遙領(lǐng)先，有的賣家卻被寒氣籠罩了一年。

一方面，隨著新型平臺(tái)的崛起，所有平臺(tái)都開始“廝殺”，平臺(tái)與平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，亞馬遜的流量也開始逐漸流失；另一方面也因?yàn)槭艿酵ㄘ浥蛎浀挠绊?，消費(fèi)者的購物欲望還并沒有徹底恢復(fù)，所以亞馬遜需要采取一系列政策去幫助賣家給賣家提供更好的購物體驗(yàn)。

所以對(duì)于那些落后的賣家來講，如何搶占流量已經(jīng)成為新的難點(diǎn)，所以上面亞馬遜更新的兩點(diǎn)新政策無疑是在利好賣家，幫助賣家拓寬流量渠道，突破現(xiàn)有的流量瓶頸。