年終購(gòu)物旺季進(jìn)行中，Google發(fā)布了2023 熱搜購(gòu)物榜——“Google Holiday 100”。

這是谷歌根據(jù)2023全年搜索趨勢(shì)，列出的“100種熱門搜索商品”年度清單，包括家居與園藝、服裝與配飾、電子產(chǎn)品、美容、玩具與游戲以及健康與保健等類別的熱門搜索商品。

圖源：Google Holiday 100

消費(fèi)者可以從中尋找假日禮品靈感，賣家朋友則可以從中發(fā)掘爆款產(chǎn)品，洞察海外市場(chǎng)購(gòu)物趨勢(shì)。

同時(shí)，報(bào)告還總結(jié)了影響熱搜購(gòu)物榜的7大流行趨勢(shì)。接下來(lái)，Shoptop就結(jié)合這7個(gè)趨勢(shì)，及Shoptop過(guò)往市場(chǎng)與案例分析，來(lái)帶大家一覽2023熱門搜索商品。

01、小放縱，大幸福

圖源：Google Holiday 100

當(dāng)經(jīng)濟(jì)放緩、通貨膨脹加劇，注重價(jià)值的買家正放棄大件購(gòu)買，轉(zhuǎn)而選擇那些負(fù)擔(dān)得起又能帶來(lái)快樂(lè)與滿足的商品。

在2023年里，有許多這樣的熱門產(chǎn)品脫穎而出，如Shoptop之前為大家介紹過(guò)的定制狗牌、穿戴甲、美甲貼、多巴胺穿搭、芭比風(fēng)、紋身貼等。

從時(shí)尚單品到生活好物，這些小商品通常不需要花費(fèi)多少錢，就能為生活帶來(lái)新鮮感和即時(shí)快樂(lè)。

圖源：Google Holiday 100

在這一趨勢(shì)下，Google列出的熱搜產(chǎn)品有：

• Carhartt 針織翻邊毛線帽

• Rare Beauty液體腮紅

• Target舒適拖鞋

• Glamnetic穿戴甲

• Claw抓夾

• 免提狗繩

• K18發(fā)膜

• Mielle迷迭香薄荷強(qiáng)韌發(fā)油

• Harry's剃須刀

• 倩碧黑蜂蜜唇膏

• Starface Hydro Stars痘痘貼

• Stanley Adventure Quencher 40盎司Tumbler杯

• 優(yōu)衣庫(kù)圓形迷你單肩包

• NUDESTIX古銅修容棒

圖源：Google Holiday 100

其中，報(bào)告提到，每年12月，女式拖鞋的搜索熱度都會(huì)飆升；爪形夾在今年3月份的搜索中名列前茅；2023年引領(lǐng)搜索趨勢(shì)的狗繩是免提式的；在過(guò)去12個(gè)月中，Stanley推出的Tumbler杯搜索量翻了兩番。

02、健康升級(jí)

圖源：Google Holiday 100

最近幾年，人們的健康意識(shí)顯著提高。

2023年，健康、健身和保健必需品受到極大關(guān)注，從面部護(hù)理、手部護(hù)理，到眼部護(hù)理、腳部護(hù)理；從運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，到睡眠產(chǎn)品、心理療愈產(chǎn)品……人們對(duì)自我身心健康的關(guān)注已經(jīng)升級(jí)至方方面面。

在這一趨勢(shì)下，Google列出的熱搜產(chǎn)品有：

• Compression socks彈力襪

• Shakti 指壓墊

• Nike Free Metcon 5健身鞋

• Jolie 過(guò)濾式淋浴噴頭

• 香薰眼罩

• 綠茶深層清潔面膜

• 遠(yuǎn)紅外線桑拿毯

• 眼部按摩儀

• 勃肯涼鞋

• 五分鐘日記

• 睡眠耳機(jī)

• 頸扇

• 理膚泉Cicaplast護(hù)手霜

圖源：Google Holiday 100

靜脈曲張壓力襪體現(xiàn)了人們對(duì)疾病預(yù)防的關(guān)注，據(jù)Google介紹，壓力襪是過(guò)去12個(gè)月搜索量最高的襪子。

香薰眼罩和睡眠耳機(jī)都是睡眠產(chǎn)品，報(bào)告顯示，每年12月，芳香療法的搜索熱度都會(huì)激增，而自2020年以來(lái)，每年12月睡眠耳機(jī)的搜索量都在增加。

此外，自2019年以來(lái)，每年12月眼部按摩器的搜索熱度都在上升。

圖源：購(gòu)物網(wǎng)站

另一個(gè)值得關(guān)注的熱搜商品是五分鐘日記，這種每天花5分鐘來(lái)書(shū)寫(xiě)感恩的日記，以減少焦慮、提升幸福感為賣點(diǎn)，體現(xiàn)了對(duì)心理健康的關(guān)注度。

在過(guò)去一年里，Shoptop也為大家分享了許多關(guān)于健康、健身與保健的熱門產(chǎn)品、市場(chǎng)解讀。例如，韓國(guó)保健品市場(chǎng)分析、VR健身、助眠商機(jī)、睡眠經(jīng)濟(jì)、牙齒美白產(chǎn)品等。

03、點(diǎn)睛之筆

圖源：Google Holiday 100

進(jìn)行最后的潤(rùn)色與調(diào)整，以使整體效果更滿意，這便是“Finishing Touches”，也是中文所說(shuō)的點(diǎn)睛之筆。

無(wú)論是時(shí)尚裝扮，還是家居裝飾，人們都越發(fā)關(guān)注細(xì)節(jié)、追求極致的美，而許多在風(fēng)格與美觀方面能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛作用的商品成為搜索熱門。

在這一趨勢(shì)下，Google列出的熱搜產(chǎn)品有：

• 戴森空氣直板夾

• Sorel雪地靴

• Marc Jacobs 手提包

• Mejuri戒指

• 冬季狗狗鞋

• 可雕刻項(xiàng)鏈

• Stuart Weitzman靴子

• Enso硅膠指環(huán)

• Dr. Martens馬丁靴

• Summer Fridays潤(rùn)唇膏

• Dagne Dover氯丁橡膠背包

• Seiko手表

• Jonathan Adler裝飾托盤

• 實(shí)驗(yàn)室培育鉆網(wǎng)球項(xiàng)鏈

• 古巴手鏈

• 降落傘褲

• UGG Tasman拖鞋

• MOVA地球儀

圖源：Google Holiday 100

可以看到，各種飾品對(duì)個(gè)人風(fēng)格的“Finishing Touches”依然非常重要。Google提到，可定制化的雕刻項(xiàng)鏈在6月份搜索熱度上升了5000%以上，而Seiko手表每年12月的搜索興趣都會(huì)上升，過(guò)去12個(gè)月，實(shí)驗(yàn)室培育鉆網(wǎng)球項(xiàng)鏈的搜索熱度翻了一番。

對(duì)于寵物主來(lái)說(shuō)，自己的“毛孩子”當(dāng)然也需要各類配飾，Google報(bào)告顯示，冬季狗狗鞋的搜索量達(dá)到5年來(lái)的最高點(diǎn)。

04、自然與培育

圖源：Google Holiday 100

受居家經(jīng)歷、生活壓力增大等種種因素影響，人們開(kāi)始轉(zhuǎn)向大自然尋求自由放松，戶外風(fēng)幾乎已經(jīng)吹遍世界。

而“無(wú)論在室內(nèi)還是戶外，筑巢都是人的本能”。除了家居用品，許多戶外產(chǎn)品在2023年備受青睞。

同時(shí)，越來(lái)越樂(lè)于親近自然的人們也開(kāi)始在家養(yǎng)起花草魚(yú)鳥(niǎo)等，園藝產(chǎn)品、飼養(yǎng)產(chǎn)品的關(guān)注度也越來(lái)越高。

圖源：Google Holiday 100

在這一趨勢(shì)下，Google列出的熱搜產(chǎn)品有：

• Cozyberry香薰蠟燭熔暖燈

• Solo Stove 桌面爐灶

• Wayfair 便攜式烤架

• HAY條板箱

• 迷你塊狀制冰機(jī)

• Plufl人類狗狗共用床

• Yeti冷藏箱

• 種子入門套件

• 博格原創(chuàng)包

• OXO Good Grips餅干壓制機(jī)

• Bird Buddy智能喂鳥(niǎo)器

• 戶外豆袋椅

• Govee 永久戶外燈

• Herman Miller椅子

• Caraway陶瓷不粘炊具套裝

圖源：Google Holiday 100

可以看到，與戶外和自然相關(guān)的熱搜商品占據(jù)了相當(dāng)大的比例。Google報(bào)告顯示，每年6月，便攜式烤架的搜索熱度都會(huì)飆升；過(guò)去10年來(lái)，每年春天種子入門套件的搜索量都會(huì)激增；豆袋椅是今年最流行的庭院和露臺(tái)物品。

此外，YETI是今年搜索量最高的冷藏箱品牌。此前，Shoptop曾分析過(guò)YETI這個(gè)品牌，大家也可以閱讀了解。

圖源：谷歌搜索

在戶外與園藝方面，Shoptop最近一年也為大家分享了庭院火盆、充氣床墊、睡袋、飛釣服、戶外傘蚊帳、篝火蓋等諸多產(chǎn)品，并為大家詳細(xì)分析了園藝用品獨(dú)立站Gardener's Supply的運(yùn)營(yíng)秘訣。

從上述脫穎而出的各種各樣的產(chǎn)品可以看到，戶外與自然是一個(gè)有廣闊前景的賽道，許多產(chǎn)品都有熱賣機(jī)會(huì)。

05、旅行無(wú)論遠(yuǎn)近

圖源：Google Holiday 100

過(guò)去幾年，種種原因使得出門旅行并不順暢，而2023年掀起的旅行熱潮，也讓旅行用品銷量飛漲。

無(wú)論是長(zhǎng)途旅行，還是近處游玩，人們總想添置一點(diǎn)收納用品、鞋服配飾及便攜小物件。

在這一趨勢(shì)下，Google列出的熱搜產(chǎn)品有：

• Lululemon Everywhere 腰包

• 智能手表

• 夾克外套

• 可折疊飛行員太陽(yáng)鏡

• Away行李箱

• Dr. Scholl休閑運(yùn)動(dòng)鞋

• Cadence旅行分裝膠囊

• Owala FreeSip水杯

• 行李追蹤器

• 可壓縮立方體收納包

• 迷你投影儀

• 航空公司認(rèn)可的寵物籠

• Trtl 旅行枕

圖源：Google Holiday 100

出門旅行也不能忘記寵物，據(jù)Google介紹，寵物籠成為今年搜索次數(shù)最多的“航空公司認(rèn)可的……”物品。

此外，飛行員眼鏡是今年搜索量最高的折疊太陽(yáng)鏡款式；行李追蹤器的搜索熱度幾乎翻了一番；迷你投影儀是今年搜索次數(shù)第二多的投影儀；在美國(guó)，“壓縮包裝立方體”的搜索熱度在2023年創(chuàng)歷史新高。

06、玩得好

圖源：Google Holiday 100

人對(duì)“娛樂(lè)”的需求是永恒的，無(wú)論是兒童玩具，還是游戲產(chǎn)品，一直都有較高的市場(chǎng)需求。

在這一趨勢(shì)下，Google列出的熱搜產(chǎn)品有：

• Nugget 原創(chuàng)游戲沙發(fā)

• 帶麥克風(fēng)的游戲耳機(jī)

• 兒童即時(shí)打印相機(jī)

• 樂(lè)高盆景樹(shù)

• 反向涂色書(shū)

• Squishmallows毛絨玩具

• Speed魔方

• 地?cái)S球套裝

• 拼圖花瓶

• MR耳機(jī)

• 迷你鉤針套件

• 神奇寶貝卡牌

圖源：Google Holiday 100

從以上榜單可以看到，創(chuàng)意類娛樂(lè)產(chǎn)品比較受歡迎。Google報(bào)告顯示，過(guò)去12個(gè)月，反向著色書(shū)的搜索熱度翻了一番。

此外，游戲配件需求依然很高。過(guò)去12個(gè)月中，帶麥克風(fēng)的游戲耳機(jī)的搜索量大幅增加；6 月份，MR耳機(jī)的搜索熱度達(dá)到5年來(lái)的最高點(diǎn)。

Shoptop介紹過(guò)的類似產(chǎn)品還有，國(guó)潮積木、渣男八音盒、兒童智能音箱、智能電子樂(lè)器、輪滑鞋等。榜單中所提到的Squishmallows毛絨玩具，Shoptop也曾做過(guò)品牌案例分析。

07、用電產(chǎn)品

圖源：Google Holiday 100

如今，電與人們的生活已經(jīng)密不可分。無(wú)論是家用電器、電子產(chǎn)品，還是電動(dòng)交通工具，以電為動(dòng)能的產(chǎn)品已經(jīng)深入我們生活的方方面面，給我們帶來(lái)諸多便利與享受。

在這一趨勢(shì)下，Google列出的熱搜產(chǎn)品有：

• 智能電視

• 便攜式中世紀(jì)燈

• 折疊屏手機(jī)

• 佳能 PowerShot G7 X Mark III

• Electric bicycles

• Coway Airmega 空氣凈化器

• Dewalt無(wú)繩電鉆

• Shark HyperAir吹風(fēng)機(jī)

• 迷你無(wú)葉風(fēng)扇

• Breville 濃縮咖啡機(jī)

• Zojirushi電飯鍋

• 堅(jiān)果牛奶機(jī)

• 電動(dòng)旋轉(zhuǎn)洗滌器

• KitchenAid 立式攪拌機(jī)

• Ninja Creami冰淇淋與冷凍食品機(jī)

圖源：Google Holiday 100

可以看到，在2023年，人們依然非常熱衷于購(gòu)買電飯煲、堅(jiān)果牛奶機(jī)、攪拌機(jī)和冰淇淋機(jī)等小家電。

同時(shí)，Google報(bào)告顯示，10多年來(lái)，每年11月智能電視的搜索量都會(huì)激增；自2013年以來(lái)，Electric bicycles的搜索熱度逐年增加。

此外，2023年，Shoptop也為大家分享過(guò)許多這一趨勢(shì)下的熱門產(chǎn)品，例如取暖器、智能泳池清潔機(jī)器人、掃地機(jī)、智能穿戴等。

圖源：Google Holiday 100

以上就是Google 2023 Top100熱搜購(gòu)物榜的概覽，對(duì)于賣家朋友來(lái)說(shuō)，這份榜單是年終爆品盤點(diǎn)，也是一份2024爆賣指南，通過(guò)這些熱搜產(chǎn)品可以描摹爆品模樣，而透過(guò)7大趨勢(shì)可以明晰市場(chǎng)走向，緊追消費(fèi)者真實(shí)需求。