"玩偶"作為承載情感價值的商品，因其具備獨特的情感連接、安慰價值、裝飾性和禮物用途備受市場青睞。根據(jù)NPD最新數(shù)據(jù)，截至2022年前9個月，全球12個國家的玩具銷售收入達到367億美元，其中，玩偶持續(xù)引領(lǐng)玩具市場的增長，年初至今銷售收入增長了32%。

然而，在工業(yè)和IP的加速下，越來越多產(chǎn)品趨向于商業(yè)化、大眾化，并陷入同質(zhì)化的流量競爭。但有這樣一家小眾玩偶品牌讓人眼前一亮，Cuddle＋Kind，這家于秘魯本土成立的品牌，一直秉持純手工制作和原創(chuàng)高顏值玩偶的理念，同時也熱衷于全球兒童公益事業(yè)，成功將品牌影響力擴展至全球，贏得了數(shù)百萬粉絲的熱愛。

來源：Cuddle＋Kind

01、Cuddle＋Kind 的產(chǎn)品理念

作為一家擁有8年行業(yè)經(jīng)驗的品牌，Cuddle＋Kind以高品質(zhì)、高顏值和原創(chuàng)性而聞名。在產(chǎn)品方面，主要表現(xiàn)出以下特點：

高品質(zhì)純手工制作，造型設(shè)計獨特。Cuddle＋Kind 的產(chǎn)品線不多，主要類目有手工編制玩偶系列（Hand-kint dolls）、動物收藏玩偶系列（The Baby Animals Collection）和周邊印花裝飾品（Inspirational Prints）。工藝上，每個玩偶由手工編織，從選材到縫制都精心制作，質(zhì)感柔軟舒適。此外，更吸引的一點是玩偶設(shè)計風(fēng)格簡約而別致，并且每一個玩偶都有自己的名字和個性。它們頭部較大，身體較小，造型可愛且顏值高。

來源：Cuddle＋Kind

選用安全材質(zhì)，產(chǎn)品適用各年齡段。由于這類產(chǎn)品的使用人群多為幼兒，因此玩偶產(chǎn)品必須嚴(yán)格遵守材質(zhì)安全標(biāo)準(zhǔn)，這也是家長購買時的首要考量。從 Cuddle＋Kind 玩偶的構(gòu)成來看，它主要從以下幾個方面確保產(chǎn)品安全：采用優(yōu)質(zhì)有機棉面料，無污染；符合美國、加拿大、歐盟和英國的安全規(guī)定；無異味等問題。這些舉措確保了產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，讓消費者可以放心選購和使用。

來源：Cuddle＋Kind

Cuddle＋Kind 的品牌創(chuàng)始人不僅致力于銷售可愛的玩偶，更熱衷于傳播公益價值觀。作為一位撫養(yǎng)3個孩子的家長，深感家庭對孩子的重要性，也體會到育兒的不易，同時對全球范圍內(nèi)仍在挨餓的數(shù)百萬兒童報以深切的憐憫之情。因此，Cuddle＋Kind 推出了“1 doll=10 meals”的公益計劃，每售出1個玩偶，即捐出10份公益餐。該計劃已經(jīng)與加拿大早餐俱樂部、世界糧食計劃署和兒童希望基金會等全球性公益機構(gòu)展開合作。截至目前，Cuddle＋Kind 已經(jīng)向全球64個國家和地區(qū)捐贈了超過28萬份公益餐。這一舉措引起了許多家長的共鳴，不僅傳達了品牌價值，更為品牌贏得了廣泛的支持者。

02、Cuddle＋Kind 的社媒分析

作為一家 DTC 品牌，Cuddle＋Kind 在社媒平臺上同樣表現(xiàn)活躍。據(jù)觀察，Cuddle＋Kind 主要經(jīng)營 Instagram、Facebook、Pinterest 和 TikTok 四家社媒，其中在 Instagram 和 Facebook 上的粉絲數(shù)最高，分別為71.3萬和40萬。

在 Instagram 上，Cuddle＋Kind 已經(jīng)發(fā)布了3170條帖子，其中包括精致有趣的玩偶照片和可愛的兒童照片。這些內(nèi)容通過營造溫馨、歡樂、幸福的氛圍，有效地吸引了眾多家長的關(guān)注和喜愛。從互動數(shù)據(jù)上，最近3天的帖子點贊量均在400以上。此外，Cuddle＋Kind 還經(jīng)常推出營銷活動，如近期的萬圣節(jié)和黑五網(wǎng)一折扣活動。

來源：Instagram

Cuddle＋Kind  在 Facebook 上發(fā)布的帖子和 Instagram 相似，多以圖文宣傳、折扣活動等為內(nèi)容。值得一提的是，Cuddle＋Kind 在 Pinterest 上也有著非常高的曝光量，上個月的瀏覽量更是將近400萬。在內(nèi)容上，主要制作精美的海報圖，同時強調(diào)品牌“1 doll=10 meals”的公益性質(zhì)。而在 TikTok 上，Cuddle＋Kind 則采用更輕松有趣的方式，上傳一些孩子們和玩偶的短視頻，展現(xiàn)出活潑可愛的一面。這些視頻不僅吸引了年輕用戶的喜愛，也增加了品牌在年輕受眾中的知名度。

來源：Pinterest

03、Cuddle＋Kind 投放營銷分析

從 GoodsFox 的數(shù)據(jù)來看，Cuddle＋Kind 最近30天在媒體渠道的廣告投放量力度有大幅上升，在投廣告素材數(shù)上漲366.67%。

從最近6個月的投放表現(xiàn)來看，Cuddle＋Kind 在10月份投放量上升較大，環(huán)比增長395.2%。在地區(qū)上，主要針對美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等歐美國家進行推廣營銷。其中，在美國的投放占比最高，達到56.1%。在投放渠道上，Cuddle＋Kind 主要選擇 Facebook 系媒體。

來源：GoodsFox

在投放的素材類型偏好上，Cuddle＋Kind 主要運用視頻類型素材，占比高達74.3%。其次是圖片素材，占比為25.7%。

在近期發(fā)布的視頻類型素材中，Cuddle＋KindCuddle＋Kind 主要呈現(xiàn)了玩偶的純手工制作工藝，同時也生動渲染了兒童收到這些玩偶時的溫馨歡樂氛圍。這樣的素材的主要作用是促使觀眾更深刻地理解 Cuddle＋Kind 的產(chǎn)品特點，同時也激發(fā)了人們對這些可愛玩偶的情感共鳴，可能激發(fā)了他們購買的興趣。

來源：GoodsFox

在圖片類型的素材中，主要展示的是精美而有趣的玩偶以及與兒童一同的照片。這些照片和圖片不僅僅是產(chǎn)品的展示，更是為了傳達出 Cuddle＋Kind  產(chǎn)品的生動可愛，以及兒童與玩偶互動時的愉快場景。這樣的素材能夠吸引觀眾的眼球，引發(fā)共鳴，進而激發(fā)購買欲望，讓人們更加期待和渴望擁有這樣的美好體驗。

來源：GoodsFox

以上為《小眾玩偶品牌分析，Cuddle＋Kind如何用公益與商業(yè)連接全球千萬兒童？》