ESG營(yíng)銷(xiāo)（環(huán)境/Environment、社會(huì)責(zé)任/Social Responsibility、公司治理/Corporate Governance）是指品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中強(qiáng)調(diào)環(huán)境、社會(huì)和公司治理三個(gè)方面的可持續(xù)性表現(xiàn)，吸引那些注重可持續(xù)性的消費(fèi)者。

隨著全球氣候變暖等問(wèn)題愈演愈烈，環(huán)保已然成為全世界的課題，海外消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保、可持續(xù)等觀念的重視程度也越來(lái)越高。同時(shí)環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)成為許多海外品牌所追逐的主題，既能為環(huán)境保護(hù)出一份力，又能夠向更多人傳播環(huán)保理念、塑造有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象。

而世界范圍內(nèi)涌現(xiàn)了大批以“可持續(xù)”為核心理念的品牌，而其中，海外本土品牌無(wú)論是在嘗試的時(shí)間點(diǎn)、還是多樣性上，都先國(guó)內(nèi)一步，因此出海品牌如何布局ESG營(yíng)銷(xiāo)，可以借鑒以下海外本土品牌的做法。

FREITAG ——建立可持續(xù)的品牌形象

FREITAG 是一家總部位于瑞士蘇黎世的箱包零售商，用回收的卡車(chē)油布制作獨(dú)特的產(chǎn)品。

由于其獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格，它受到了全世界許多人的喜愛(ài)。FREITAG 以其獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化設(shè)計(jì)和實(shí)用的產(chǎn)品功能恰好順應(yīng)了“放棄從眾，崇尚個(gè)性”的時(shí)代潮流。用好玩有趣的潮流方式傳遞“可持續(xù)”理念。

每進(jìn)駐一個(gè)城市 FREITAG 都會(huì)把“Recycling with style”的生活方式植入到當(dāng)?shù)匚幕?，并舉辦各種不同主題的創(chuàng)意活動(dòng)。Freitag在美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)包括與時(shí)尚博主@actuallysg、@kalzangchs以及品牌合作，以及在社交媒體上推廣其產(chǎn)品。他們還在美國(guó)的城市中開(kāi)設(shè)了實(shí)體店，以便顧客可以親身體驗(yàn)他們的產(chǎn)品，多方位的建立可持續(xù)的品牌形象。

Patagonia——與當(dāng)?shù)丨h(huán)保組織產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)

Patagonia成立近40年來(lái)，一直支持環(huán)保組織尋找環(huán)境危機(jī)的解決方案。他們?cè)?018年開(kāi)設(shè)PatagoniaActionWorks平臺(tái)，Patagonia 的創(chuàng)始人Yvon Chouinard 解釋道，該平臺(tái)類(lèi)似于一個(gè)“線上交友網(wǎng)站”。用戶進(jìn)入該平臺(tái)之后，可以輸入所在地區(qū)的名稱，隨后按土地、水、氣候、社區(qū)、生物多樣性和物種保護(hù)等不同信息，搜索相對(duì)應(yīng)的環(huán)保組織，找到自己所在地區(qū)的相關(guān)環(huán)?；顒?dòng)，然后通過(guò)簽署請(qǐng)?jiān)笗?shū)從而為自己熱衷的環(huán)保事業(yè)提供支持。

此外，用戶還可以通過(guò)該網(wǎng)站向當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)捐款，而各大環(huán)保組織和慈善機(jī)構(gòu)也可以在該網(wǎng)站申請(qǐng)贈(zèng)款和資金援助。

LEMME——利用線上社媒營(yíng)銷(xiāo)

與網(wǎng)紅、藝術(shù)家合作也是不可忽略的環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)方式之一。LEMME是卡戴珊家族大姐Kourtney Kardashian創(chuàng)立的保健糖果品牌。LEMME的包裝瓶采用100%回收材料，所有的運(yùn)輸包裝也都是可回收材料。品牌還宣稱每年將種植數(shù)千棵樹(shù)，以恢復(fù)生態(tài)綠化，積極為環(huán)保事業(yè)做貢獻(xiàn)。

Kourtney 的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)十分懂得拿捏消費(fèi)者,憑借環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)，就成功與其他同類(lèi)產(chǎn)品分出高下，同時(shí)還能夠?yàn)樗茉焓终娴膫€(gè)人形象。除了利用自身社媒影響力，還同時(shí)與@gaymanwithaspraytan、@tasteofnutrition、@ali.afnan等Tiktok紅人進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。