說到北歐，人們的第一印象就是極簡、實用、舒適的北歐風(fēng)。這其實代表著一種輕松自在的生活方式，甚至發(fā)明了一個專有名詞“hygge”來定義這種愜意的風(fēng)格。像來自芬蘭的Marimekko、來自瑞典的宜家、來自丹麥的Tekla Fabrics都是hygge風(fēng)品牌的代表。

其中Tekla Fabrics是海外社媒平臺上最受歡迎的小眾家居品牌，海外紅人在收到產(chǎn)品后都忍不住自發(fā)的在Tiktok上分享視頻、在Instagram上傳氛圍感十足的照片。根據(jù)分析，Tiktok上品牌相關(guān)標(biāo)簽一共有40多萬瀏覽次數(shù)、Instagram上相關(guān)帖子有3000多條，可以說已經(jīng)成為流量密碼。

為什么在社媒平臺上如此受歡迎？

果哥在剖析大量品牌資料發(fā)現(xiàn)，原因有三：

產(chǎn)品體驗具象化、跨界聯(lián)名、發(fā)揮紅人協(xié)同效應(yīng)。

01 高級視覺表達(dá)將產(chǎn)品體驗具象化

翻看Tekla Fabrics的Instagram賬號，你會看到頭發(fā)濕漉漉的、身著oversize浴袍的模特們。也正因為原料與工藝都非?？季?，Tekla Fabrics的浴袍綿軟、厚實，給予身體“擁抱”的觸感。

還會在Tekla Fabrics的Ins上看到絨絨的浴巾與沙灘巾，它們被隨意地掛在門上，或鋪在海邊，讓人不由地想象自己正身處于那悠閑的場景之中。比浴袍更甚，浴巾與沙灘巾分別采用600克毛圈棉與550克毛圈棉，它們?nèi)釁s也堅韌，很容易就吸走皮膚表面的水珠。

02 跨界聯(lián)名

Tekla Fabrics攜手街頭品牌 Stu?ssy 合作推出系列產(chǎn)品，以仙人掌綠色、墨西哥 Baja 條紋以及 Stu?ssy 經(jīng)典的漩渦圖紋等作為設(shè)計元素，包括有府綢睡衣，沙灘浴巾、抱枕以及超大連帽浴袍等單品。此次合作結(jié)合了 Stu?ssy 的創(chuàng)意設(shè)計與 Tekla Fabrics 的高品質(zhì)布料，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。有些街頭穿搭為了好看而放棄舒適度，而街頭服飾和家居服飾聯(lián)動推出能平衡設(shè)計與舒適的居家服，實屬難得。

03 聯(lián)動藝術(shù)家，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)

Tekla Fabrics通過與多位藝術(shù)家合作的形式，從自然、日常生活以及其他領(lǐng)域的設(shè)計中所汲取的審美、情緒與趣味，再融入到產(chǎn)品設(shè)計中，依托雙方影響力，使Tekla Fabrics形象更加立體、更具吸引力，從而產(chǎn)生更大的價值。

比如與英國著名攝影師Laura Jane Coulson合作推出寫真集，傳達(dá)親情友情之美。

與藝術(shù)家Lina Scheynius 合作，用圖像的形式探索光線與紡織品觸感，質(zhì)感十足。

與著名的英國建筑師John Pawson達(dá)成三次深度合作，推出極具設(shè)計美感的舒適床品。

總結(jié):Tekla Fabrics之所以能夠成為海外社媒平臺的流量密碼，離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高級的審美體驗、聯(lián)名合作帶來的協(xié)同效應(yīng)。這也因為品牌需要有一個專業(yè)、有創(chuàng)造力的視覺運(yùn)營團(tuán)隊，以及多方合作資源的整合。中國出海品牌在出海營銷起始階段，可能在本地團(tuán)隊組建上有一定的難度。