今天來(lái)聊一下TikTok運(yùn)營(yíng)這件事。

先扯點(diǎn)別的：

我平時(shí)比較關(guān)注這些短視頻巨頭之間的動(dòng)態(tài)，先說(shuō)一下抖音和快手在海外的爭(zhēng)奪。

抖音TikTok在海外市場(chǎng)攻城略地，快手也一直沒(méi)閑著，推出的短視頻 Kwai ，在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)一般，慢慢退出東南亞市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向巴西。

快手在海外主打的Kwai在2018年上半年也曾登頂過(guò)俄羅斯和東南亞7個(gè)國(guó)家GooglePlay、AppStore的雙榜第一。

前段時(shí)間，快手在海外谷歌PLAY應(yīng)用商店中，上線了一款名為“SnackVideo”的短視頻App。這款短視頻不同于之前快手推出的Kwai，定位接近TikTok，具有推薦算法，可以更加精準(zhǔn)的觀看所有類型的熱門視頻。值得注意的是，SnackVideo與此前快手海外版Kwai不同，這也是快手在海外市場(chǎng)推出的第二款短視頻產(chǎn)品。

最近快手又有了新動(dòng)作，推了 Zynn 短視頻 app，在拉人頭上面也是下足了血本

簡(jiǎn)單翻譯下：

通過(guò)邀請(qǐng)碼注冊(cè)，可得 1$, 可立即提現(xiàn)

拉人頭拉到 5 人，一共可得 10$

每天看短視頻一個(gè)小時(shí)能得 1$

滿 5$ 能提現(xiàn)，提現(xiàn)方式禮物卡或者 paypal

國(guó)外的人頭比國(guó)內(nèi)的貴啊，目前 app 只是個(gè) demo，bug多，各種鎖區(qū)，目前拉人頭活動(dòng)只在美國(guó)和加拿大進(jìn)行，感興趣的小伙伴可以研究一下：如何利用快手的這個(gè)規(guī)則套利？

回到正題：

很多新人都會(huì)面臨這個(gè)問(wèn)題：現(xiàn)在的tiktok要怎么運(yùn)營(yíng)？

普遍的現(xiàn)象：有的人硬懟賬號(hào)，然后爆了，有的人運(yùn)營(yíng)了一兩個(gè)月也沒(méi)有成效，看起來(lái)TikTok漲粉就像玄學(xué)，其實(shí)TikTok運(yùn)營(yíng)抓住這5點(diǎn)就行了！

1、TikTok運(yùn)營(yíng)：選品

大家要明確一點(diǎn)：做內(nèi)容就是選品。網(wǎng)感和用戶思維十分重要，能否把握tiktok的熱梗，直接關(guān)系到是否能做好視頻！

內(nèi)容做自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，好好領(lǐng)悟這句話，坑很多的。再提醒一句：一定要想好變現(xiàn)，再下手。

2、TikTok運(yùn)營(yíng)：漲粉

漲粉的核心就是做連續(xù)做爆幾個(gè)視頻。想把Tiktok玩好， 多分析這幾個(gè)指標(biāo)：播放量、停留時(shí)長(zhǎng)、完播率、復(fù)播率、評(píng)論率和點(diǎn)贊率，這是推薦算法的核心。

這幾個(gè)指標(biāo)如何優(yōu)化呢？視頻封面，標(biāo)題，以及視頻開(kāi)場(chǎng)前3秒鐘。如果不被用戶喜歡，會(huì)被用戶直接劃開(kāi)，用戶的這些行為，影響的是推薦算法下的視頻綜合數(shù)據(jù)。次數(shù)多了就不會(huì)再獲得推薦，所以在tiktok的生產(chǎn)內(nèi)容中，“減法”比“加法”重要。

3、TikTok運(yùn)營(yíng)：爆款

tiktok的推薦算法的核心：用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻的喜愛(ài)，這就是爆款。

爆款視頻的4條準(zhǔn)則：

情感共鳴

形式創(chuàng)新

熱點(diǎn)反差

互動(dòng)合拍

所以平時(shí)多刷，多分析，多拆解。

4、TikTok運(yùn)營(yíng)：稀缺

tiktok因?yàn)榘徇\(yùn)的原因，有很多同質(zhì)內(nèi)容，想要脫穎而出，就得想辦法：

做出頭部同領(lǐng)域且更勝一籌的內(nèi)容形式

尋找tiktok熱門，但參與人數(shù)不多的活動(dòng)或挑戰(zhàn)，快速跟進(jìn)并做出視頻，有機(jī)會(huì)被算法推薦

利用平臺(tái)的稀缺性，迅速運(yùn)營(yíng)賬號(hào)起來(lái)。

5、TikTok運(yùn)營(yíng)：精細(xì)

然后就是優(yōu)化運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)：

更新頻率：穩(wěn)定輸出內(nèi)容，可以獲取更多的播放量，至少一天一更

引導(dǎo)互動(dòng)：發(fā)布內(nèi)容時(shí)有意識(shí)地引導(dǎo)用戶評(píng)論與互動(dòng)，對(duì)每一條用戶評(píng)論都應(yīng)該認(rèn)真回復(fù)，尤其是神評(píng)論。如果無(wú)人回復(fù)，則自己搶沙發(fā)，不要出現(xiàn)0評(píng)論的視頻

還有很多細(xì)節(jié)，包括標(biāo)簽，發(fā)布時(shí)間等等

來(lái)源：叮當(dāng)喵/搜索實(shí)驗(yàn)室