此時(shí)的TikTok，正四面楚歌。

拜登政府的“禁令”一出，一時(shí)間整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)人員都人心惶惶，密切關(guān)注著該事態(tài)動(dòng)向，亦在急切尋找應(yīng)對(duì)措施。

雖TikTokCEO已參加聽證會(huì)，但從相關(guān)視頻看來(lái)頗有“以一當(dāng)千”之勢(shì)，看完整場(chǎng)會(huì)議美方提問(wèn)實(shí)在稱不上客觀與理性，TikTok維權(quán)之路道阻且長(zhǎng)；并且環(huán)繞在TikTok身側(cè)的，還有Facebook、Instagram、Twitter、微軟等眾多美國(guó)企業(yè)，它們企圖利用拜登頒布的禁令，在短時(shí)間內(nèi)“狙擊”TikTok。

以Facebook為首的海外巨頭和初創(chuàng)企業(yè)先后推出短視頻產(chǎn)品，他們不僅覬覦著TikTok的市場(chǎng)和用戶，更對(duì)平臺(tái)上的創(chuàng)作者垂涎已久，紛紛向其拋出橄欖枝。 就在平臺(tái)腹背受敵、內(nèi)憂外患之際，TikTok紅人們也“大難臨頭各自飛”：有紅人高調(diào)退出并入駐其他平臺(tái)；有紅人仍在觀望局勢(shì)的變化，卻也不忘尋找退路；還有紅人努力掙扎，希望將自己處于上升期的事業(yè)繼續(xù)下去。 無(wú)論他們有著怎樣的打算，一場(chǎng)TikTok網(wǎng)紅遷徙似乎已經(jīng)拉開帷幕。

01 TikTok紅人們的憤怒和掙扎

TikTok禁令一出，首當(dāng)其沖的當(dāng)屬入駐平臺(tái)上的海外網(wǎng)紅們。TikTok紅人的憤怒和恐懼如同在紅人們心頭點(diǎn)著了一把火，他們用短視頻表達(dá)對(duì)拜登政府的不滿和抵制，也號(hào)召大眾一起保護(hù)TikTok，留住這個(gè)屬于年輕人的自由樂園。 

不少人認(rèn)為，拜登政府推動(dòng)禁止中國(guó)擁有的應(yīng)用程序 TikTok 可能會(huì)開創(chuàng)先例，導(dǎo)致全球禁止美國(guó)社交媒體公司，包括 Instagram 及其母公司 Facebook。

“我認(rèn)為重要的是，如果美國(guó)最終禁止 TikTok，這將為全世界的公司禁止 Instagram 或 Facebook 等公司樹立一個(gè)非常強(qiáng)大的先例，”Instagram 的Mosseri在 NBC 的“Today”節(jié)目中說(shuō)。

“大多數(shù)人都不是一夜成名的，我們必須投入大量時(shí)間和精力來(lái)培養(yǎng)觀眾和追隨者?？吹竭@種情況，甚至不知道為何要禁用 TikTok ，這是非常令人失望的，”美妝博主 Marjan Tabibzada (@youngcouture) 說(shuō)，她在 TikTok 上擁有 360 萬(wàn)粉絲，并且Instagram 上有 120 萬(wàn)。

“作為創(chuàng)作者，我們花費(fèi)了大量的精力和精力來(lái)與觀眾建立關(guān)系。立即取消它會(huì)讓人感到非常不公平，”擁有 160 萬(wàn) TikTok 和 408,000 名 Instagram 粉絲的皮膚和頭發(fā)網(wǎng)紅 Amy Chang ( @bondenavant ) 說(shuō)道。她估計(jì)自己收入的 50% 來(lái)自 TikTok。

不少紅人不愿放棄，試圖做最后的掙扎。目前已經(jīng)有紅人在組織效仿此前特朗普?qǐng)?zhí)政期間的公開聯(lián)名信活動(dòng)：

 “TikTok為年輕人們提供了一個(gè)無(wú)比自由的交流平臺(tái)，這樣的環(huán)境和氛圍是年輕人在Facebook和Instagram上找不到的。我們這代人（Z世代）是在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)的，但我們看待世界的角度和視野，遠(yuǎn)非這兩個(gè)平臺(tái)（Facebook和Instagram）所能局限的。TikTok是屬于我們的精神家園，為什么要將它作為你政治斗爭(zhēng)的工具？”

02 被爭(zhēng)搶的頭部網(wǎng)紅

在這兵荒馬亂之際，吃鯨發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣現(xiàn)象：TikTok平臺(tái)上粉絲量過(guò)千萬(wàn)的頭部網(wǎng)紅，基本上沒有受到禁令事件的影響。他們雖然通過(guò)短視頻走紅，卻十分注重個(gè)人IP的打造，不僅同時(shí)在多個(gè)社交媒體平臺(tái)發(fā)力，更在時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、影視娛樂等領(lǐng)域與品牌深度聯(lián)動(dòng)，從而建立起大眾認(rèn)知度。 

眾所周知，TikTok的用戶大多是16至34歲的年輕人。這意味著TikTok頭部紅人的粉絲，是所有社交媒體平臺(tái)夢(mèng)寐以求的用戶群體。 趁TikTok陷入困局之際，多個(gè)短視頻平臺(tái)向TikTok頭部網(wǎng)紅拋出橄欖枝。被挖角成功的網(wǎng)紅們，有的高調(diào)宣布離開TikTok，并號(hào)召粉絲們一起探索新的內(nèi)容平臺(tái)。

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，TikTok是網(wǎng)紅事業(yè)的起點(diǎn)，但未必是終點(diǎn)。 “我還是希望TikTok不會(huì)被封禁，但如果事情真的發(fā)生了，我可能會(huì)轉(zhuǎn)向YouTube、Instagram、Snapchat，和Twitter這些社交平臺(tái)，繼續(xù)發(fā)布有趣的內(nèi)容?！?擁有近8000萬(wàn)粉絲的TikTok網(wǎng)紅查莉說(shuō)，她因拍攝創(chuàng)意舞蹈短視頻在TikTok走紅，的確很感謝這個(gè)平臺(tái)。 “但舞蹈本身就是我生活最重要的一部分，有或者沒有TikTok，我都要繼續(xù)下去?！?/p>

“下一個(gè)我會(huì)去的平臺(tái)，一定是可以激發(fā)我創(chuàng)作激情的地方，要么它擁有我非常喜歡的產(chǎn)品功能，要么它擁有鮮活多元的內(nèi)容社區(qū)氛圍。” cocoscara說(shuō)，Instagram推出的Reels目前是她的首選。

據(jù)外媒報(bào)道稱，Reels正在向TikTok頭部紅人提供金錢獎(jiǎng)勵(lì)，希望他們可以在Reels發(fā)布獨(dú)家或首發(fā)的短視頻內(nèi)容。

以上的消息，確實(shí)是事實(shí)，但現(xiàn)在不乏許多媒體在拿這些內(nèi)容大做文章，看到這些內(nèi)容難免讓一個(gè)人對(duì)TikTok失去信心，甚至懷疑TikTok是否還有明天？

03 迷思下的清醒，熱浪下的冷靜

誠(chéng)然，TikTok禁令引發(fā)了多米諾骨牌效應(yīng)。 

不得不承認(rèn)，“TikTok禁令”言論一出，被波及的不只是創(chuàng)作者，還有依附平臺(tái)而生的整個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)上下游，從負(fù)責(zé)紅人運(yùn)營(yíng)的MCN機(jī)構(gòu)，到廣告營(yíng)銷公司，再到品牌方，以及服務(wù)于產(chǎn)業(yè)鏈每一環(huán)的普通工作者，例如短視頻剪輯師、平面設(shè)計(jì)師、文案策劃、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等，相信都或多或少受到了影響。 

面對(duì)這一變故，吃鯨也在分秒必爭(zhēng)地幫助公司旗下的紅人們尋找出路。業(yè)內(nèi)人士有一個(gè)共識(shí)，即一個(gè)網(wǎng)紅的粉絲多樣性越強(qiáng)，跨平臺(tái)創(chuàng)作的能力越強(qiáng)，其抗風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng)，這也是吃鯨一直試圖幫助紅人們達(dá)到的目標(biāo)。 吃鯨始終堅(jiān)信長(zhǎng)期主義，從古至今社交媒介渠道千變?nèi)f化，不變的卻是建立的內(nèi)容及其提供的價(jià)值。

從事海外社媒7年以來(lái)，吃鯨能非常明顯的感受到：近兩年TikTok已然成為眾多品牌的主要推廣平臺(tái)。我們欣喜的發(fā)現(xiàn)：海外消費(fèi)者相比于身邊朋友的推薦，16歲至44歲的消費(fèi)者更相信TikTok紅人的推薦，而25歲至34歲的受眾在TikTok消費(fèi)品牌推廣類內(nèi)容的比例，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)YouTube和Instagram。

最重要的是，TikTok正面臨廣泛禁令的說(shuō)法大多是猜測(cè)。目前“TikTok被禁”一詞儼然已經(jīng)成為流量密碼，但實(shí)際上真的如此嗎？這一為“禁令”的消息是否具有誤導(dǎo)性？這一詞條背后是否具有“商業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)”?

接下來(lái)和果哥一起冷靜的來(lái)思考一下幾個(gè)問(wèn)題：

1、這一禁令的實(shí)際規(guī)模和美國(guó)在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)際禁止的可能性：

目前禁令的范圍很小。有多少政府設(shè)備上真的有 TikTok ？很大程度上是政治角逐的工具。

這一禁令并不意味著政府雇員不能使用 TikTok 。這只是意味著他們的工作設(shè)備上不能有 TikTok 。請(qǐng)注意，政治家們都使用 TikTok。

禁止政府設(shè)備上的應(yīng)用并不新鮮。事實(shí)上：早在 2018 年該言論就曾風(fēng)靡一時(shí)。

2、為什么總禁令不太可能實(shí)現(xiàn)？

當(dāng)談到TikTok的未來(lái)時(shí)，品牌們不應(yīng)該做最壞的打算。

很多法律專家表示，對(duì)個(gè)人設(shè)備實(shí)施更大規(guī)模的TikTok禁令是不可能的。以下幾點(diǎn)需要考慮，為什么全國(guó)范圍的禁令可能不會(huì)發(fā)生。

首先，會(huì)很亂。如國(guó)家公共電臺(tái)，全面禁止在很大程度上是出于政治動(dòng)機(jī)，不太可能。根據(jù)法律專家的說(shuō)法：“禁止一個(gè)交流平臺(tái)會(huì)引起第一修正案的關(guān)注?！?/p>

這種禁令沒有先例可循。當(dāng)應(yīng)用在美國(guó)被完全禁止時(shí)，通常是基于非法活動(dòng)，如賭博或盜版音樂。社交媒體應(yīng)用則是另一種野獸。由于沒有先例，可能會(huì)有幾個(gè)月（甚至幾年?。┑挠懻?，因?yàn)榈谝恍拚傅膿?dān)憂。

美國(guó)人愛TikTok。同樣，僅在美國(guó)就有超過(guò)9400萬(wàn)的TikTok用戶。TikTok 的地位作為一個(gè)增長(zhǎng)最快的社交媒體公司是有據(jù)可查的。正如德文科爾杜威在科技博客，一個(gè)全國(guó)性的禁令是非常不受歡迎的。

TikTok禁令的法律途徑尚不清楚。根據(jù)科爾杜威的說(shuō)法：“聯(lián)邦通信委員會(huì)不能這樣做（沒有管轄權(quán)）。盡管所謂的國(guó)家安全威脅，五角大樓不能這樣做（同上）。聯(lián)邦政府不能強(qiáng)迫蘋果和谷歌這樣做（第一修正案）。國(guó)會(huì)不會(huì)這么做（見上文）。一個(gè)行政命令是不行的（太寬泛了）。沒有法官會(huì)做這件事（沒有似是而非的案例）。出于這樣或那樣的原因，所有通往禁令的途徑都是不切實(shí)際的?！?/p>

這對(duì)商業(yè)是不利的。如果沒有其他原因，完全禁止 TikTok 將不利于商業(yè)，因?yàn)橛卸嗌倜绹?guó)投資公司持有該平臺(tái)的股份。禁令可能導(dǎo)致來(lái)自全國(guó)各地的投資者和利益相關(guān)者的兩黨反彈。

還有許多其他的變通方案，不包括禁止讓政治家們對(duì)安全擔(dān)憂感覺更好的禁令。TikTok 不需要被禁止才能讓政府官員對(duì)安全顧慮感覺更好些。其他選項(xiàng)包括：

拆分公司的美國(guó)業(yè)務(wù)。以 2021 年甲骨文( Oracle )和沃爾瑪( Walmart )達(dá)成的協(xié)議為例，收購(gòu) TikTok 的美國(guó)部門

公司履行對(duì)安全的承諾。正如前面提到的， TikTok 已經(jīng)對(duì)其安全團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了修改，以確保美國(guó)用戶的數(shù)據(jù)隱私。

最后，兜售“TikTok禁令”讓人們議論紛紛。也就是說(shuō)，它現(xiàn)在仍然只是一個(gè)標(biāo)題。在我們得到更多細(xì)節(jié)或TikTok發(fā)生重大變化之前，全面禁止是一種猜測(cè)。

希望品牌商家們可以關(guān)注TikTok上發(fā)生的事情，但不要不必要地?fù)?dān)心自己。該平臺(tái)仍在正常運(yùn)作，品牌也應(yīng)該繼續(xù)做他們正在做的事情。當(dāng)然，我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注這個(gè)故事的發(fā)展！