你相信玄學嗎？你認為世界上擁有魔法嗎？這樣的問題在大多數(shù)中國人看來是非常幼稚、天真的話題。但是，在海外，卻能引起大多數(shù)人產(chǎn)生興趣。

以美國為例，巫術(shù)文化在美國擁有了大概300多年歷史，貫穿整個發(fā)展過程，很早之前，美國就開始實踐巫術(shù)、擁有不少靈異愛好者。不管是從實際歷史、文學作品還是影視劇，美國都充滿著奇趣的“玄學”色彩。

圖源：Google

眾所周知的漫威系列電影，迪士尼公主系列電影、哈利波特魔幻影視劇等等，受到海內(nèi)外追捧，風靡全球。

近兩年，受大環(huán)境下不穩(wěn)定因素的影響，在海外又開始刮起了巫術(shù)、魔法等“玄學風潮”，也讓相關(guān)的“玄學經(jīng)濟”開始迅速增長！

01 “玄學”類話題興起

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，依托各類社交平臺的分享傳播，“玄學”類話題開始受到廣大網(wǎng)民熱議。

圖源:Google Tends

截至目前，根據(jù)Google Tends數(shù)據(jù)顯示，近一年來，“#magic”的搜索熱度一直持續(xù)在75以上，而對于“#The metaphysics”的熱度最高可達100，最低為25，近一年一直持續(xù)有相關(guān)搜索。

根據(jù)觀察，從全球來看，參與魔法、玄學等話題討論較多的地區(qū)為北美地區(qū)、歐洲、東南亞、非洲、澳大利亞、新西蘭等地。

圖源：Statista，2022

在美國仍存在不少學習“巫術(shù)、魔法”的人，信奉咒語、巫術(shù)的人大約有五分之一。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，截至目前，美國雖然有60%表示不相信玄學巫術(shù)，但是仍存在21%左右的人相信巫術(shù)，其中女性占據(jù)重要比例，更愿意相信“玄學”相關(guān)的事物真實存在。

02 “巫術(shù)”市場席卷社交媒體

根據(jù)海外媒體報道，美國各地對巫術(shù)、魔法等感興趣的程度不斷增長，而自然少不了在社交媒體上的分享，對于相關(guān)話題的分享在TikTok上引起了不小轟動。

圖源：TIkTok

根據(jù)TIkTok搜索數(shù)據(jù)顯示，“#WitchTok”話題在TIkTok上擁有34.68B次觀看，成為海外網(wǎng)友熱議話題之一，就此百億巫術(shù)話題興起。

“#WitchTok”話題主要的視頻內(nèi)容分為分享塔羅牌占卜、解說命運、水晶、蠟燭、女巫日常生活等。另外，女巫會進行TIkTok直播占卜塔羅牌、做命運解說、星座分析等，也能吸引無數(shù)網(wǎng)友進入直播間觀看。

圖源：TIkTok

TIkTok上一名叫“phoebemcegan”的博主2021年發(fā)布了一條關(guān)于“御氣控煙”的視頻，收獲了將近1900萬的播放量，并擁有500萬點贊、6.2萬次收藏，同時評論區(qū)也有不少網(wǎng)友很好奇是怎么做到的，并表示想學，可見“巫術(shù)”的神奇吸引著網(wǎng)友們關(guān)注。

圖源：Instagram

根據(jù)對Instagram的觀察，Instagram上關(guān)于“#WitchTok”話題的帖子達到13.2萬條，其內(nèi)容大致為水晶分享、占卜解說、女巫塔羅牌占卜、關(guān)于巫術(shù)收集、人生伴侶等測試。

03 “玄學”背后的熱賣品類

2021年7月16日，TikTok上一條關(guān)于如何給水晶充電的視頻火了，jaykaizen的視頻瀏覽量為2200萬，將水晶、巫術(shù)等話題送上熱搜榜。

圖源：TIkTok

該視頻內(nèi)容為講述如何使水晶得到能量并發(fā)生作用。在海外，水晶通常象征著祈求一些愿望和福祉，如心想事成、感情和睦、甜蜜戀愛、事業(yè)有成等。

該視頻講到“水晶未發(fā)生作用的原因是需要先讓水晶吸收到能量，通過吸收太陽光、月光或埋在土壤中實現(xiàn)”，在評論區(qū)jaykaizen放置上水晶購買途徑，吸引無數(shù)有興趣的人下單。

圖源：Google

人們對巫術(shù)、魔法保持信仰的同時，海外不少人會許下愿望或詛咒，例如，減肥，得到好身材；一夜暴富；擁有甜蜜愛情；渣男人生慘淡等期望。正是在此信仰的推動下，“玄學”的帶貨熱潮正在興起。

（1）“玄學”爆款產(chǎn)品：

圖源：Amazon，美國

通過對Amazon美國站觀察，“玄學”爆款產(chǎn)品主要為女巫巫術(shù)的書籍、女巫初學用具套裝、水晶掛飾等。

（2）潛在爆款產(chǎn)品：

“玄學”帶貨的背后潛在爆款產(chǎn)品還應該有以下三類：

• 裝扮類產(chǎn)品：

海外消費者在節(jié)日期間會裝扮自己Cosplay成某個角色，對于玄學愛好者來說，必不可少的就是對于服飾和裝扮工具的選擇。魔法棒、魔法球、魔法袍、女巫帽子等產(chǎn)品都是不錯的選擇。

賣家需要注意在做營銷推廣時，要結(jié)合海外流行趨勢，節(jié)日熱度，做相應的營銷策略，如萬圣節(jié)時布局關(guān)于女巫裝扮的營銷詞條，圣誕節(jié)更新魔法相關(guān)產(chǎn)品的推廣。

• 飾品類產(chǎn)品：

依托海外消費者通過水晶、玉石來祈求帶來美好生活的信念，水晶、玉石等飾品也成為“玄學經(jīng)濟”背后的熱賣產(chǎn)品。粉色水晶可以獲得愛情、黃色水晶能夠帶來幸運、玉石能夠保護身體健康等。

圖源：百度

目前在TikTok上有許多跨境商家通過直播進行水晶、玉石的手鏈、項鏈、耳飾售賣，效果也十分不錯。

• 道具類產(chǎn)品：

在海外仍存在較多學習女巫巫術(shù)的人群，對于這類人來說，巫術(shù)書籍、卡羅牌、魔法蠟燭、魔法煙霧等道具都是日常所需，賣家可以做重點布局。

寫在最后：

隨著社會壓力的不斷增大，除了真正擁有玄學歷史的一類人，另外，人們更愿意相信玄學、魔法、巫術(shù)等神秘力量的原因還有就是追求內(nèi)心的信仰，也是對美好事物的向往。

這種現(xiàn)象恰恰滋生“玄學帶貨”新趨勢的發(fā)展，跨境賣家一定要做好營銷渠道布局，抓住海外網(wǎng)友的心，用“魔法”物品俘獲“魔法人士”的心！

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