Google AdWords與Facebook廣告的區(qū)別核心在于關(guān)鍵字！

Google AdWords的核心在于關(guān)鍵字，當(dāng)用戶在搜索引擎查找關(guān)鍵字的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵字廣告。用戶主動(dòng)搜索是因?yàn)椴涣私?，或是?duì)某些主題有興趣，想要通過比較搜索結(jié)果，了解有哪些內(nèi)容可以滿足他的需求。

Facebook 讓你的品牌站在一個(gè)主動(dòng)出擊的相對(duì)位置。

如果你的 Facebook 廣告投放給對(duì)的顧客，對(duì)的顧客會(huì)在 Facebook 上與品牌互動(dòng)、甚至分享你的品牌、把你的品牌曝光，觸及到與他們具備一樣特色「對(duì)的顧客」。

1、Facebook主動(dòng)接觸顧客，Google AdWords被動(dòng)搜索

Facebook廣告出現(xiàn)在動(dòng)態(tài)或是右側(cè)，讓每次滑過手機(jī)，瀏覽帖子的顧客處于放松的心態(tài)，這時(shí)候更容易形成「潛意識(shí)的暗示」，更容易建立品牌在顧客心中的認(rèn)同和意識(shí)。

Google AdWords 關(guān)鍵字廣告點(diǎn)擊后把顧客帶往網(wǎng)站首頁(yè)，常常在進(jìn)入首頁(yè)后，顧客不知如何尋找剛才搜尋的內(nèi)容，若是有彈跳視窗來引導(dǎo)顧客的，有時(shí)也可能出現(xiàn)反效果、阻擋顧客了解能得到的什么服務(wù)、因而離開此頁(yè)，故關(guān)鍵字廣告相對(duì)難以塑造品牌意識(shí)。

2、受眾選擇的方式

Google AdWords以關(guān)鍵字為主，但關(guān)鍵字本身沒有受眾條件的設(shè)定，只有語言和地區(qū)可以選擇。

投放Facebook廣告時(shí)，還可以選擇一般基本條件，如性別、年齡、工作、興趣、點(diǎn)贊的頁(yè)面、行為等的，更細(xì)部的將個(gè)人資訊作為受眾的條件，收窄投放廣告的受眾對(duì)象。

「行為」的范疇包含：使用的裝置與系統(tǒng)(手機(jī)或是電腦)、旅游習(xí)慣、 Facebook 專頁(yè)管理員、中小企業(yè)主等。

除此之外，F(xiàn)acebook 廣告也有「相似的受眾 (Lookalike Audience) 」的功能。通過「類似廣告受眾」的設(shè)定，店主可以用 Facebook 找到與該受眾具有相同特徵(如上述的篩選條件，地點(diǎn)、年齡、性別和興趣)的顧客，藉此讓廣告觸及更多的「潛在顧客、新顧客！」

3、Facebook廣告讓你用圖文、影片訴說故事，讓顧客分享品牌故事

Facebook 的本質(zhì)是社群媒體，被你的廣告所投放的顧客，可以輕易的與這些廣告互動(dòng)。無論是圖片、Gif、影片、一般的文字貼文，在與顧客點(diǎn)贊、留言、分享的互動(dòng)過程，自然會(huì)曝光在顧客的朋友動(dòng)態(tài)上，增加自然流量。

相較于 Google AdWords 關(guān)鍵字廣告，顧客較無法與關(guān)鍵字廣告本身互動(dòng)、無企業(yè) logo、圖片等，較無法吸引顧客點(diǎn)入，也較無法塑造品牌的意識(shí)。

4、目標(biāo)彈性

Google AdWords 主要以訪客點(diǎn)擊廣告關(guān)鍵字、而達(dá)成網(wǎng)站購(gòu)買等轉(zhuǎn)換為目標(biāo)。

而 Facebook 廣告則多以「互動(dòng)」為目標(biāo)?？梢該衿渌麖V告活動(dòng)形式，如加強(qiáng)推廣貼文、推廣粉絲專頁(yè)、推廣 APP等。不同廣告活動(dòng)也會(huì)有不同的目標(biāo)；廣告除了點(diǎn)擊式，如加強(qiáng)推廣的廣告就是以互動(dòng)率為目標(biāo)，而非以轉(zhuǎn)換為目標(biāo)。