隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及建站技術(shù)的完善，獨(dú)立站的搭建也越來越簡單，但是有很多用戶還是不明白，究竟什么是獨(dú)立站？相較于亞馬遜等大的電商平臺，獨(dú)立站有哪些優(yōu)劣勢？獨(dú)立站又該如何引流？這篇文章我們就來一起探討一下這些問題。

一、什么是獨(dú)立站？

獨(dú)立站簡單來說就是賣家自己搭建的，有獨(dú)立域名的網(wǎng)站，可以獨(dú)立上傳產(chǎn)品進(jìn)行銷售，不受平臺規(guī)則的限制，但同時(shí)也沒有平臺的流量扶持。

二、獨(dú)立站有哪些優(yōu)劣勢？

獨(dú)立站的優(yōu)勢：

1、運(yùn)營更加自由

獨(dú)立站完全屬于賣家，各種規(guī)則制定都可以根據(jù)賣家的需求制定。大平臺不僅規(guī)則多，而且審查嚴(yán)，下架封店更是家常便飯。獨(dú)立站則完全沒有這種困擾。

2、客戶維護(hù)更加便捷

獨(dú)立站的客戶信息完全掌握在賣家自己手中，而這些信息又可以用來進(jìn)行客戶維護(hù)、二次營銷。

3、塑造品牌形象

獨(dú)立站不同于入駐其他平臺的一大優(yōu)點(diǎn)，就是在獨(dú)立站的運(yùn)維中，可以不斷累積塑造自身的品牌形象。品牌形象作為無形資產(chǎn)，既能提升品牌公信力，又能為后續(xù)品牌拓展提供助力，可謂是受益無窮。

4、不需交納傭金

獨(dú)立站屬于自己，再也無須向第三方平臺繳納傭金或者年費(fèi)，提高了利潤，降低了成本。

獨(dú)立站的劣勢

說了這么多獨(dú)立站的好處，那獨(dú)立站就沒有什么劣勢嗎？當(dāng)然有。如亞馬遜等大平臺，自身已經(jīng)積累了豐富的用戶基礎(chǔ)，品牌一旦入駐，就可以享受平臺自帶流量扶持。賣家無需為了流量耗費(fèi)太多精力，利用好平臺自身的規(guī)則和內(nèi)部廣告，一般就會有不錯(cuò)的效果。

而獨(dú)立站最困難也是最燒錢的，就是引流。獨(dú)立站自身不帶流量，如果不做引流，基于用戶的自主搜索轉(zhuǎn)化效果會非常差。沒有沒有流量，也就無法變現(xiàn)，一味砸錢，而不知道引流，獨(dú)立站是做不起來的，最后也只能虧得血本無歸。

當(dāng)然了，如果引流做得好，克服了流量這一弊端，爆單大賣絕對不是問題。

三、獨(dú)立站該如何引流？

常見的獨(dú)立站引流方式一般有搜索引擎引流、社交媒體賬號運(yùn)營、社交媒體廣告投放、網(wǎng)紅營銷等幾個(gè)方面，下面我們就來一一了解：

1、搜索引擎引流

既然獨(dú)立站最原始流量是來自搜索引擎，那搜索引擎的優(yōu)化就是引流的第一步。首先要確保用戶在搜索引擎檢索時(shí)，可以優(yōu)先看到。搜索引擎優(yōu)化(SEO)，指通過迎合用戶的搜索習(xí)慣，利用搜索引擎的規(guī)則提高獨(dú)立站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。

常見的搜索引擎優(yōu)化引流方式有Google付費(fèi)搜索廣告、Google網(wǎng)盟廣告、Google shopping、 Bing、Yahoo以及Yandex、Naver等。

2、社交媒體賬號運(yùn)營

在各個(gè)社交平臺搭建自己的社交正好也是非常常見的引流方式，當(dāng)你積累了粉絲，不僅可以為獨(dú)立站帶來流量，這些粉絲也可以轉(zhuǎn)化為收益。而且社交媒體賬號注冊開通基本沒有門檻，如Instagram、Facebook、Twitter等，這些社交媒體不僅用戶基數(shù)龐大，而且活躍度高，對品牌反應(yīng)快，是非常好的引流方式。

3、社交媒體廣告投放

諸如Instagram、Facebook、Twitter等社交媒體，固然可以自己創(chuàng)建賬號運(yùn)營，積累粉絲，但是這都需要一個(gè)較長的積累過程，并不是能馬上見到效益的，如果想要更快地取得引流效果，可以考慮投放各大社交媒體的廣告。各平臺都可以讓廣告主根據(jù)用戶的愛好、年齡等進(jìn)行人群區(qū)分，更有針對性地投放廣告，潛在客戶挖掘也會更精確。

4、網(wǎng)紅營銷

無論是國內(nèi)外，營銷引流的一個(gè)重要手段就是網(wǎng)紅營銷，網(wǎng)紅龐大的粉絲量，都能在極短時(shí)間內(nèi)為你的網(wǎng)站帶來巨大流量，但是同時(shí)，網(wǎng)紅測評也有一個(gè)重要弊端，就是往往收費(fèi)昂貴，且受眾不夠精確，并不是所有賣家都能承受高費(fèi)用和不穩(wěn)定回報(bào)帶來的落差。

四、獨(dú)立站引流如何操作

我們說了這么多引流方式，但是作為國內(nèi)的獨(dú)立站賣家，卻并不是那么容易操作的，首先是訪問受限，幾個(gè)熱門的國外社交媒體網(wǎng)站，國內(nèi)用戶并不能輕易訪問投放廣告；其次是賬號管理困難，如果多個(gè)社交媒體賬號齊開，如果一臺電腦管理，不僅管理不便，而且還極容易賬號關(guān)聯(lián)，一旦賬號關(guān)聯(lián)，就會非常影響廣告投放；還有就是如果您自己沒有時(shí)間管理運(yùn)營賬號，或者自己不會開通賬號，交給代運(yùn)營管理，模式化的代運(yùn)營服務(wù)質(zhì)量根本無法保證。

針對獨(dú)立站用戶的引流困境，可以借助跨境瀏覽器解決，以境外通瀏覽器為例：

1、自由訪問廣告平臺：境外通利用騰訊云的境外虛擬機(jī)技術(shù)，可直接訪問100+廣告推廣平臺，無論是賬號搭建維護(hù)，還是廣告投放，都可以自由操作。

2、IP切換自由：境外通瀏覽器將以固定IP訪問網(wǎng)絡(luò)，IP地址就像個(gè)人的身份證，保持固定將降低賬號關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)境外通獨(dú)家提供一鍵切換IP功能，支持全球多地域IP，不重連、不掉線，輕松訪問不同賬號。

3、指紋管理：境外通瀏覽器提供瀏覽器指紋信息導(dǎo)入、同步、管理功能，不管賣家是自有設(shè)備，還是新購設(shè)備，都能輕松、安全的訪問廣告推廣平臺，避免關(guān)聯(lián)、封號。

4、自行投放：自行投放，性價(jià)比高，無被騙風(fēng)險(xiǎn)，平臺提供完善投放教程。

5、流量不受限：進(jìn)行境外社交媒體推廣必然面臨的一個(gè)問題就是流量，如果采取流量收費(fèi)的方式必然價(jià)格昂貴，境外通瀏覽器瀏覽器流量不受限，訪問不卡頓，廣告推廣也更加流暢。