平臺(tái)算法影響內(nèi)容覆蓋面。Facebook作為跨境人營(yíng)銷(xiāo)的主陣地，了解Facebook算法才能在這個(gè)平臺(tái)成功地營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)業(yè)務(wù)。

Facebook算法發(fā)展簡(jiǎn)史

2009年，F(xiàn)acebook將點(diǎn)贊最多的帖子推送到重要位置。

2016年，F(xiàn)acebook將花費(fèi)時(shí)間作為衡量帖子價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。

2017年，F(xiàn)acebook根據(jù)反應(yīng)（紅心或憤怒）推送內(nèi)容，視頻則增添“完成率”作為展示的標(biāo)準(zhǔn)。

2018年，F(xiàn)acebook優(yōu)先考慮參與度高的帖子，有對(duì)話(huà)、有互動(dòng)是標(biāo)準(zhǔn)。

2019年，F(xiàn)acebook優(yōu)先考慮觀看時(shí)間超過(guò)1分鐘的高質(zhì)量原創(chuàng)視頻。

2020年，F(xiàn)acebook開(kāi)始評(píng)估新聞的可信度和質(zhì)量。

2021年，F(xiàn)acebook算法更改，意圖解決用戶(hù)對(duì)內(nèi)容和隱私的擔(dān)憂(yōu)。

2022年Facebook算法運(yùn)作

現(xiàn)在可以看到，F(xiàn)acebook的新聞提要已經(jīng)不在，取得而代之的是“feed”。Facebook內(nèi)容推送則優(yōu)先考慮有意義且內(nèi)容豐富的帖子且更加偏向用戶(hù)體驗(yàn)。

其中互動(dòng)率成為主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。如果你經(jīng)常和某個(gè)賬號(hào)互動(dòng)，你會(huì)經(jīng)?？吹絹?lái)自這個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容，如果你經(jīng)常和視頻這種內(nèi)容類(lèi)型互動(dòng)，你將會(huì)看到更多的視頻，和照片互動(dòng)多，則看到更多照片。

另外，收藏夾和信息流選項(xiàng)讓用戶(hù)選擇自己想看的內(nèi)容。用戶(hù)可以選擇30個(gè)人和頁(yè)面加入收藏夾，這些賬號(hào)的內(nèi)容在用戶(hù)的feed顯示量更高。信息流選項(xiàng)影響用戶(hù)動(dòng)態(tài)內(nèi)容，當(dāng)動(dòng)態(tài)中出現(xiàn)不想看的內(nèi)容，用戶(hù)可以選擇隱藏或不想看，這類(lèi)的內(nèi)容就會(huì)相對(duì)地減少推送。

使用Facebook算法的4個(gè)小技巧

1、了解受眾

前面講到Facebook內(nèi)容推送現(xiàn)如今優(yōu)先考慮有意義且內(nèi)容豐富的帖子，這意味著能吸引受眾關(guān)注的內(nèi)容才能得到更多的展示。所以，了解目標(biāo)受眾的興趣和行為，了解目標(biāo)受眾想看什么很重要。

2、創(chuàng)建準(zhǔn)確和真實(shí)的內(nèi)容

Facebook看重準(zhǔn)確、真實(shí)的內(nèi)容。在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，盡量不要出現(xiàn)具有誤導(dǎo)性、聳人聽(tīng)聞、夸大其詞的信息。

Ueeshop小貼士：

不要鏈接到垃圾網(wǎng)站

不要發(fā)布不是完全禁止但是可能應(yīng)該禁止的內(nèi)容，即不要在危險(xiǎn)的邊緣試探。

3、增加互動(dòng)率

參與度一直是Facebook關(guān)注的重點(diǎn)。一篇帖子互動(dòng)率高，F(xiàn)acebook將會(huì)向更多用戶(hù)展示該帖子。

對(duì)帖子的評(píng)論進(jìn)行回復(fù)、在內(nèi)容中增添引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)的詞語(yǔ)、加入熱門(mén)話(huà)題、讓朋友或有影響力的人分享帖子，這些都能提高帖子參與度，互動(dòng)率。

4、充分利用Facebook Stories 和Reels

Facebook Stories 和Reels在feed中的比重高于其他內(nèi)容，且Reels是Facebook增長(zhǎng)最快的內(nèi)容格式。Facebook Stories 和Reels能幫助企業(yè)吸引新的潛在客戶(hù)。

最后，F(xiàn)acebook算法是展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)工作的前提，但是不要試圖操縱算法，如果為了達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的而進(jìn)行刷評(píng)論等行為是大禁忌。弄清楚Facebook算法，生產(chǎn)能和受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，向算法展示積極信號(hào)，你的內(nèi)容才能在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)好的營(yíng)銷(xiāo)效果。