// 全球假日銷售額將突破 1.2 萬(wàn)億美元，先買后付成趨勢(shì)

Salesforce 最新的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，盡管假日期間產(chǎn)品成本上漲以及庫(kù)存短缺的現(xiàn)象仍然存在，但全球電子商務(wù)銷售額在 2021 假日期間仍將持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)今年 11 月和 12 月全球電子商務(wù)將同比增長(zhǎng) 7%。

具體而言，Salesforce 預(yù)測(cè) 2021 假日全球電商銷售總額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 1.2 萬(wàn)億美元，美國(guó)將達(dá)到 2590 億美元。隨著產(chǎn)品價(jià)格上漲，Salesforce 還預(yù)計(jì)“先買后付”支付方式的使用率將會(huì)有所上升，假日期間全球使用“先買后付”方式的訂單將占假日在線訂單總量的 8%，高于 2020 年假日季的 4%。

在營(yíng)銷方式上，Salesforce 更看好社交電商。Salesforce 預(yù)計(jì)，與 2020 年假日購(gòu)物季相比，今年假日期間社交推薦帶來(lái)的電子商務(wù)流量將增長(zhǎng) 30%，而電子郵件營(yíng)銷帶來(lái)的流量將增長(zhǎng) 18%。

// 假日購(gòu)物季，55% 的網(wǎng)購(gòu)者選擇跨境購(gòu)買

近日一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和澳大利亞在線購(gòu)物者進(jìn)行的調(diào)查顯示，在假日購(gòu)物季期間，世界各地?fù)碛卸噙_(dá) 55% 的在線購(gòu)物者愿意從其他國(guó)家/地區(qū)購(gòu)買節(jié)日禮物。

同時(shí)這項(xiàng)調(diào)查也為電商賣家提供了幾個(gè)需要注意的問(wèn)題：有 69% 的接受調(diào)查的在線購(gòu)物者認(rèn)為，提供在線物流跟蹤可以說(shuō)服他們從跨境商店購(gòu)買節(jié)日禮物；同樣，消費(fèi)者想要一個(gè)簡(jiǎn)單的退貨流程 (69%)；提前明確物流費(fèi)用和額外的關(guān)稅費(fèi)用，也會(huì)影響消費(fèi)者的決定（61%）；60% 的消費(fèi)者認(rèn)為假日銷售期間，促銷活動(dòng)會(huì)也會(huì)成為影響他們跨境購(gòu)買的決定性因素。

// 卡塔爾電商銷售額同比增長(zhǎng) 47%，75% 付款仍是現(xiàn)金

卡塔爾商會(huì)進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，今年卡塔爾的電子商務(wù)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到 23 億美元。平均單次購(gòu)買價(jià)值為 264 美元，位居中東國(guó)家之首。

據(jù)當(dāng)?shù)貓?bào)紙半島報(bào)報(bào)道，去年，卡塔爾在線銷售額超過(guò) 22 億美元，比 2019 年的 15 億美元增長(zhǎng) 47%。報(bào)告指出，該電商市場(chǎng)在 B2B 和 B2C 之間平均分布。本地公司約占運(yùn)營(yíng)的 38%，外國(guó)企業(yè)占 62%。

盡管電子商務(wù)有所增長(zhǎng)，但大部分付款（75%）仍是在產(chǎn)品交付時(shí)以現(xiàn)金支付。

// 兒童安全產(chǎn)品成美國(guó)母嬰市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

一直以來(lái)，兒童安全問(wèn)題備受人們關(guān)注。今年，安全椅行業(yè)迎來(lái)反彈。隨著疫情形勢(shì)有所緩和，人們重新開始遠(yuǎn)行，相較于 1 月，8 月安全座椅的銷售額增長(zhǎng)了近 24%。再次推高了安全椅的銷量，其中一體式汽車安全座椅最受人們的歡迎。

除了安全座椅之外，今年兒童護(hù)欄的銷售額也有所上升。由于不具備獨(dú)立行動(dòng)和辨別能力，嬰兒容易因?yàn)閬y爬而導(dǎo)致一系列安全事故，護(hù)欄則可以提供較為安全的環(huán)境。

近年來(lái)，在嬰兒產(chǎn)品領(lǐng)域，也出現(xiàn)了不少智能產(chǎn)品，其中就包括智能嬰兒監(jiān)控器。目前的嬰兒監(jiān)控器除了具備基本的記錄功能之外，還能語(yǔ)音對(duì)講、夜間監(jiān)控、播放音樂等等。NPD的數(shù)據(jù)顯示，智能嬰兒監(jiān)控器今年的銷售額實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，和年初相比，今年8月的銷售額增加了 21%。

// 美國(guó)鞋類和服裝 DNVB（數(shù)字原生垂直品牌）銷售額將達(dá) 84 億

過(guò)去十年間，美國(guó)電商平臺(tái)中出現(xiàn)了很多網(wǎng)紅品牌，它們改變了傳統(tǒng)的零售方式，通過(guò)與消費(fèi)者的直接聯(lián)系，打造出了強(qiáng)大的品牌形象。據(jù) Coresight 預(yù)測(cè)美國(guó)鞋類和服裝市場(chǎng)今年整體將增長(zhǎng) 1.6%，但數(shù)字原生垂直品牌的銷售額將在 2021 年同比增長(zhǎng) 20%，達(dá)到 84 億美元。

根據(jù) Coresight 的研究，目前 DNVB 在整個(gè)市場(chǎng)中占比較少，約為 6.2%。不過(guò) Coresight 表示，該占比正在逐年增加，但是銷售額的增加并不意味著盈利能力的提高，正如上個(gè)月 Allbirds 的首次公開募股文件透露的那樣，雖說(shuō)其營(yíng)收從 1.94 億美元上升至 2.19 億美元，但凈虧損也在上漲。