相信你的網(wǎng)站與大多數(shù)網(wǎng)站一樣，大家會加大量額外的“關鍵詞”包含在標題標簽：比如你的品牌名稱或重復相近的樣板關鍵詞。

應該在標題中包含這些元素嗎？

我們從一些研究中知道，較短的標題比較長的標題表現(xiàn)更好。SEO工程師推測，這可能是因為較短的標題可能更有針對性(通過關注核心關鍵詞)，可能會獲得更高的點擊。

1、較短的標題更有針對性

當較長的標題選擇哪一部分刪減時，品牌名稱和樣板關鍵詞是第一選擇。為什么要刪減它們呢？我們來看數(shù)據(jù)分析。

以下是每個標題末尾都有品牌名稱的例子：

我們都見過這樣的網(wǎng)站，而且我們大多數(shù)人在自己的網(wǎng)站上也是這么做的。問題是，在每一個標題中使用我們的品牌/網(wǎng)站名稱是否真的有幫助？

樣板關鍵詞是什么？樣板是指一遍又一遍地使用的標準化的、非唯一的文本。這通常包括行業(yè)、產(chǎn)品類別、作者標簽和標語等。

2、樣板關鍵詞有三個方面的問題

樣板關鍵詞可能導致你的網(wǎng)站SEO有三個方面的問題：

A. 相關性：不必要的詞語會使你的標題變得不那么相關，無論是搜索引擎還是用戶。對于搜索引擎來說，這可能意味著排名更低。對于用戶來說，這可能導致較少的點擊。

B. 唯一性：相同的重復文本的標題，它違背了SEO獨特性這一條原則。

C. 長度：樣板意味著你在標題中顯示其他關鍵詞的空間更小，如果它們超過一定的長度，谷歌就會把它們剪掉。

實驗1：從標題中刪除樣板關鍵詞

我們決定在Moz這里做幾個樣板實驗，看看是否可以通過刪除一些重復的標題來提高網(wǎng)站排名和流量。

每次Moz發(fā)布一個新的主題為“”白板星期五”的文章，通常會在標題中添加“白板星期五”的關鍵詞。

如果我們把這個從標題中刪除會發(fā)生什么？

使用A/B測試方法--我們在50%的標題上推出了測試，而其他的50%標題不變--我們從這個實驗中看到了驚人的20%的流量提升。

老實說，結(jié)果讓我們大吃一驚。“白板星期五”是一個很受歡迎的品牌詞(我們認為是這樣)，但是把這個樣板關鍵詞從我們的標題中刪除，大大提高了這些頁面的流量。

實驗2：從標題中刪除品牌關鍵詞

那么如果我們從所有標題中刪除我們的品牌名稱會怎么樣呢？

在這個A/B實驗中，從50%的標題中刪除了“moz”這個詞，并測量了結(jié)果。

結(jié)果，從數(shù)據(jù)上看，自然流量有4%的下降，為什么會這樣呢？不是說刪除品牌詞較好嗎？別急，我們接著往下看。

如何知道刪除品牌名稱和樣板關鍵詞是否能提升你的網(wǎng)站流量呢？你要衡量以下這些因素。

3、四個因素影響網(wǎng)站的流量

經(jīng)過10年的經(jīng)驗和數(shù)百萬的標題標簽，我發(fā)現(xiàn)基本上有四個因素影響從你的標題中刪除樣板關鍵詞或者品牌關鍵詞是否有益：

A. 品牌優(yōu)勢：在標題中大品牌名稱總是比不知名的品牌關鍵詞表現(xiàn)得更好，例如，亞馬遜的品牌認知度會讓“亞馬遜”這個關鍵詞加入每一個標題中，即使人們沒有專門搜索亞馬遜。然而，知名度較低的品牌不會帶來流量的提升。相反，基于相關性、長度和可點擊性，訪問次數(shù)會減少。

B. 相關性：你的樣板、品牌關鍵詞與你的用戶搜索的內(nèi)容相關嗎？例如，如果你的網(wǎng)站是關于電視修理，那么樣板標題上寫著“XXX品牌的電視修理”將比簡單地說“XXX品牌”更有意義。

C. 長度：一般情況下，長樣板比短樣板、品牌詞有可能造成更大的危害。長樣板可以沖淡你的標題的相關性。因此，如果你編寫“購買布拉德的電視，電視修理，高清服務，音頻和視覺設備銷售在休斯敦，德克薩斯州和周邊地區(qū)”-你可能需要重新考慮你的樣板關鍵詞。

D. 可點擊性：有時，樣板關鍵詞可以使你的標題更容易被點擊，即使它們不是很相關?！颁N售”、“解決”、“免費”、“2020年”、“新”等詞都可能導致點擊率(CTR)的上升。

那么如何判斷這些詞對于自己的網(wǎng)站是否有利呢？確定谷歌站長上這些關鍵詞的URL數(shù)量。

在谷歌搜索控制臺只需輸入樣板關鍵詞、品牌關鍵詞，并查看有多少URL接收到包含該關鍵詞的流量。

當我們篩選包含“Moz”品牌名稱的關鍵詞時，我們會發(fā)現(xiàn)數(shù)以千計的排名URL。

由于我們的品牌名稱是眾多訪客查詢的一部分，這告訴我們，“Moz”是一個非常強大的品牌，我們會聰明地把它作為標題標簽的一部分。

“Moz”也很短，只有3個字符，并不影響標題的長度。

那么，當我們搜索“白板星期五”時會發(fā)生什么呢？我們看到一個截然不同的結(jié)果，“白板星期五”搜索詞的流量只有一到兩頁。

對于大多數(shù)文章來說，這個詞根本是不相關的。這不是人們正在尋找的東西，而且這個品牌也不夠強大，不足以帶來更多的流量。

此外，17個字符過長，這個樣板關鍵詞增加了我們的每一個標題的長度，使得相關的文章流量并不好。

想要提升流量的朋友，不妨按照這個方法來測試一下，看看要不要刪除自己網(wǎng)站標題中品牌詞或者樣板關鍵詞。

以下這些情況，不要刪除樣板關鍵詞：

• 可識別的：例如，一個強大的品牌

• 相關：近似的關鍵詞

• 點擊：鼓勵人們點擊的信息

• ：不長

還有非常多的秘訣，就不一一展示了?？傊?，焦點領動一直在穩(wěn)扎穩(wěn)打幫客戶做谷歌SEO運營服務，不冒進不懈怠。