許多中國品牌紛紛將眼光投向海外，面對著更廣大的市場，其目標(biāo)已經(jīng)不僅僅滿足于成為全球知名品牌，而是追求更具市場代表性的品牌溢價。

趨勢顯著，中國品牌出海百花齊放

“絲綢之路”讓世界上兩個偉大的文明經(jīng)濟(jì)體——中國和西方帝國（古羅馬），通過這條世界歷史上偉大的貿(mào)易路線互通有無。

2017年，Google發(fā)布中國出海品牌榜單。今年由于中國出海品牌數(shù)量快速增長，上榜品牌數(shù)量由去年的30擴(kuò)大到50。其中既有阿里巴巴這樣的電商巨頭，也有安克創(chuàng)新、傲基等跨境電商賣家。

與國際品牌的差距在縮小

“品牌力”是量化的指標(biāo),它代表著消費(fèi)者優(yōu)先選擇某品牌的傾向，BrandZ與Google合作，通過對品牌力計(jì)算，對“中國出海品牌50強(qiáng)”進(jìn)行了排名。

Google數(shù)據(jù)顯示，中國品牌與國際品牌的搜索指數(shù)差距正逐年縮小，過去五年，中國品牌與國際品牌間的搜索量差距已縮小29%。

同時，中國品牌的出口額、品牌力和Google搜索指數(shù)呈現(xiàn)出相近的增長幅度。值得注意的是，5%的出口額增長看似幅度小，但比較2016全年數(shù)據(jù)有顯著的改善。

消費(fèi)電子品類里有很多成功的案例，而且這些品牌還在不斷壯大。消費(fèi)電子品類不僅是中國品牌力的強(qiáng)大貢獻(xiàn)者，也是表現(xiàn)很棒的品類。

2017年30強(qiáng)中的9個消費(fèi)電子品牌的品牌力總和在2018年同比增長9%。去年30強(qiáng)中，9個品牌占據(jù)了總品牌力的40%。今年，有10個消費(fèi)電子品牌進(jìn)入50強(qiáng)，占總品牌力的34%。

總的來看，消費(fèi)電子、移動游戲和電子商務(wù)品類（包括線上快時尚）貢獻(xiàn)了總品牌力的61%，而其他7個品類占39%。

對話中國出海品牌，如何做好品牌出海

很多中國出海品牌建設(shè)者都把創(chuàng)新融入了自身的DNA中，這里將列舉幾個成功出海品牌，或許從他們身上能總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)。

創(chuàng)辦于2008的“快時尚”跨境電商品牌SheIn成功躋身“中國出海品牌50強(qiáng)”，同時“SheIn”還是Google上的熱門搜索詞，搜索指數(shù)同比增長近250%。SheIn創(chuàng)始人許仰天說：“雖然許多低價產(chǎn)品都產(chǎn)自中國，但iPhone之類的高端品也是在中國生產(chǎn)。重要的是你對整個體系的管控。如果你有嚴(yán)格而有效的把控，就能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?！?/p>

OPPO出海印度時也遭遇了重重困難，而他們卻通過三大關(guān)鍵因素短時間內(nèi)逆轉(zhuǎn)局勢。第一是產(chǎn)品本土化。對印度用戶深入研究后，專為印度市場設(shè)計(jì)了‘特別定制版’。

第二是營銷本土化。OPPO與印度體育迷摯愛的板球運(yùn)動及廣受歡迎的電影工業(yè)基地寶萊塢都建立了密切聯(lián)系。第三是實(shí)體銷售點(diǎn)和服務(wù)中心數(shù)量大幅增加。線下?lián)c(diǎn)的擴(kuò)張不僅能讓無數(shù)潛在客戶近距離體驗(yàn)產(chǎn)品，還能為客戶提供服務(wù)保障。

品牌出海不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上，同時應(yīng)該有更強(qiáng)的使命感和追求，大疆創(chuàng)新營銷副總裁鄭超文表示：每個品牌都應(yīng)當(dāng)有愿景，并且這個愿景可以為人們的生活帶來積極影響。

品牌應(yīng)當(dāng)努力思考如何為社會做貢獻(xiàn)、如何讓世界更美好、如何為客戶提供服務(wù)。如果你有了這樣一個愿景，那你就能制造出偉大產(chǎn)品，締造一個偉大品牌。

中國品牌如何“走出去”？“Be Bold”

對于品牌的構(gòu)建，Google大中華區(qū)總監(jiān)姚雪說：“先思考你能給世界帶來怎樣的價值，其次才是你的品牌。”Be Bold構(gòu)成了品牌“走出去”的要點(diǎn)，既是先決條件，又是必經(jīng)過程。

首先是品牌（B）：品牌驅(qū)動一切，是企業(yè)所有決策的基礎(chǔ)。接下來，確保品牌主張能夠打動受眾、激發(fā)他們，即與品牌的受益群體接觸（E）。

積極備戰(zhàn)（B）：確保企業(yè)做好準(zhǔn)備，以強(qiáng)有力的方式向受眾傳遞（功能與情感上的）品牌價值主張。

只有企業(yè)將品牌發(fā)布視為起點(diǎn)而非終點(diǎn)時，品牌才能享有持久的成功。因此需審視品牌傳播的方方面面，堅(jiān)定推進(jìn)計(jì)劃（O）。

創(chuàng)新亦是一個持續(xù)的過程。開發(fā)出某種產(chǎn)品或理念只是起點(diǎn)，一旦固步自封，遲早會被取代。創(chuàng)新（L）既是短期的目標(biāo)，又是長期的規(guī)劃。

以上都需要依托數(shù)據(jù)洞察（D），它支撐著品牌建設(shè)、營銷溝通的方方面面，以及企業(yè)的組織架構(gòu)及目標(biāo)設(shè)定等領(lǐng)域。

開啟成功之門的鑰匙或許有很多，數(shù)據(jù)洞察無疑是其中非常重要的一把。2019年中國品牌出海排行榜即將公布，敬請大家期待。