近日，深圳市商務(wù)局發(fā)布外貿(mào)行業(yè)相關(guān)通知，扶持跨境電商，鼓勵(lì)企業(yè)通過自建獨(dú)立站開拓海外市場，并擇優(yōu)援助符合申請(qǐng)條件的獨(dú)立站項(xiàng)目，最高可獲得200萬元資助。

對(duì)于外貿(mào)行業(yè)近半年的劇變，國家高度重視，現(xiàn)今出臺(tái)獨(dú)立站資助項(xiàng)目，更表明國家支持外貿(mào)企業(yè)建立獨(dú)立站品牌出海，而不是過度依賴第三方平臺(tái)發(fā)展。

一、外貿(mào)平臺(tái)下，企業(yè)舉步維艱

外貿(mào)獨(dú)立站之所以被國家支持，很大程度是因?yàn)橄噍^于上一年的行業(yè)盛狀，今年外貿(mào)行業(yè)動(dòng)蕩不定。第三方平臺(tái)賣家難以為繼，其原因有兩個(gè)：平臺(tái)封號(hào)潮以及賣家利潤急劇下降。

五月份以來，亞馬遜賣家進(jìn)入至暗時(shí)刻，封號(hào)潮血洗賣家，其力度之大，被業(yè)內(nèi)稱為“五年之最”。受封號(hào)潮的持續(xù)影響，行業(yè)累計(jì)損失1000億人民幣，近5萬中國賣家倒下，其中不乏有行業(yè)頭部玩家。

年銷超50億元的帕柘遜一夜之間被下架600多件熱賣商品，大量資金被凍結(jié)，損失慘重；自主研發(fā)品牌傲基旗下大量店鋪被封，鏈接全部失效；有棵樹被封340個(gè)店鋪，1.3億資金被凍結(jié)，裁員過半的同時(shí)，營收暴跌60%，無奈只能賣樓抵債。

遭受封殺的同時(shí)，今年平臺(tái)賣家利潤也大幅度縮水。首先，平臺(tái)廣告費(fèi)上漲讓賣家推廣成本急劇升高；其次，4月頒布的限庫存條例讓賣家?guī)齑婢o張，逼迫賣家只能低價(jià)清庫存；最后，歐洲VAT條例更加重了賣家稅務(wù)成本，利潤空間進(jìn)一步被壓縮。

平臺(tái)多方面給予的壓力讓賣家舉步維艱，而可以預(yù)見的是，在接下來九、十月新增的保險(xiǎn)政策與Amazon Vine將會(huì)持續(xù)加重賣家壓力。平臺(tái)不斷將自身成本轉(zhuǎn)嫁給外貿(mào)企業(yè)，而企業(yè)的生存空間將會(huì)被擠壓。如此看來，國家支持獨(dú)立站出海，是為了讓企業(yè)脫離第三方平臺(tái)，規(guī)避平臺(tái)政策帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

二、政策支持下，行業(yè)走向規(guī)范

國家對(duì)外貿(mào)行業(yè)以及企業(yè)獨(dú)立站出海一直十分重視。

一方面，針對(duì)平臺(tái)封號(hào)潮，早在《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》中，明確指出鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)自建站。

在行業(yè)人心惶惶的情況下，頒布200萬獨(dú)立站獎(jiǎng)金政策，為賣家出謀劃策，鼓勵(lì)拓展新渠道，幫助賣家走出困境。

另一方面，深圳市商務(wù)局在13日召開相關(guān)座談會(huì)，積極調(diào)研情況，了解行業(yè)實(shí)情，幫助賣家擺脫困境。很明顯，國家正積極研究外貿(mào)行業(yè)，為解決行業(yè)現(xiàn)有問題與未來行業(yè)規(guī)范化做出努力。

政策的目的更多在于行業(yè)規(guī)范。近幾年，跨境電商利用瘋狂刷單，無節(jié)制鋪貨野蠻生長，而這次的封號(hào)潮正是平臺(tái)秋后算賬的“惡果”。

政府意在通過政策扶正外貿(mào)行業(yè)，不再盲目跟風(fēng)，不再依賴平臺(tái)，通過獨(dú)立站讓企業(yè)沉下心做品牌沉淀。

三、未來形勢(shì)下，獨(dú)立站大放異彩

從大環(huán)境來看，持續(xù)做好品牌建設(shè)是未來出海趨勢(shì)；而從國家層面來看，鼓勵(lì)企業(yè)自建外貿(mào)獨(dú)立站，意味著企業(yè)要做好產(chǎn)品與品牌出海，讓企業(yè)穩(wěn)健地站在國際舞臺(tái)，而不是被第三方平臺(tái)卡脖子。

獨(dú)立站相較于第三方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，一方面，獨(dú)立站能擺脫第三方平臺(tái)規(guī)則制約的同時(shí)，還能避免同行價(jià)格惡性競爭；另一方面，通過獨(dú)立站能有效實(shí)現(xiàn)流量沉淀，加深品牌建設(shè)，打造國際一流品牌。