Facebook IQ 最新發(fā)布了2020 年熱門話題和趨勢報(bào)告。在本篇報(bào)告中Facebook深入研究了從 2018 年到 2019 年其平臺上熱度攀升的一些討論話題。透過這些話題，我們可以看出人們的態(tài)度、 期望和行為發(fā)生了哪些重要變化。營銷者可在此基礎(chǔ)上更清楚地了解世界的發(fā)展方向，從而更好的開展?fàn)I銷活動(dòng)。報(bào)告將全球四個(gè)地區(qū)（亞太、歐洲、拉美和北美）共14個(gè)國家的話題趨勢納入研究之列，討論的話題涉及藝術(shù)與設(shè)計(jì)、美容與時(shí)尚、 娛樂、飲食、身心健康以及旅游與休閑這六大領(lǐng)域， 涵蓋了當(dāng)今熱門并日趨走向主流的話題。

接下來Facebook代理YinoLink易諾將為各位Facebook廣告主解讀Facebook IQ 2020年熱門話題和趨勢報(bào)告的核心內(nèi)容。

一、亞太地區(qū)

1.澳大利亞——關(guān)注腸道健康

澳大利亞是健康趨勢的引領(lǐng)者。近來，腸道健康已成為該國國民關(guān)注的焦點(diǎn)。澳大利亞人正積極探索各種方法，希望可以通過充分發(fā)揮胃腸道益生菌的作用來確保人體健康。

像開菲爾這種富含有益菌群發(fā)酵酸奶飲料、發(fā)酵食品（例如泡菜甚至發(fā)酵黃油）近來人氣頗高，人們不僅僅選擇食用更多的農(nóng)產(chǎn)品，還將傳統(tǒng)的意粉和其他食物換成高纖維品種。一家銷售鷹嘴豆和小扁豆意粉的公司便順勢成為澳大利亞增長最快的 食品供應(yīng)商之一。

2.印度——國內(nèi)戶外探險(xiǎn)游火熱

從2015年到2018年，印度戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)的人氣增長了 178% 。例如，果阿已成為滑翔傘運(yùn)動(dòng)愛好者的首選目的地，喜馬拉雅山附近的錫金邦則已成為著名的騎行和漂流勝地。隨之而來的旅行攝影等人氣頗高。

3.印度尼西亞——在電競市場贏得一片天地

印度尼西亞人現(xiàn)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲有助培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神和目標(biāo)意識等優(yōu)良品質(zhì)。在印度尼西亞，國內(nèi)游戲市場每年以 37% 的速度增長，移動(dòng)游戲玩家人數(shù)的年增長率則達(dá) 12%。此外，印度尼西亞也開始主辦亞太地區(qū)的一些大型電競比賽，吸引了更多追求掌聲和榮耀的玩家紛紛來戰(zhàn)。

4.菲律賓——極簡護(hù)膚

菲律賓人意識到皮膚具有天然防護(hù)作用，而使用過多的護(hù)膚品有損皮膚的天然防護(hù)力，因此將之前的10 步護(hù)膚法改為三步護(hù)膚法（清潔、保濕和防曬），含玻尿酸的護(hù)膚品能有效地鎖住皮膚中的水分和膠原蛋白，因此備受人們的追捧。此外，人們還會(huì)靠涂防曬霜來防止皮膚受到傷害。

5.泰國——國內(nèi)興起咖啡熱

隨著以往主要供出口的咖啡逐漸受到國內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注，泰國的手工咖啡市場正在崛起。在2018 年 1 月 – 2019 年 6 月期間，美式咖啡話題討論量同比增長1.5倍，咖啡館話題討論量同比增長1.2倍，濃縮咖啡話題討論量同比增長1.6倍。

消費(fèi)者對咖啡的興趣不僅僅體現(xiàn)在光顧咖啡店上，他們還會(huì)在食品雜貨店選購瓶裝咖啡，例如人氣很高的冰鎮(zhèn)美式咖啡。此外，咖啡文化的日漸濃厚使人們對咖啡的關(guān)注愈加熱烈。

二、歐洲地區(qū)

1.法國——掃描標(biāo)簽知成分

法國消費(fèi)者對商品標(biāo)簽越來越關(guān)注。法國市場中有幾款熱門應(yīng)用可供用戶掃描食品和個(gè)護(hù)產(chǎn)品包裝上的條形碼，以此來判斷它們是否有益健康。單就最熱門的一款應(yīng)用來說，它現(xiàn)在每天掃描的商品超過 200 萬件，可幫助用戶探明商品中的營養(yǎng)成分、抗氧化劑和污染物并提供購物參考。

2.德國——素肉潮流

出于健康和環(huán)保的考慮，很多德國人開始轉(zhuǎn)向以素食為主的飲食，這也使得德國成為全球素食主義者占比最高的國家之一。受此推動(dòng)，德國公司生產(chǎn)的素食包裝食品之多，在全球無人能及。

“素肉熟食”深受德國人民喜愛，在2018 年 1 月 – 2019 年 6 月期間，素食漢堡、素食主義話題討論量分別同比增長2.4倍、1.5倍之多。此外，有 20%不到24歲的德國人表示，他們最近幾個(gè)月購買了素食漢堡等肉類替代品。

3.瑞典——時(shí)尚

瑞典是全球環(huán)保運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者，為了從長遠(yuǎn)角度減輕對環(huán)境的危害，瑞典人對那些在可持續(xù)發(fā)展方面設(shè)定新標(biāo)準(zhǔn)的新興品牌給予了支持：一家公司利用從當(dāng)?shù)啬裂驁龌厥盏难蛎a(chǎn)限量版的 “慢時(shí)尚”服裝系列，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)耐穿的產(chǎn)品。另一家公司與種棉花的農(nóng)民攜手合作，以減少牛仔布生產(chǎn)過程中水和化學(xué)品的使用。

4.英國——趣味健身

在2018年1月 – 2019年6月期間，越野跑、力量訓(xùn)練、霓虹話題討論量分別同比增長1.3倍、1.1倍、1.3倍，英國人經(jīng)常前往健身館進(jìn)行有氧運(yùn)動(dòng)和力量訓(xùn)練，此外還會(huì)前往薩里和威爾士參加越野跑節(jié)，2019 年，英國健康與健身市場的價(jià)值首次超過50 億英鎊，而趣味健身的大好前景也讓該數(shù)據(jù)有望獲得進(jìn)一步的增長。

5.英國——二手交易平臺發(fā)展迅速

二手交易在英國正呈上升發(fā)展之勢，尤其是手機(jī)端的二手交易業(yè)務(wù)。在2018年1月 – 2019年6月期間，古著、奢侈品、二手賣家話題討論量分別同比增長1.3倍、1.1倍、1.3倍。（古著店一直是消費(fèi)者以較低價(jià)格購得奢侈品的一種渠道），現(xiàn)如今，市面上的大批 “二手交易” 應(yīng)用能讓二手服裝的交易變得更為快捷，某款古著購物應(yīng)用擁有超過 1500 萬的活躍用戶。

三、拉美地區(qū)

1.阿根廷——占星知性情

如今，星座則走入了人們的日常生活。很多人會(huì)使用占星圖來分析運(yùn)勢。一些業(yè)余占星家會(huì)根據(jù)星座來了解自己的性格并提高情商 。更多人則會(huì)分享一些星座笑話、關(guān)注網(wǎng)上的一些塔羅牌占卜師，以及每天通過相關(guān)應(yīng)用查看自己的星座運(yùn)勢。此外，占星術(shù)還開始在心理健康治療領(lǐng)域發(fā)揮作用。

2.巴西——造物時(shí)代

巴西的創(chuàng)客文化正在蓬勃發(fā)展，越來越多的人開始自己動(dòng)手完成一些機(jī)械項(xiàng)目。人們嘗試 3D 打印、電子原型和激光切割等技術(shù)的熱情越來越高漲?？吹竭@類 DIY 手工制作如此受歡迎后，有些學(xué)校開設(shè)了相關(guān)課程，甚至提供了配備制作工具的專門場所。

此外，巴西80年代時(shí)尚回潮，為體驗(yàn)?zāi)嵌胃鼮楹唵渭兇獾臅r(shí)光，人們開始使用一些老式技術(shù)，例如改玩像素風(fēng) (8-bit) 電子游戲，以及選擇通過盒式磁帶來播放音樂。當(dāng)復(fù)古潮流來襲時(shí)，80 年代的審美往往正中他們下懷：熒光色、泡泡袖和金銀線織物都是現(xiàn)下流行的元素。

3.墨西哥——?jiǎng)?chuàng)新個(gè)展層出不窮

在2018年1月 – 2019年6月期間，當(dāng)代藝術(shù)、裝置（藝術(shù)）、工作坊話題討論量分別同比增長1.7倍、1.3倍、1.1倍，隨著大眾近距離接觸藝術(shù)的機(jī)會(huì)越來越多，預(yù)計(jì)未來幾年墨西哥與外界的雙向藝術(shù)人才交流將更為頻繁。

此外，日式的食物也在墨西哥流行起來， 自 1976 年日本大使館在墨西哥城設(shè)立以來，當(dāng)?shù)氐娜毡緝S民積極團(tuán)結(jié)起來，開辦了一些極具日本風(fēng)格的餐館和雜貨店。近來，城內(nèi)的“小東京”區(qū)涌現(xiàn)出不少新店和訪客，這些店售賣海苔包飯和大豆制品、抹茶等種種日料。

四、北美地區(qū)

1.加拿大——利用養(yǎng)蜂維護(hù)生態(tài)環(huán)境

在加拿大的一些大城市，養(yǎng)蜂已成為一項(xiàng)廣受歡迎的愛好。在逐漸意識到蜜蜂對國內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)的重要性之后，很多加拿大人都在努力為這些傳粉者營造一個(gè)美好的家園，截至2019年9月，加拿大已有超過 8,400名養(yǎng)蜂人，在養(yǎng)蜂熱潮的帶動(dòng)下，加拿大成功地引領(lǐng)國民將休閑活動(dòng)與環(huán)保運(yùn)動(dòng)相融合。

此外，加拿大也熱衷養(yǎng)綠植，在2018年1月 – 2019年6月期間，多肉植物、室內(nèi)植物、空氣凈化器話題討論量分別同比增長1.3倍、1.5倍、2.5倍，值得注意的是養(yǎng)綠植80%女性。

2.美國

-泡澡重回主流

在美國，人們愿意通過各種形式來自我護(hù)理，這也使得泡澡重回主流。牛奶浴、休閑音樂、海鹽的話題討論均呈上升趨勢。

-彈性素食主義正在興起

美國人越來越清楚自己給環(huán)境所帶來的影響，并盡可能多地?cái)z入可持續(xù)性飲食，但許多人并不想做一個(gè) 純素食者。有三分之一的美國人認(rèn)為自己是“彈性素食者”，即以植物性飲食為主，偶爾也會(huì)吃些 動(dòng)物制品。許多人正用豌豆蛋白和其他素食代替部分肉類，等到特殊場合再享用肉食。

-從播客到熒屏

近幾年來，播客 (podcast) 可謂是人氣暴漲，無論是聽眾人數(shù)還是內(nèi)容數(shù)量，都創(chuàng)下了新紀(jì)錄。現(xiàn)在，一些擁有大批忠實(shí)粉絲的播客節(jié)目都在向電視渠道進(jìn)軍，通過大制作、好班底來形象呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容。

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