Sensor Tower 的最新研究顯示，應(yīng)用搜索作為一種下載來(lái)源，其產(chǎn)生的下載量占 2020 年全球 App Store 應(yīng)用下載總量的 59%。對(duì)此 Sensor Tower 表示，新冠疫情不僅影響了用戶下載和使用的應(yīng)用程序數(shù)量，也影響了他們搜索和尋找新應(yīng)用程序的方式。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Sensor Tower

2018-2020 年 App Store 下載來(lái)源占比分布

研究結(jié)果表明，應(yīng)用搜索已經(jīng)成為 2018-2020 年 App Store 上占比最大的下載來(lái)源，但應(yīng)用推薦（App Referral）的占比從 2019 年開(kāi)始也出現(xiàn)了明顯增加。此外，COVID-19 疫情促使視頻會(huì)議、娛樂(lè)、健康和健身類(lèi)應(yīng)用程序的下載量創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Sensor Tower

2018-2020 年 App Store 手機(jī)游戲下載來(lái)源占比分布

研究表明，許多消費(fèi)者都是在進(jìn)行品牌搜索后才發(fā)現(xiàn)了新應(yīng)用。應(yīng)用推薦則在 2020 年成為了 App Store 下載量的第二大來(lái)源，其比例占到了 20%；商店瀏覽則以 12% 的占比緊隨其后。

搜索對(duì)非游戲類(lèi)應(yīng)用尤其有價(jià)值，這一來(lái)源在 2020 年占據(jù)了 70% 的安裝量，比 2019 年上升 7 個(gè)百分點(diǎn)；與此同時(shí)，應(yīng)用推薦的份額也在手游下載來(lái)源中不斷增長(zhǎng)。應(yīng)用程序推薦是 2020 年手機(jī)游戲下載量的最大來(lái)源，占比達(dá) 38%，高于 2019 年的 31%。

2018-2020 年 App Store 非游戲類(lèi)應(yīng)用

下載來(lái)源占比分布 | 數(shù)據(jù)來(lái)源：Sensor Tower

Sensor Tower 表示，鑒于過(guò)去三年移動(dòng)游戲的應(yīng)用搜索量總體呈下降趨勢(shì)，因此在未來(lái)可能會(huì)有更多的手游通過(guò)應(yīng)用推薦而被用戶發(fā)現(xiàn)。這意味著手機(jī)和應(yīng)用內(nèi)置廣告將成為手游廠商的主要推廣途徑，而非游戲應(yīng)用則更多通過(guò)搜索被用戶發(fā)現(xiàn)。

來(lái)源：白鯨出海