Liftoff 與 Adjust 合作進(jìn)行的一項新研究顯示，移動購物應(yīng)用的熱度目前還在持續(xù)升溫，用戶參與度在 2020 年的增幅達(dá)到了 40%。

在對 2019 年 4 月起至今的 1000 萬次安裝進(jìn)行分析后，研究發(fā)現(xiàn)北美已經(jīng)成為購物類應(yīng)用的第一大市場，而亞太地區(qū)則開始進(jìn)入疲勞期。與此同時，購物類應(yīng)用的新用戶獲取成本同比下降超過一半以上，目前的成本平均值為 19.47 美元。

在 2020 年，購物類應(yīng)用的購買率達(dá)到了 14.7%，而這一數(shù)據(jù)在 2019 年僅為 10.5%。與兩年前的數(shù)據(jù)相比，購物類應(yīng)用的購買率增幅達(dá)到了 110%。

Liftoff 公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Mark Ellis 表示：“隨著消費者適應(yīng)不斷變化的零售格局，他們比以往任何時候都更依賴移動設(shè)備?！?/span>

新冠疫情所產(chǎn)生的封城措施是推動消費者改變購物習(xí)慣的重要因素之一。Adjust 公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官 Paul H. Müller 表示：“在疫情爆發(fā)后的 3 月前幾周中，電商產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，營銷人員也減少了廣告支出。不過垂直電商市場從 4 月開始出現(xiàn)反彈。”

這份報告還顯示，北美地區(qū)的用戶首次購買轉(zhuǎn)化成本下降至之前的 25%，而轉(zhuǎn)化率增幅超過 4 倍，同時也比亞太地區(qū)高出 6 倍。亞太地區(qū)的首次購買轉(zhuǎn)化成本在過去一年里翻了一番，達(dá)到了 54.90 美元；而該地區(qū)的用戶參與度呈下降趨勢，購買率不及 2019 年水平的 50%。

（來源：白鯨出海）