在夢幻2020年之后，全球跨境電商也將在疫情、經(jīng)濟、科技等多重因素影響下繼續(xù)大步前行。英國咨詢公司Kaleido Intelligence發(fā)布報告稱，2025年全球跨境電商交易規(guī)模將比2018年增長2.5倍，達1.6萬億美元。

在報告中Kaleido Intelligence不僅指出了全球跨境電商的總體發(fā)展態(tài)勢，還列舉了多個代表國家的行業(yè)特征和用戶偏好，向跨境電商賣家提供了行動指南。

全球跨境電商增速超本地電商 

盡管在全球電商市場中，國內(nèi)本地電商市場的規(guī)模要遠超跨境電商市場規(guī)模，但從增長速度來看，2018年至2025年跨境電商的年復(fù)合增長率達15%，超過國內(nèi)本地電商市場增速的10%。 

其中拉美會是跨境電商增長的重要動力。到2025年，拉美地區(qū)的電商交易額將有39%來自海外賣家。 

具體到國家來看，拉美地區(qū)的阿根廷和巴西跨境電商市場增長較快，2018年至2025年將分別達到24%和20%的年復(fù)合增長率，這對于拉美跨境電商賣家而言是一針強心劑。

值得注意的是，日本、德國和美國的跨境電商增速要極大地領(lǐng)先于其國內(nèi)本地電商增速，尤其是位于東亞的日本，跨境電商增速是其國內(nèi)電商增速的5倍，達到26%。這或許預(yù)示這些國家的國內(nèi)消費力正逐步轉(zhuǎn)向高價值的跨境電商領(lǐng)域。

跨境電商用戶最看重價格與稀缺產(chǎn)品

世界各地的消費者對跨境海淘也逐漸持有開放態(tài)度，那他們在海淘時最關(guān)注哪些要素？ 

報告援引2019年IPC的一份調(diào)查表示，低廉的產(chǎn)品價格和無法在本地獲得的海外品牌/產(chǎn)品是驅(qū)動海外用戶海淘的兩大因素，占比分別達到60%與36%?？磥肀阋说膬r格不管在哪個地區(qū)都是核心競爭力之一。

其他促使海外用戶海淘的因素還包括國際運費低、委托海外采購、國際物流快、沒有合適的本地化網(wǎng)站以及能看懂海外網(wǎng)站語言等。 

在跨境電商平臺的選擇上，海外用戶最常用的跨境購物平臺是亞馬遜，占比為25%；其次是阿里巴巴國際站/全球速賣通，占比為20%；隨后依次是eBay（14%）和Wish（11%）。

對于跨境電商賣家來說，一方面，借助于亞馬遜、全球速賣通或eBAY等跨境電商平臺的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施仍然會是打開國際市場的重要方式和途徑，而另一方面，搭建獨立站，經(jīng)營自有品牌也越來越是一個備受青睞的新選擇。畢竟，相比于依托平臺，獨立站能有更高的自由度和更厚實的資源積累。

多國跨境電商行業(yè)特征

最后，Kaleido Intelligence在報告中列舉了多個代表國家的跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢與行業(yè)特征，向跨境電商賣家提供了明確的業(yè)務(wù)見解。 

馬來西亞 

與東亞其他地區(qū)相比，馬來西亞的跨境電商將呈現(xiàn)顯著增長。不過值得注意的是，至2025年，所有渠道的整體平均客單價將相對穩(wěn)定在25美元左右。報告認為這是因為日益增長的家用電器需求會被更多價格低廉的數(shù)字服務(wù)所滿足。

越南

越南是亞太平洋地區(qū)另一個高速增長的市場，大多數(shù)用戶都在使用移動電商。不過大量用戶的涌入也會將其平均客單價從2018年的14.18美元降至2025年的13.82美元 

電商模式仍然是跨境銷售的關(guān)鍵，尤其是在美容美妝行業(yè)。 

印度 

由于電腦在印度的普及率較低，所以印度電商行業(yè)的增長極大部分來自于移動電商。不過，其中絕大部分交易是在其國內(nèi)本土電商平臺上完成的。因此對印度跨境電商賣家來說，進駐印度本土電商平臺如Flipkart、Amazon India等才能更有效觸達印度用戶。 

尼日利亞 

作為世界上增長最快的電商市場之一，尼日利亞的移動電商到2025年將呈現(xiàn)令人震驚的42%復(fù)合年增長率。 

不過，尼日利亞的電商行業(yè)以其本土電商為主導(dǎo)，因為國際電商物流和本地供應(yīng)商的境外采購受限較多，對于想進入尼日利亞市場的跨境賣家而言，會存在較大挑戰(zhàn)。 

巴西

此前巴西的電商用戶大部分是高凈值人群，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率，更多增量普通用戶成為其電商增長的一個重要因素。

從報告數(shù)據(jù)來看，巴西的跨境電商進口國正從美國逐漸轉(zhuǎn)向中國，同時高額的關(guān)稅意味著許多巴西用戶正持續(xù)地從海外購買高價值的商品。