亞馬遜賣家，你是否考慮過針對移動設(shè)備優(yōu)化產(chǎn)品listing？現(xiàn)在移動設(shè)備網(wǎng)購正處于高峰期，優(yōu)化移動設(shè)備購物體驗對亞馬遜賣家來說非常重要。亞馬遜也發(fā)現(xiàn)了這一市場趨勢，它除了針對移動設(shè)備瀏覽器優(yōu)化其網(wǎng)站外，還開發(fā)了移動端App，為買家提供更好的用戶體驗。亞馬遜占據(jù)了移動設(shè)備App市場最大份額，美國約50%的消費(fèi)者使用亞馬遜App網(wǎng)購。

你可能已經(jīng)習(xí)慣于優(yōu)化PC端產(chǎn)品listing。但是，沒有花時間確保listing針對移動端優(yōu)化，那么可能會對你的排名和銷售有影響。

本文將詳細(xì)介紹如何在不破壞PC端體驗的情況下，讓賣家的產(chǎn)品listing在移動設(shè)備上更具吸引力。

亞馬遜產(chǎn)品在移動端和PC端上的區(qū)別

以下例子就是產(chǎn)品在亞馬遜App上的顯示方式：

然后在PC端瀏覽器上找到了相同產(chǎn)品的listing：

那么第一眼看移動設(shè)備和PC 端上產(chǎn)品listing有什么最重要的區(qū)別？

在PC端瀏覽器上，頁面顯示的信息會更多；而在亞馬遜App中，用戶在第一頁看不到什么內(nèi)容，必須下拉才能找到更多信息。移動用戶可以在第一眼會看到標(biāo)題、評論數(shù)量、圖片和價格。他們必須下拉過 Buy Box（黃金購物車）才能查看產(chǎn)品說明、功能或其他內(nèi)容。

亞馬遜這樣旨在改善移動端購物體驗，讓購物過程變得盡可能簡單。

減少錯誤，提高移動端listing可讀性

關(guān)鍵詞仍然是搜索引擎優(yōu)化和排名的主要因素，因此你可能希望用上多個關(guān)鍵詞，但是堆砌關(guān)鍵詞并不是明智之舉。即使它對PC端購物者來說可能是一個小問題，但在移動端上問題可能會被放大，這是因為移動端屏幕較小，需要滾動瀏覽所有這些信息。

因此針對移動設(shè)備優(yōu)化亞馬遜產(chǎn)品listing需要更精細(xì)。你需要在使用簡潔的文案時融入核心關(guān)鍵詞和熱門搜索關(guān)鍵詞。

使用排版讓移動用戶可以快速瀏覽

正如之前所見，移動端用戶必須下拉過黃金購物車才能查看其他產(chǎn)品信息，有時用戶還需要點(diǎn)擊展開每個部分。

好消息是，如果用戶付出額外的努力來了解你的產(chǎn)品，那么他們很有可能會購買。他們會想看易于瀏覽的內(nèi)容中，而用關(guān)鍵詞填充的長段落和句子只會讓用戶在閱讀時遇到障礙。

亞馬遜產(chǎn)品listing移動端優(yōu)化的最佳做法

1、使用大小寫、加粗和五點(diǎn)描述

當(dāng)用戶想要了解有關(guān)產(chǎn)品的更多信息時，將檢查的兩個關(guān)鍵部分是產(chǎn)品描述和功能。

功能部分可以使用五點(diǎn)描述來呈現(xiàn)產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，幫助吸引用戶注意。為了幫助移動用戶理解產(chǎn)品功能并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，你應(yīng)該使用有力、簡潔、堅定的言辭。專注為用戶提供獨(dú)特的產(chǎn)品功能和主要優(yōu)勢。在每一點(diǎn)的開頭使用大寫是強(qiáng)調(diào)、吸引注意力并讓內(nèi)容易于瀏覽的好方法。

對于“產(chǎn)品描述”部分，你可以使用限制的HTML格式來提高內(nèi)容的可讀性。大段落將會讓用戶望而止步，尤其是移動用戶。使用基本格式創(chuàng)建清晰段落，添加項目編號和加粗以突出顯示關(guān)鍵方面。

2、簡化產(chǎn)品listing

為了提高listing的可瀏覽性，你應(yīng)該做的第一件事是避免錯誤，并且專注于使用短句子或較短的段落。

在功能部分，賣家要向買家展示主要的產(chǎn)品優(yōu)勢。另外，還要說明為什么買家應(yīng)該選擇你的產(chǎn)品而不是其他人的產(chǎn)品。

對于產(chǎn)品描述，不要通過重復(fù)功能中的相同點(diǎn)來浪費(fèi)空間，相反要寫一個敘事風(fēng)格的描述，講述有關(guān)你的品牌故事，展示用戶如何使用你的產(chǎn)品。突出顯示讓你的產(chǎn)品與眾不同的因素以及它將如何豐富用戶的生活。

3、為移動端用戶優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題

如果你的標(biāo)題太長，那么你可能用太多信息轟炸消費(fèi)者；如果它們太短，那么你有可能會錯過可以排名的關(guān)鍵詞。賣家的標(biāo)題不要使用整個長句，使用逗號或破折號將其分解為多個部分，以使其更具瀏覽性和視覺吸引力。

如果你想要突出品牌名稱，那么請將它放在標(biāo)題的最開頭。

4.使用A+頁面或圖文版品牌描述優(yōu)化移動端體驗

圖文版品牌描述（Enhanced Brand Content）和亞馬遜A +頁面（A+ Content）可以讓你為消費(fèi)者提供更好的品牌體驗，并能讓你從其他賣家之中脫穎而出。

圖文版品牌描述適用于通過亞馬遜品牌備案的品牌賣家。圖文版品牌描述能讓賣家進(jìn)一步修改其產(chǎn)品描述字段，使用圖片和文本創(chuàng)建豐富的品牌描述頁面。

關(guān)于針對移動端用戶的圖文版品牌描述，你需要了解：

圖文版品牌描述取代了傳統(tǒng)的產(chǎn)品描述；

小心不要放太多圖片或文字，這樣在移動設(shè)備上不好瀏覽；

消費(fèi)者無需點(diǎn)擊展開更多描述，使用圖文版品牌描述時，描述和功能空間已經(jīng)擴(kuò)展了。

A+頁面主要適用于VC賣家，在品牌描述中會額外添加一個名為“from the manufacturer”部分：

關(guān)于針對移動用戶的A+頁面，你需要了解：：

在產(chǎn)品描述和功能前，A +頁面會顯示“from the manufacturer”部分；

“from the manufacturer”已經(jīng)展開，不需要消費(fèi)者點(diǎn)擊展開；

用戶仍然需要單擊描述和功能以展開查看。

總結(jié)：越來越多消費(fèi)者使用移動端玩網(wǎng)購，這一點(diǎn)賣家不能忽視。賣家要盡可能早地開始實施移動端優(yōu)化策略，以提高增加移動端曝光率和轉(zhuǎn)化率。

(來源：跨境電商贏商薈)