疫情爆發(fā)以來，關(guān)于姐夫的報(bào)道頻頻，撇開發(fā)貨的相關(guān)政策，亞馬遜在賬號(hào)審核以及安全問題上又下了大功夫，先是視頻審核確認(rèn)賣家身份，又是要求賣家售賣產(chǎn)品和營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍保持一致。此前，關(guān)于賬號(hào)審核問題亞馬遜已經(jīng)開啟二審，不少賣家甚至因?yàn)槎徺Y料不全問題導(dǎo)致賬號(hào)被封，賣家已經(jīng)開始抱怨如今的亞馬遜越來越難，然而，視頻驗(yàn)證和營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)驗(yàn)范圍的審查，都無一不在提醒賣家，亞馬遜真的是沒有最難，只有更難！

今天，我們就從二審，視頻審核和公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)驗(yàn)范圍審查來分析一下當(dāng)前亞馬遜的形勢(shì)。

二審

亞馬遜二審是在一審和歐洲KYC的基礎(chǔ)上，針對(duì)一些關(guān)聯(lián)存疑、資料存疑、合規(guī)性存疑的賬號(hào)，進(jìn)行進(jìn)一步審核驗(yàn)證的一輪審核，這其中比較重點(diǎn)的就是亞馬遜會(huì)著重審核賣家的地址問題。一般亞馬遜二審是對(duì)賣家資料真實(shí)性進(jìn)行進(jìn)一步的驗(yàn)證，看法人、公司主體、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所之間的關(guān)系以及其真實(shí)性。

亞馬遜從2019年下半年開始就加大了對(duì)新賣家的審核力度，據(jù)說亞馬遜在最初進(jìn)行二審賬戶審核時(shí)，賣家的注冊(cè)通過率不足5%。

那么哪些情況容易觸發(fā)二審呢?

1.多賬號(hào)操作的賣家，比如使用自己的小號(hào)跟賣大號(hào)等行為。

2.使用黑科技等手段賣家，且自發(fā)貨賣家居多。

3.和招商經(jīng)理注冊(cè)相比，自注冊(cè)店鋪大部分都會(huì)觸發(fā)二審。

4.產(chǎn)品和詳情描述不符，導(dǎo)致眾多買家退款、投訴存在刷單嫌疑。

5.知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，侵犯版權(quán)、商標(biāo)和專利等。

6.違規(guī)平臺(tái)政策，未經(jīng)亞馬遜允許銷售限制類產(chǎn)品，違反賣家行為準(zhǔn)則、操縱評(píng)論和反饋等，還有的賣家則是因違規(guī)使用變體導(dǎo)致賬號(hào)被封。

分析：亞馬遜此舉對(duì)于消費(fèi)者而言是好事，亞馬遜的宗旨是以顧客為導(dǎo)向，長(zhǎng)期以來，亞馬遜一直飽受其平臺(tái)上的假冒偽劣產(chǎn)品以及不安全產(chǎn)品的監(jiān)管的爭(zhēng)議，導(dǎo)致的后果就是亞馬遜平臺(tái)的一些頂級(jí)品牌，如蘋果、耐克等一度非常失望，甚至一些商家根本不愿通過亞馬遜銷售產(chǎn)品。因此，亞馬遜為了給顧客提供一個(gè)良好的購(gòu)物環(huán)境，讓顧客有良好的購(gòu)物體驗(yàn)，平臺(tái)開始最大可能的杜絕賣家在平臺(tái)上進(jìn)行不正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)，抬高賣家入駐的門檻。而對(duì)于賣家而言，任何涉及違規(guī)操作的行為都會(huì)觸發(fā)二審，賣家后續(xù)經(jīng)營(yíng)賬號(hào)需要慎之又慎，任何投機(jī)取巧的行為都有可能會(huì)觸發(fā)亞馬遜二審，甚至導(dǎo)致被封。

視頻審核

4月26日，亞馬遜公布了正在對(duì)第三方賣家進(jìn)行視頻審核的消息。該程序目前正在美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)和日本等國(guó)家進(jìn)行試點(diǎn)，據(jù)悉有超過1000名賣家被查。

從今年年初開始，亞馬遜就一直在悄悄進(jìn)行第三方賣家的嚴(yán)格審核程序，通過視頻通話的方式來補(bǔ)充驗(yàn)證賣家在線提交審核流程的真實(shí)性，驗(yàn)證申請(qǐng)人的身份。

分析：二審對(duì)于一些想要通過投機(jī)行為售賣獲利的賣家而言是致命的打擊，然而視頻驗(yàn)證就是直接把想要多賬號(hào)操作或者買資料入駐的賣家“扼殺在搖籃里”。不得不說，亞馬遜此次在打擊假冒偽劣以及不安全產(chǎn)品監(jiān)管上實(shí)施了非常強(qiáng)硬的措施。通過視頻會(huì)議與預(yù)備賣家一對(duì)一的聯(lián)系，可以驗(yàn)證預(yù)備賣家的身份，同時(shí)使欺詐者更難以隱藏。不過，二審和視頻審核對(duì)于通過合理合法的方式在亞馬遜售賣的賣家而言影響不大，在這點(diǎn)上，賣家可以不用過多擔(dān)心。

公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍審查

售賣的產(chǎn)品與公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍保持一致，該項(xiàng)政策主要針對(duì)歐洲站，以防疫物品賣家為主，如果賣家在亞馬遜上售賣的產(chǎn)品與注冊(cè)公司的經(jīng)營(yíng)范圍不一致，需要到當(dāng)?shù)毓ど叹肿兏?jīng)營(yíng)范圍。如果沒有完成這項(xiàng)操作，5月7日起，歐洲站的資金將會(huì)被凍結(jié)，5月21日起，將無法繼續(xù)在亞馬遜歐洲站銷售。

分析：此項(xiàng)政策跟最近防疫物品成紅利產(chǎn)品有關(guān)，疫情期間，大量賣家想要通過賣口罩賺錢，因此，平臺(tái)上不同類目的賣家都開始上架口罩等防疫物品，甚至消費(fèi)類電子產(chǎn)品賣家、汽配類等賣家都上架口罩，而口罩所屬類目跟這些完全不搭邊，為了維持市場(chǎng)秩序，保證消費(fèi)者買到合規(guī)的防疫物品，亞馬遜要求賣家銷售的產(chǎn)品與營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)驗(yàn)范圍一致，不一致的需要更改。而賣家在剛注冊(cè)店鋪的時(shí)候，通常都沒有考慮到會(huì)上架口罩，因此，這類賣家只能選擇下架防疫類產(chǎn)品。

雖然收到郵件的暫時(shí)只有防疫類物品的歐洲站賣家，但是非防疫類物品賣家還是得注意，及時(shí)檢查自己賬號(hào)的listing是否與營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍不一致，如果有，進(jìn)行下架或者變更營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍，目前，亞馬遜嚴(yán)查消費(fèi)欺詐，多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，售賣產(chǎn)品與營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍不一致等問題，可想而知，亞馬遜此次是下了大功夫要維護(hù)良好的市場(chǎng)環(huán)境的，售賣產(chǎn)品與營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍一致才是正途。

對(duì)于亞馬遜姐夫后續(xù)是否還會(huì)采取更嚴(yán)格的措施規(guī)范市場(chǎng)秩序，目前還不得而知，但可以肯定的是，市場(chǎng)越大，平臺(tái)要想給顧客營(yíng)造良好的購(gòu)物環(huán)境，給顧客良好的購(gòu)物體驗(yàn)，市場(chǎng)的規(guī)則肯定會(huì)越來越嚴(yán)格，畢竟沒有規(guī)矩不成方圓。

都說，疫情過后銷售會(huì)反彈，即將迎來一大波報(bào)復(fù)性消費(fèi)，想要開店的賣家是否還有很多疑惑不敢下手？掃碼加下面的小姐姐，了解市場(chǎng)，立馬開店爆單！