亞馬遜近期在其Sponsored Brand廣告中加入了視頻。通過此更新，你現(xiàn)在可以在此廣告類型中加入視頻。

Sponsored Brand 廣告更具視覺感

亞馬遜Sponsored Brand 廣告中的新更新使廣告人員可以在廣告中加入視頻。從2020年1月起，Sponsored Brand 廣告中的視頻將在桌面端上可見，如以下示例所示。

現(xiàn)在你可以在 Sponsored Brand廣告中添加視頻。Sponsored Brand廣告的作用是提高品牌知名度和增加參與度。廣告的成功與否取決于你的廣告素材。在廣告素材方面，圖片和視頻是主要選擇。毫不奇怪，視頻吸引的流量和轉(zhuǎn)化往往多于圖像。即使圖像仍然有效，視頻也可以幫助你建設(shè)品牌，并讓購物者更深入地了解自己是誰。以下是一些原因：

· 吸引注意： 視頻能夠格外吸引用戶的注意力。

· 增加轉(zhuǎn)化： 視頻可以將瀏覽者變成購買者。

· 教育客戶： 視頻能提供即時(shí)且易于理解的信息。

· 留下深遠(yuǎn)的影響： 視頻增加了價(jià)值并引起了情感共鳴。如果一圖勝千言，那么視頻勝萬言。

· 視頻使你更像專業(yè)品牌： 視頻可幫助你建立信任。

了解視頻廣告的結(jié)構(gòu)：

（A）產(chǎn)品詳細(xì)信息： 主產(chǎn)品詳細(xì)信息以及詳情頁中的相關(guān)產(chǎn)品信息（如標(biāo)題、評(píng)論數(shù)、星級(jí)和Prime資格）將自動(dòng)顯示。  

（B）視頻： 視頻在屏幕上的顯示面積達(dá)到50%后將自動(dòng)播放。

（C）Sponsored標(biāo)簽：  Sponsored標(biāo)簽將在視頻的前3秒鐘顯示在視頻的右上角，然后會(huì)快速消失。任何Logo或標(biāo)簽都不應(yīng)遮擋此標(biāo)簽。

（D）靜音按鈕： 該按鈕位于視頻的右下角，可用于控制播放。默認(rèn)情況下，視頻始終以音頻開頭。如果視頻無聲，則不會(huì)顯示靜音按鈕。

在Sponsored Brand廣告中添加視頻時(shí)應(yīng)遵循的條件和規(guī)格：文件解析度：1920 x 1080像素、1280 x 720像素或3840 x 2160像素；

文件大小：小于500MB；

文件格式：.MP4或.MOV；

影片時(shí)長：6-45秒；

最小音頻比特率：96kbps；

寬高比：16：9；

除了滿足上述技術(shù)規(guī)范外，你的廣告還必須滿足以下條件。如果不符合這些條件，則可能會(huì)被拒登。

· 視頻中的內(nèi)容不得妨礙用戶界面。文字應(yīng)始終在安全區(qū)域內(nèi)。

· 所有文字均應(yīng)清晰易讀，且大小不得少于30pts。

· 不應(yīng)有郵箱地址。視頻內(nèi)容的任何一側(cè)都不應(yīng)有任何黑條。

· 為了提高視頻的可理解性，應(yīng)使用你所銷售市場的本地語言。

· 視頻應(yīng)清楚地突出宣傳的品牌或產(chǎn)品。

視頻廣告的策略：

1：了解目標(biāo)受眾

用于Facebook和Instagram的視頻不能在這里使用。亞馬遜客戶正在瀏覽具有購物意向的搜索結(jié)果頁面。他們已經(jīng)確信要進(jìn)行購買。因此，你的視頻應(yīng)具有教育性、說明性和針對(duì)性。

2：突出你的產(chǎn)品

亞馬遜進(jìn)行的研究表明，在第一秒內(nèi)突出展示該產(chǎn)品的視頻的效果要好于其他視頻。如上所述，不要浪費(fèi)時(shí)間告訴購物者他們需要此產(chǎn)品以及所有產(chǎn)品。要制造出能夠引起用戶注意的視頻。

3：針對(duì)Sponsored Brand廣告優(yōu)化你的廣告

Sponsored Brand廣告的視頻會(huì)自動(dòng)播放，沒有任何聲音，可以在顯示其他產(chǎn)品的搜索結(jié)果頁面中播放，并且無法全屏觀看。因此，你需要相應(yīng)地優(yōu)化內(nèi)容。你的視頻應(yīng)易于觀看，并且屏幕上的文字應(yīng)完全可見?？紤]用戶界面在查看區(qū)域內(nèi)的位置，并確保沒有遮擋任何重要元素。

4：保持簡短有趣

亞馬遜允許你將視頻廣告的停留時(shí)間保持在6到45秒之間，但理想的廣告長度應(yīng)為15秒左右。研究表明，在購買意愿方面，15秒長的廣告效果更好。廣告越長，客戶（尤其是千禧一代）的興趣就越小。因此，使廣告盡可能簡短。

5：重復(fù)播放

視頻結(jié)束后，它將自動(dòng)重新啟動(dòng)。你可以發(fā)揮創(chuàng)意，使循環(huán)看起來完全無縫，或者可以在視頻中添加間隔。通常認(rèn)為，如果視頻不斷播放，可能會(huì)激怒客戶并使他們不感興趣。但是，由于在亞馬遜上默認(rèn)設(shè)置為循環(huán)播放，因此你別無選擇，即使使視頻循環(huán)播放也可以使視頻看起來無縫無瑕。

6：適當(dāng)?shù)刂囟ㄏ蛸徫镎?/p>

適當(dāng)考慮你在視頻中宣傳的產(chǎn)品。如果購物者正在尋找特定產(chǎn)品，請(qǐng)確保將購物者重定向到該產(chǎn)品頁面，并且如果該視頻是宣傳多個(gè)產(chǎn)品，那么最好是將購物者帶到包含所有產(chǎn)品的廣告頁面。這可以幫助他們更快更好地做出購買決定。

2020年亞馬遜廣告的預(yù)測(cè)：

1：亞馬遜將加強(qiáng)打造“優(yōu)秀品牌”。

2：亞馬遜將更多地專注于長期廣告支出回報(bào)率，這意味著要建立一個(gè)值得信賴的品牌。

3：將推出新的報(bào)告工具以進(jìn)行有效的廣告系列優(yōu)化。

4：產(chǎn)品頁面將變得社交化。隨著嵌入式視頻廣告和Amazon Post的推出，你的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面將開始看起來更像Facebook和Instagram feed。

（來源：AMZ流量君）