Amazon Store于2017年首次推出，使賣家可以在亞馬遜上創(chuàng)建自己的品牌店鋪，從而為消費者提供良好的購物體驗。而且，Amazon Store完全是免費的。

在Amazon Stores中，品牌可以在多個模板中進行選擇，這些模板可以準(zhǔn)確地傳達品牌故事和價值主張。品牌決定要展示哪些產(chǎn)品，并利用展示的內(nèi)容來引導(dǎo)買家的購買決定。

但是賣家普遍抱怨，買家很難找到他們的商店，除非品牌通過亞馬遜付費廣告或外部鏈接導(dǎo)向他們的店鋪。

從一開始到現(xiàn)在，亞馬遜對Amazon Stores進行了持續(xù)改進。現(xiàn)在，Stores Insight儀表板可以監(jiān)控到商店的每日訪問量，每個訪問者的頁面瀏覽量等多個參考指標(biāo)。此外，還可以添加20秒的視頻，一旦有訪客登陸商店的主頁，該視頻就會自動重復(fù)播放。

在過去的一年中，亞馬遜發(fā)布了很多的商店功能，通過豐富的內(nèi)容體驗幫助品牌吸引購物者。

1.可直接點擊購買的圖片

這些圖像可以在各種環(huán)境中或與產(chǎn)品組合中的其他互補產(chǎn)品一起收錄在產(chǎn)品中。當(dāng)選擇圖像中的任何產(chǎn)品成為“shoppable”時，客戶便可以單擊并查看基本信息，例如產(chǎn)品名稱，價格，客戶評分等。購物者還可以將產(chǎn)品添加到購物車中，或輕松跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳情頁以訪問更多信息。

2.帶文字的照片

有了這項新功能，賣家可以選擇在圖片中添加描述性文字，并自定義其位置、大小、對齊方式和顏色。允許對產(chǎn)品的優(yōu)點、用途以及與競爭對手的差異化因素進行可視化描述。

根據(jù)亞馬遜的說法，這種文字還可以通過增加來自第三方搜索引擎的流量來幫助優(yōu)化商店的SEO。因此，在利用這個新功能時，一定要結(jié)合產(chǎn)品的熱門關(guān)鍵詞。

3.增強產(chǎn)品管理

現(xiàn)在，有幾項功能可以更輕松地管理商店中顯示的產(chǎn)品，還可以在需要時更快地對商店進行更新?，F(xiàn)在，產(chǎn)品可以批量上傳。如果有產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨的情況，可以選擇將其自動隱藏。

此外，現(xiàn)在可以按計劃的日期和時間發(fā)布商店更新，以確保根據(jù)計劃，季節(jié)性變化和一些敏感時期的更新及時發(fā)布。

4.客戶發(fā)現(xiàn)Amazon store的新途徑

亞馬遜購物者現(xiàn)在可以通過單擊品牌徽標(biāo)來發(fā)現(xiàn)商店，該徽標(biāo)已經(jīng)添加到“贊助商品牌”廣告部分。

亞馬遜還在嘗試其他方式，使購物者可以找到品牌商店。包括一些Beta測試，商店與客戶的搜索結(jié)果一起出現(xiàn)。還有一種是商店將出現(xiàn)在其他品牌商店中，并與每個商店都有直接鏈接。

5.更多商店績效洞察

2018年，亞馬遜發(fā)布了Stores Insights儀表板，以幫助賣家監(jiān)控其商店的績效指標(biāo)，可以在儀表板中查看每日訪問量，頁面瀏覽量，每個訪問者的頁面瀏覽量等。

賣家還可以查看哪些流量來源帶來的最多的商店頁面瀏覽量和銷售量，例如自然的亞馬遜流量，贊助商品牌或非亞馬遜的流量（例如來自社交媒體平臺的流量）。他們可以為其創(chuàng)建一個源標(biāo)簽，然后用于衡量來自特定外部源的流量。

為了優(yōu)化跟蹤其商店業(yè)績的品牌用戶體驗，擴展了指標(biāo)集，包括數(shù)據(jù)點，例如每次訪問的銷售額，訂單，每次訪問的訂單，每個訂單的銷售額，全部在儀表板中。

6.自定義URL追蹤

Insights儀表板使品牌商可以利用自定義追蹤源來了解購物者如何進入其商店，從而使他們能夠隨時了解各種流量來源。最初，品牌僅限于30個，現(xiàn)在可以看到前100個標(biāo)簽，并且能夠?qū)С鏊袠?biāo)簽。

亞馬遜還為品牌提供了為主頁以外的商店中的頁面創(chuàng)建復(fù)制粘貼源標(biāo)簽鏈接的功能。品牌可以選擇他們想要用作目標(biāo)的頁面，然后可以生成標(biāo)簽名稱和唯一的鏈接。

7.整合背景視頻

品牌現(xiàn)在可以添加一個2到20秒的視頻，加載Amazon Store頁面，該視頻將自動播放并循環(huán)播放。品牌可以選擇全角，大號或中號的視頻，從而可以通過其他方式展示其品牌的特征和優(yōu)勢。

品牌商店對于提高品牌知名度，銷售，推出新產(chǎn)品以及大規(guī)模產(chǎn)生需求可能非常有利。為了最大程度地提高商店的曝光率，可以在產(chǎn)品清單的品牌旁添加商店鏈接，在非亞馬遜營銷活動中包括唯一的商店URL，并在社交媒體網(wǎng)絡(luò)上共享商店。

來源：觀海論商