亞馬遜全球開店于近日表示，亞馬遜直播（Amazon Live）功能將全站點(diǎn)陸續(xù)上線。

借助直播功能，賣家可以與消費(fèi)者直接進(jìn)行互動，而消費(fèi)者通過點(diǎn)擊視頻旁邊的輪播圖便可以完成一鍵購買。

亞馬遜表示，品牌正影響著消費(fèi)者的購物行為和決策，而直播、關(guān)注等功能則是聯(lián)系賣家與消費(fèi)者產(chǎn)生更深層次互動的自然接觸點(diǎn)。借助直播功能賣家可以更加輕松的與消費(fèi)者互動，從而進(jìn)一步為自身品牌推廣賦能。

據(jù)了解，亞馬遜直播功能在此前便以上線，在今年4月，該功能也正式面向中國賣家開放，商家可以預(yù)約時(shí)間安排直播，也可以通過App進(jìn)行即時(shí)直播。亞馬遜在自己的應(yīng)用程序中添加了Amazon Live（亞馬遜直播）模塊，同時(shí)也針對于賣家端口推出了類似抖音或是淘寶直播形式的App —— Amazon Live Creator（亞馬遜直播），讓賣家可以完全以視頻直播形式給消費(fèi)者展示產(chǎn)品，并讓消費(fèi)者在視頻下方直接購買商品。

不久前，亞馬遜對直播App進(jìn)行了升級，添加了以下功能：

• 即時(shí)觀看量統(tǒng)計(jì)

• 直播用戶行為（體驗(yàn)）統(tǒng)計(jì)

• 對直播完成的視頻（回放視頻）進(jìn)行產(chǎn)品點(diǎn)擊和CTR統(tǒng)計(jì)

• 在直播窗口中添加品牌店鋪產(chǎn)品展示窗

• 添加直接客戶與賣家即時(shí)消息功能

• 添加可點(diǎn)擊折扣碼兌現(xiàn)功能

在今年11月，東南亞電商平臺Shopee也瞄準(zhǔn)了直播風(fēng)口，正式上線Shopee專業(yè)KOL代理服務(wù)。而截止2019年6月，其直播功能Shopee Live也已覆蓋新加坡、馬來西亞、臺灣等7大站點(diǎn)。

隨著越來越多的電商平臺投身直播的浪潮，亞馬遜也宣布將在全站點(diǎn)陸續(xù)開放直播功能，以助力品牌推廣。由此可見，直播帶貨已經(jīng)成為電商平臺的增長新動力。