去年年初，Katie Sands試鏡成為亞馬遜直播的正式主持人。長(zhǎng)期從事時(shí)尚生活的博客作者桑茲（Sands）說(shuō)，亞馬遜在紐約舉行了公開(kāi)電話會(huì)議，以招聘該公司的官方信息流-這些信息在亞馬遜直播主頁(yè)上播放，并且根據(jù)信息流的不同，季節(jié)或每天都會(huì)出現(xiàn)。

桑茲（Sands）得到了這份工作-現(xiàn)在，她是十幾名出現(xiàn)在Amazon品牌的直播節(jié)目中的亞馬遜直播主持人中的一小部分，這是Amazon不斷發(fā)展的直播帝國(guó)中第一套可識(shí)別的面孔。

該公司新生的平臺(tái)亞馬遜直播上的大多數(shù)視頻流由獨(dú)立的網(wǎng)紅主持，這些人通過(guò)亞馬遜網(wǎng)紅計(jì)劃獲得傭金。但是Sands和其他主持人（Sands的頭銜是“播音風(fēng)格主持人”）在亞馬遜扮演著更多官方角色。亞馬遜的一個(gè)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)親自上演了直播，而桑茲集團(tuán)則為每個(gè)直播支付了一筆費(fèi)用，而不是收取銷(xiāo)售傭金。桑茲表示，她每周為亞馬遜做大約兩到四個(gè)節(jié)目，包括在名為“ 亞馬遜直播 Deals”的每日節(jié)目中頻繁露面。她經(jīng)常推廣那些向亞馬遜付費(fèi)的品牌。 

過(guò)去一年中，亞馬遜一直積極地為直播配備人員，使其與Facebook，TikTok甚至是Mall of America和Klarna競(jìng)爭(zhēng)，以通過(guò)直播來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品。為了脫穎而出，亞馬遜正在為品牌打造一個(gè)更友好的生活空間。為此，它招募了諸如Sands之類(lèi)的官方主機(jī)，并將直播流更深入地集成到了亞馬遜網(wǎng)站的其余部分中。 

她說(shuō)，付費(fèi)的工作方式是，一個(gè)品牌每天要向亞馬遜支付一定數(shù)量的細(xì)分，并要求展示某些產(chǎn)品。桑茲通過(guò)每種產(chǎn)品與客戶進(jìn)行交談。其他流不由品牌支付。

在每個(gè)品牌細(xì)分受眾群中，Sands表示：“關(guān)于風(fēng)格，我有一些要注意的地方，”但總的來(lái)說(shuō)，“這是非常有機(jī)且非常自由的風(fēng)格。” 在付費(fèi)細(xì)分中，顯示“贊助商”的圖標(biāo)。為了增加官方流中的付費(fèi)展示位置，亞馬遜已經(jīng)將直播與廣告部門(mén)整合在一起，并在亞馬遜生產(chǎn)的流中（例如亞馬遜直播 Deals）提供品牌展示位置，以換取最低支出35,000美元。

為了服務(wù)那些品牌，直播需要更多的網(wǎng)紅。在過(guò)去的一年中，除了像Sands這樣的官方主持人之外，亞馬遜直播團(tuán)隊(duì)還積極招募新的獨(dú)立網(wǎng)紅加入該平臺(tái)-在某些情況下，還向他們提供了津貼。一位獨(dú)立的網(wǎng)紅匿名與Modern Retail交談，他說(shuō)直播團(tuán)隊(duì)為他提供保證的每月付款，以換取一定數(shù)量的視頻流-他無(wú)法透露金額，但他指出，“這肯定會(huì)讓我們下床?！?/span>

同時(shí)，亞馬遜似乎也在嘗試新方法，以使直播成為客戶購(gòu)物體驗(yàn)中更明顯的一部分。最突出的是，實(shí)時(shí)流在產(chǎn)品頁(yè)面上的位置越來(lái)越高：瀏覽例如牛仔褲清單的客戶將同時(shí)觀看實(shí)時(shí)流的實(shí)時(shí)視頻。直播結(jié)束后，直播還將在產(chǎn)品頁(yè)面上停留幾天。

與Modern Retail交談的網(wǎng)紅人士說(shuō)，這些測(cè)試可能很快就會(huì)擴(kuò)展到亞馬遜市場(chǎng)。他指出，最近，亞馬遜已在其主要類(lèi)別頁(yè)面上添加了直播。不難想象接下來(lái)會(huì)在搜索結(jié)果中彈出直播?！拔业膫€(gè)人目標(biāo)是使亞馬遜直播成為客戶最喜歡的購(gòu)物方式。對(duì)我們來(lái)說(shuō)還為時(shí)過(guò)早，我們有很多東西要學(xué)習(xí)，但是我們很高興能繼續(xù)代表我們的創(chuàng)作者和客戶進(jìn)行發(fā)明，” 亞馬遜直播主管Munira Rahemtulla在給Modern Retail的電子郵件中說(shuō)。

隨著這一年的發(fā)展，并且亞馬遜支付了更多的網(wǎng)紅和更重要的直播位置，亞馬遜上的直播可能會(huì)變得越來(lái)越難避免?！熬蛡€(gè)人而言，我認(rèn)為它將成為亞馬遜未來(lái)最大的組成部分，”桑茲談到直播時(shí)說(shuō)道。她說(shuō)，即使在亞馬遜上進(jìn)行自己的產(chǎn)品搜索，她也傾向于觀看視頻流。例如，如果她正在購(gòu)買(mǎi)洗衣粉，“如果我實(shí)際上看著那種洗衣粉，然后向下滾動(dòng)并看到與我有關(guān)的某人使用它的視頻，那我肯定更有可能購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品?！?/span>

來(lái)源：AMZ123